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中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力近年來(lái)穩(wěn)步提升，不僅中國(guó)優(yōu)質(zhì)影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等文化產(chǎn)品在海外收獲大批粉絲，中國(guó)文化創(chuàng)意服務(wù)、數(shù)字藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等也強(qiáng)勢(shì)“出海”，贏得世界認(rèn)可。政府和企業(yè)共同發(fā)力，讓中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越有“國(guó)際范兒”。

文化產(chǎn)品海外“圈粉”

中國(guó)電視劇頻傳“出海”好消息。去年，《山海情》在全球50多個(gè)國(guó)家播出，英語(yǔ)字幕版在海外視頻平臺(tái)YouTube上線，首集播放量已突破150萬(wàn)，在該平臺(tái)同期上線劇目中排名前列。今年3月，中國(guó)電視劇《人世間》被美國(guó)華特迪士尼公司預(yù)購(gòu)海外獨(dú)家發(fā)行版權(quán);4月，國(guó)產(chǎn)懸疑劇《開(kāi)端》宣布登陸美國(guó)視頻網(wǎng)站奈飛(Netflix)，上線新加坡、越南、馬來(lái)西亞、文萊等國(guó);7月，軍旅電視劇《王牌部隊(duì)》定檔日本電視臺(tái)黃金時(shí)段。

“中國(guó)電視劇中刺繡精美的漢服令人著迷!”美國(guó)數(shù)字媒體BuzzFeed網(wǎng)站發(fā)文稱(chēng)，奈飛近期上線大量中國(guó)電視劇，觀眾可以在其中遨游數(shù)小時(shí)，欣賞服裝和化妝精致的中國(guó)古裝劇，了解中國(guó)民間傳說(shuō)和武俠故事。

“越南網(wǎng)民青睞中國(guó)電視節(jié)目。”越南媒體VnExpress稱(chēng)，從越南網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)電視劇呈現(xiàn)“壓倒性優(yōu)勢(shì)”。在2020年電視劇熱搜榜單前10名中，中國(guó)電視劇占據(jù)6席。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的另一重要名片。中國(guó)作家協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播報(bào)告》顯示，截至2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外輸出作品1萬(wàn)余部，其中實(shí)體書(shū)授權(quán)超4000部，上線翻譯作品3000余部。以起點(diǎn)國(guó)際等為代表的網(wǎng)站和APP用戶超過(guò)1億，覆蓋世界大部分國(guó)家和地區(qū)。

數(shù)字內(nèi)容火爆全球

中國(guó)動(dòng)畫(huà)、手機(jī)游戲等數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容近年來(lái)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)英國(guó)電影雜志《熒幕國(guó)際》網(wǎng)站報(bào)道，中國(guó)動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片在國(guó)際市場(chǎng)取得重大進(jìn)展，大量面向國(guó)際觀眾的動(dòng)畫(huà)電影正在制作，其中許多作品展現(xiàn)了中國(guó)不斷增強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)技能。2019年，追光動(dòng)畫(huà)出品的《白蛇：緣起》不僅在中國(guó)取得了令人印象深刻的6500萬(wàn)美元票房，還入選法國(guó)安納西國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)。此前，很少有中國(guó)電影能進(jìn)入這個(gè)世界上最負(fù)盛名的動(dòng)畫(huà)節(jié)競(jìng)賽單元。

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》發(fā)表對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)：重返地球》的影評(píng)稱(chēng)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)大片包含許多傳統(tǒng)喜劇元素，但仍很有趣。近期，全球動(dòng)畫(huà)界涌現(xiàn)了多部帶有中國(guó)文化色彩的電影，可能推動(dòng)未來(lái)動(dòng)畫(huà)潮流“轉(zhuǎn)向東方”。

“游戲?qū)⒊蔀橹袊?guó)提升文化軟實(shí)力的新渠道。”彭博社發(fā)文稱(chēng)，經(jīng)過(guò)騰訊等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)作，中國(guó)在全球網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域占據(jù)重要地位。

中國(guó)社交娛樂(lè)應(yīng)用在海外大顯身手，也讓世界讀懂了現(xiàn)代中國(guó)的生活方式。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，多款中國(guó)社交軟件近年席卷海外市場(chǎng)，部分應(yīng)用在海外已擁有過(guò)億用戶。北京昆侖萬(wàn)維公司的線上卡拉OK軟件StarMaker在東南亞、北非和中東保持領(lǐng)先地位;歡聚集團(tuán)在全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展以直播為主的BIGO?LIVE業(yè)務(wù);雅樂(lè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的語(yǔ)音社交平臺(tái)Yalla在中東的用戶不斷增加。這些社交軟件聚焦海外，規(guī)模不斷擴(kuò)大。

除了數(shù)字文化產(chǎn)品，中國(guó)主導(dǎo)制定的多項(xiàng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)頻獲國(guó)際認(rèn)可。

2019年，國(guó)際電信聯(lián)盟批準(zhǔn)“數(shù)字化藝術(shù)品顯示系統(tǒng)的應(yīng)用場(chǎng)景、框架和元數(shù)據(jù)”標(biāo)準(zhǔn)。這是繼手機(jī)(移動(dòng)終端)動(dòng)漫國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)后，中國(guó)自主原創(chuàng)、主導(dǎo)制定的又一數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

《以色列時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)采取國(guó)家主導(dǎo)戰(zhàn)略推動(dòng)數(shù)字領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定，提高了全球影響力。僅2021年，國(guó)際電信聯(lián)盟就通過(guò)了中國(guó)主導(dǎo)的145項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)高于其他國(guó)家。當(dāng)前，中國(guó)正推動(dòng)“數(shù)字絲綢之路”建設(shè)，促進(jìn)數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域國(guó)際規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)制定。

政企發(fā)力強(qiáng)勁“出海”

中國(guó)商務(wù)部等27個(gè)部門(mén)日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易、健全文化貿(mào)易合作機(jī)制、提升便利化水平等28項(xiàng)具體任務(wù)舉措，促進(jìn)中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。這是繼2014年中國(guó)國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》后，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易領(lǐng)域的又一份重要指導(dǎo)文件。

美國(guó)《外交》雜志日前發(fā)文稱(chēng)，相比其他國(guó)家，中國(guó)在增強(qiáng)“軟實(shí)力”方面的做法十分務(wù)實(shí)，目的在于提升文化和商業(yè)吸引力。中國(guó)的這種做法在發(fā)展中國(guó)家引發(fā)共鳴。

針對(duì)文化產(chǎn)品海外傳播過(guò)程中的“文化折扣”問(wèn)題，中國(guó)廣播電視等部門(mén)推出了多項(xiàng)舉措。“絲綢之路影視橋”“中國(guó)當(dāng)代作品翻譯工程”“中非視聽(tīng)合作創(chuàng)新提升工程”等重點(diǎn)項(xiàng)目，有效幫助國(guó)產(chǎn)影視作品傳播突破語(yǔ)言障礙和文化壁壘，使文化“出海”更為順暢。

“相比其他影視形式，中國(guó)動(dòng)畫(huà)可以被配音成多種語(yǔ)言，因此更容易進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。”英國(guó)電影雜志《熒幕國(guó)際》網(wǎng)站報(bào)道稱(chēng)。“中國(guó)動(dòng)畫(huà)界有許多雄心勃勃的主體正在發(fā)力，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)勢(shì)必會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。”

多家外媒注意到，在中國(guó)文化“出海”進(jìn)程中，一批代表性文化企業(yè)的作用不容小覷。

英國(guó)《泰晤士報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)企業(yè)為非洲大陸的觀眾提供電視視聽(tīng)服務(wù)，促進(jìn)了中國(guó)影視劇在非洲傳播。以中國(guó)公司四達(dá)時(shí)代為例，該公司在非洲開(kāi)展廣播電視業(yè)務(wù)20年，已在肯尼亞、坦桑尼亞、烏干達(dá)和南非等30多個(gè)非洲國(guó)家擁有1200萬(wàn)數(shù)字電視用戶和2000萬(wàn)移動(dòng)用戶。其電視頻道播放的功夫電影和中國(guó)古裝劇廣受非洲觀眾歡迎。

據(jù)福布斯中文網(wǎng)報(bào)道，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)奇幻小說(shuō)正走向全球。自2015年以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，其中，閱文集團(tuán)等企業(yè)發(fā)揮了作用。與美國(guó)的kindle關(guān)注數(shù)字版圖書(shū)不同，閱文集團(tuán)“擁有的是整個(gè)虛擬領(lǐng)域”，其主要業(yè)務(wù)包括在線閱讀、IP影視改編等。

據(jù)路透社報(bào)道，中國(guó)影視平臺(tái)愛(ài)奇藝正在發(fā)力東南亞。泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞和新加坡是該公司增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，2020年該地區(qū)用戶增長(zhǎng)了12倍。與此同時(shí)，騰訊等其他中國(guó)公司也有在東南亞市場(chǎng)擴(kuò)張的計(jì)劃，騰訊的WeTV收購(gòu)了馬來(lái)西亞流媒體平臺(tái)Iflix。目前，東南亞已成為中國(guó)娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)最多的地區(qū)之一。(林子涵)