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焦點資訊:文創(chuàng)“出圈”,知識產(chǎn)權(quán)保護也當跟進
發(fā)布時間:2022-08-19 10:04:06 文章來源:
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【資料圖】

近年來,隨著文化市場繁榮、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,有趣的展覽輪番“上新”,新鮮的形象紛紛“出圈”,一些機構(gòu)借此面向社會進行文創(chuàng)IP授權(quán),衍生出花樣繁多的文創(chuàng)產(chǎn)品,成為行業(yè)新景觀。從故宮博物院的互動解謎游戲書《謎宮》,到甘肅省博物館憨態(tài)可掬的“銅奔馬”玩偶,再到三星堆博物館推出的“青銅面具”冰淇淋……這些頗具市場熱度的文創(chuàng)產(chǎn)品既傳播了傳統(tǒng)文化,也讓展柜里的文物、典籍中的內(nèi)容“活起來”,催生出潛力巨大的消費潛力。

然而,文創(chuàng)經(jīng)濟在引起市場反響的同時,也隨之出現(xiàn)了不少知識產(chǎn)權(quán)問題。最近,甘肅省博物館“銅奔馬”玩偶遭遇盜版侵權(quán),一些不法商家趁機在電商平臺售賣盜版產(chǎn)品,銷售量達10萬件以上。近年來,類似的IP侵權(quán)事件時有發(fā)生,制假售假現(xiàn)象屢禁不絕。有的不法商家堂而皇之標注“官方正品”,有的肆意盜用原創(chuàng)宣傳視頻和圖片,讓消費者一時難辨真?zhèn)危沧尡揪鸵揽縿?chuàng)意開拓市場的文創(chuàng)主體蒙受損失。

知識產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意的核心資產(chǎn)。通過設(shè)計開發(fā),將文化內(nèi)容恰當有效地融入產(chǎn)品,能增加產(chǎn)品附加值,實現(xiàn)有效傳播和銷售。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有“輕資產(chǎn)”的特點,其中最寶貴的就是文化和創(chuàng)意,二者有機結(jié)合才能創(chuàng)造出受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品、帶來可觀的市場價值。更重要的是,文化創(chuàng)意不是廉價的,而是凝聚了創(chuàng)作者的智力心血,不能用簡單的制造、復(fù)制成本進行衡量。可以說,知識產(chǎn)權(quán)是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ),文化和創(chuàng)意都屬于智慧成果,理應(yīng)受到著作權(quán)、專利權(quán)、商標權(quán)等一系列知識產(chǎn)權(quán)法律的綜合保護。

一段時間以來,制作盜版侵權(quán)文創(chuàng)衍生品已形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。究其原因,一方面,文創(chuàng)產(chǎn)品的盜版侵權(quán)門檻低,一些從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主體權(quán)屬意識還不強,知識產(chǎn)權(quán)運營管理能力仍有限,給不法分子以可乘之機;另一方面,保護文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)存在立案門檻高、證據(jù)固定難、訟訴時間長、專業(yè)度要求高等局限,電商直播等渠道提高了盜版侵權(quán)的隱匿性,維權(quán)難度和維權(quán)成本比較高。因此,保護文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)、禁絕盜版侵權(quán)行為,需要在全鏈條形成治理合力,加大監(jiān)管和賠償力度,完善原創(chuàng)保護機制。

一個優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品,從創(chuàng)意制作到推廣保護,光靠文創(chuàng)主體顯然是不夠的。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,離不開知識產(chǎn)權(quán)的保駕護航。當前,各級政府、職能部門對知識產(chǎn)權(quán)越來越重視,在加大文創(chuàng)侵權(quán)賠償力度和打擊力度上持續(xù)發(fā)力;廣大文創(chuàng)主體在合理合法利用文化、創(chuàng)意的同時,也在積極獲取授權(quán)許可,主動規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險;區(qū)塊鏈等新技術(shù)被應(yīng)用到文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)的保護中,一些新職業(yè)如文創(chuàng)IP授權(quán)專員等應(yīng)運而生,成為這一領(lǐng)域內(nèi)的新力量……進一步理清文創(chuàng)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護重點,細化保護措施,形成保護合力,在源頭保護、協(xié)同保護、依法保護上下功夫,真正聚焦難點、解好難題,為創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造營造良好發(fā)展環(huán)境。

五千年的中華文明史,在漫漫長河中積累了豐富的文化遺產(chǎn),形成了文化IP的巨大寶藏。那里有數(shù)不清的人物、道不盡的故事、用不完的創(chuàng)意,只有用心用情、循法循理,才能創(chuàng)作出兼具藝術(shù)表現(xiàn)力、商業(yè)生命力的優(yōu)秀產(chǎn)品,也才能在有序傳承、有趣傳播中更好用中國創(chuàng)意講好中國故事。

標簽: 知識產(chǎn)權(quán) 文化創(chuàng)意 甘肅省博物館

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