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持續(xù)的新冠肺炎疫情給環(huán)球旅行帶來(lái)困擾，卻擋不住我國(guó)跨境電商快速發(fā)展的勢(shì)頭。跨境電商作為進(jìn)出口貿(mào)易創(chuàng)新業(yè)態(tài)，在消費(fèi)需求和政策利好的推動(dòng)下，過(guò)去的一年交易規(guī)模和銷售額保持快速的勢(shì)頭，并進(jìn)入成熟發(fā)展階段。

從2014年開始，跨境電商作為進(jìn)出口業(yè)態(tài)創(chuàng)新新模式，在政策的支持下得到迅猛發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截至2021年，跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.98萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15%，從事跨境電商的相關(guān)企業(yè)達(dá)3萬(wàn)多家，且注冊(cè)量仍在逐年增長(zhǎng)。

“跨境電商、市場(chǎng)采購(gòu)等新業(yè)態(tài)新模式是我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的有生力量，也是國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的重要趨勢(shì)。”在今年1月國(guó)務(wù)院新聞辦舉行的發(fā)布會(huì)上，海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)李魁文表示，新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，我國(guó)跨境電商發(fā)揮在線營(yíng)銷、在線交易、無(wú)接觸交付等特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，積極培育參與國(guó)際合作和競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)，進(jìn)出口規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)。

進(jìn)入2022年，國(guó)家在政策層面進(jìn)一步加大了對(duì)跨境電商發(fā)展的支持。今年年初，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了新設(shè)27個(gè)跨境電商綜試區(qū)，這是跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)在7年時(shí)間里的第6次擴(kuò)圍。截至目前，我國(guó)跨境電商綜試區(qū)已達(dá)到132家。3月初，零售進(jìn)口商品清單也再次擴(kuò)容，在2019年版本的基礎(chǔ)上增加了29項(xiàng)商品，類別更加豐富。

政策利好為我國(guó)跨境電商的發(fā)展增添了動(dòng)力，今年跨境電商繼續(xù)保持可喜的增勢(shì)。在今年7月剛剛結(jié)束的亞馬遜會(huì)員日大促活動(dòng)中，亞馬遜中國(guó)宣布Prime會(huì)員日超500個(gè)品牌銷量同比增長(zhǎng)超100%，銷售額達(dá)“6·18”期間的近3倍，展現(xiàn)出了新一輪線上消費(fèi)的新活力。中國(guó)Prime會(huì)員日期間，會(huì)員活躍度創(chuàng)新高，新會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)近60%。

在今年“6·18”年中大促期間，跨境電商也表現(xiàn)強(qiáng)勁。根據(jù)京東對(duì)外披露的銷售數(shù)據(jù)，今年“6·18”期間，京東國(guó)際逾400個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，近100個(gè)細(xì)分類目成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，消費(fèi)觀念的升級(jí)，使得消費(fèi)者產(chǎn)生了對(duì)產(chǎn)品更為精細(xì)、高端的要求。今年“6·18”期間，京東自營(yíng)進(jìn)口保健品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)140%;跨境食品酒水生鮮品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)100%。年輕人仍為進(jìn)口品牌商品消費(fèi)主力軍，26—35歲用戶人群占比近五成。另外，盡管高線級(jí)市場(chǎng)仍是進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的主力，但縣域農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)口消費(fèi)熱度持續(xù)上漲，與2019年相比，2021年縣域農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)口品牌商品成交額增長(zhǎng)了174%，且呈現(xiàn)出品質(zhì)化的消費(fèi)升級(jí)特點(diǎn)。進(jìn)口商品消費(fèi)的上述特點(diǎn)為跨境電商未來(lái)的可持續(xù)性增長(zhǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。

近年來(lái)，跨境電商在模式創(chuàng)新上也推出了更多的創(chuàng)新舉措。例如，直播電商作為跨境電商的新興方式，近年來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)同樣持續(xù)向好。以快手電商為例，2021年5月，快手電商正式上線跨境業(yè)務(wù)，平臺(tái)給予了多樣扶持政策，幫助平臺(tái)內(nèi)百余家商家快速成長(zhǎng)，充實(shí)平臺(tái)內(nèi)跨境品牌商品種類。目前，快手跨境電商在全國(guó)建立合作的保稅倉(cāng)覆蓋華北、華東、華南、華中、西南5個(gè)大區(qū)，目前平臺(tái)已引入近千種品牌商品。

商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長(zhǎng)曲維璽表示，近年來(lái)，我國(guó)跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，已經(jīng)從高速增長(zhǎng)過(guò)渡到成熟發(fā)展階段。當(dāng)前，我國(guó)跨境電商開始進(jìn)入了以“新市場(chǎng)、新流量、新研發(fā)、新渠道”為特征、以國(guó)內(nèi)實(shí)力品牌為主力軍的品牌全面出海新階段。同時(shí)，我國(guó)跨境電商獨(dú)立站也從站群模式向DTC(直接觸達(dá)消費(fèi)者的品牌商業(yè)模式)發(fā)展。當(dāng)前，跨境電商“賺快錢”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，未來(lái)出口商品將向品牌化方向發(fā)展。此外，我國(guó)跨境電商也在朝著全鏈條綠色化、品類服務(wù)化、全流程智能化便利化發(fā)展。(本報(bào)記者張濤)