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前不久，國(guó)家新聞出版署公布了2023年首批游戲版號(hào)。該信息發(fā)布后，不少游戲從業(yè)者在朋友圈紛紛表示“提前過(guò)年了”。事實(shí)證明，對(duì)于他們而言，版號(hào)發(fā)放的回歸常態(tài)化，的確是游戲圈的重大利好。

2022年版號(hào)數(shù)量不及2019年零頭 全行業(yè)營(yíng)收下降超10%

“不求能夠回到2019年那時(shí)的數(shù)量，現(xiàn)在能夠按月定時(shí)發(fā)放就行?！币晃挥螒驈臉I(yè)者向筆者表示，自從2021年7月停止版號(hào)發(fā)放后，行業(yè)就像進(jìn)入了“寒冬期”。面對(duì)該問(wèn)題，大廠們底子相對(duì)較厚，憑借基本盤(pán)和之前的版號(hào)儲(chǔ)備暫且能夠“熬冬”，但不少中小廠商手中沒(méi)有余糧，只能聽(tīng)天由命。

(相關(guān)資料圖)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年7月到2022年3月這段版號(hào)停發(fā)的時(shí)間里，共約有1.4萬(wàn)家游戲相關(guān)公司注銷。盡管去年4月開(kāi)始恢復(fù)版號(hào)發(fā)放，但依然有不少?gòu)S商沒(méi)能挺到版號(hào)發(fā)放的那一天。而整個(gè)2022年，總共發(fā)放了512個(gè)版號(hào)，這個(gè)數(shù)量不僅比2021年的755個(gè)少了200多個(gè)，甚至比2019年的1570個(gè)的零頭還少。

版號(hào)發(fā)放數(shù)量的遞減，不僅影響了廠商產(chǎn)品上線的計(jì)劃，更影響到了資本市場(chǎng)對(duì)于游戲行業(yè)的信心，再疊加整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行、宅經(jīng)濟(jì)紅利消退、用戶付費(fèi)能力下降等種種不利因素，2022年無(wú)論是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)的收入均出現(xiàn)了下滑的情況。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。而國(guó)外市場(chǎng)研究公司Newzoo則在2022年總結(jié)文章中指出，2022年全球游戲市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)為1844億美元，同比下滑4.3%。

開(kāi)源節(jié)流、降本增效成企業(yè)一致選擇

這些數(shù)據(jù)下滑的背后，也意味著游戲廠商的日子過(guò)得十分艱難。2022年，“開(kāi)源節(jié)流”、“降本增效”基本成為了各家游戲企業(yè)為了生存做出的必然選擇。

不過(guò)，人員優(yōu)化只是表象，更深層次的影響，是版號(hào)縮緊下的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)不再適用于如今的市場(chǎng)，普通的創(chuàng)新迭代和玩法融合難以抓住用戶，即便繼續(xù)加大投入也無(wú)法保證團(tuán)隊(duì)能成長(zhǎng)到行業(yè)頭部的高度，再加上現(xiàn)在產(chǎn)品買量的成本和門(mén)檻成倍上升，與其繼續(xù)投入不如選擇斷臂求生。于是，莉莉絲接連砍掉了《伊甸啟示錄》、《Project Breach》以及《劍與家園2》三個(gè)項(xiàng)目；心動(dòng)游戲砍掉了200人耗時(shí)4年研發(fā)、成本過(guò)億的《萃星物語(yǔ)》；由米哈游創(chuàng)始人、《原神》制作人蔡浩宇帶隊(duì)研發(fā)的開(kāi)放世界項(xiàng)目《Project SH》也難逃解散的命運(yùn)。

而除了這些已經(jīng)對(duì)外公布過(guò)的研發(fā)中項(xiàng)目的夭折外，不少原本打計(jì)劃在2022年上線的產(chǎn)品，要么選擇跳票延期，要么則是徹底沒(méi)了消息。例如世紀(jì)華通（002602）旗下盛趣游戲的《龍之谷世界》在去年9月啟動(dòng)正式上線前的最后一輪測(cè)試后，決定對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化；而字節(jié)旗下朝夕光年的《航海王：夢(mèng)想指針》在去年7月進(jìn)行短暫的測(cè)試后，就停止了社區(qū)更新，如今官網(wǎng)頁(yè)面更是已經(jīng)變成了404無(wú)法顯示的狀態(tài)。

2023來(lái)了，寒潮該退場(chǎng)了

對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，2022年雖然動(dòng)蕩不已，但幸運(yùn)的是，2023年已經(jīng)到來(lái)，伴隨著國(guó)內(nèi)疫情防控政策積極的大幅度調(diào)整，大眾的消費(fèi)熱情逐漸回歸，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的信號(hào)愈加明顯，不少游戲產(chǎn)品在春節(jié)期間都獲得了較好的市場(chǎng)表現(xiàn)。例如騰訊的《王者榮耀》在春節(jié)期間的營(yíng)收達(dá)到了9.49億；而世紀(jì)華通旗下《最終幻想14》、《冒險(xiǎn)島》、《彩虹島》等多款經(jīng)典端游在春節(jié)期間的日活及收入均迎來(lái)了著較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整體流水同比增長(zhǎng)30%以上。

同時(shí)，正如本文一開(kāi)始提到的版號(hào)發(fā)放回歸常態(tài)化，在新年伊始，包括騰訊、網(wǎng)易、米哈游、心動(dòng)都獲得了重點(diǎn)產(chǎn)品的版號(hào)，這也打破了此前業(yè)內(nèi)關(guān)于大廠版號(hào)數(shù)量受到管控的傳聞。雖然如今版號(hào)發(fā)放的數(shù)量不比當(dāng)年，但至少關(guān)閉了不定時(shí)發(fā)放的開(kāi)關(guān)，這不僅有助于提振資本對(duì)于游戲行業(yè)的信心，也將讓游戲廠商更加重視每一個(gè)版號(hào)帶來(lái)的機(jī)會(huì)，引導(dǎo)他們打造出更多的精品游戲。

除了版號(hào)外，政策層面，包括日韓加澳等多個(gè)國(guó)家都紛紛宣布加快布局游戲產(chǎn)業(yè)，歐洲更是通過(guò)了全球首個(gè)涉及電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決議，賦予游戲以極高的經(jīng)濟(jì)、科技、文化乃至戰(zhàn)略價(jià)值。而在國(guó)內(nèi)，國(guó)家對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的態(tài)度開(kāi)始轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，支持民營(yíng)企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手等聲音也越發(fā)強(qiáng)烈。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，基于這些政策對(duì)于游戲行業(yè)的利好，游戲出海在未來(lái)仍然具有較大的增長(zhǎng)空間，尤其是在一些細(xì)分品類依然存在增量和機(jī)會(huì)。OpenMediation數(shù)據(jù)顯示，在海外頭部游戲市場(chǎng)的各細(xì)分玩法中，超休閑和休閑類游戲仍然是游戲市場(chǎng)用戶收割器，而憑借著完善的商業(yè)模式和不同品類的玩法融合，國(guó)產(chǎn)廠商在海外休閑游戲市場(chǎng)正占據(jù)有利的位置。尤其是去年，世紀(jì)華通旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)推出的《Valor Legends: Eternity》將放置RPG玩法與“畫(huà)線救狗”玩法進(jìn)行巧妙結(jié)合后，迅速登上多個(gè)國(guó)家iOS榜單第一成為爆款，并在2022年12月獲得50%的收入增長(zhǎng)，讓國(guó)內(nèi)廠商找到了一條游戲出海的全新路徑。

通過(guò)以上分析，我們有理由相信，在游戲行業(yè)逐步擺脫困境，走向明天的過(guò)程里，已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)極寒的游戲人，將在新的一年里重新振奮起來(lái)。