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小米新款折疊手機(jī)已上市。 資料片

如果說去年手機(jī)行業(yè)是神仙打架,今年的手機(jī)行業(yè)就多少有些沉寂。智能手機(jī)銷售進(jìn)入低迷期已經(jīng)是不爭的事實(shí),2022年預(yù)計(jì)將首次跌破3億臺(tái)銷量。

不過消費(fèi)者“躺平”,并不意味著廠商可以“擺爛”,當(dāng)下手機(jī)市場的競爭依然激烈。既然整體需求難以增加甚至在縮減,那就更得“內(nèi)卷”。8月10日—11日,包括小米、三星、摩托羅拉、OPPO等廠商紛紛展開自救行動(dòng),發(fā)布了自己差異化的手機(jī)新品,以此提前搶奪下半年的手機(jī)市場

(資料圖)

記者 王赟

2017頂點(diǎn)再也無法觸及

“今年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量可能只有2.7億部,與2017年高峰時(shí)的4.7億部比相去甚遠(yuǎn),目前還未見第三季度市場有何回暖動(dòng)力。”這是日前一加中國區(qū)總裁李杰在接受采訪時(shí)說的話。CINNO Research日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,中國市場智能手機(jī)銷量約1.34億部,同比下降16.9%。

2017年是全球智能手機(jī)出貨量的頂點(diǎn)?；仡櫴謾C(jī)業(yè)發(fā)展歷程,2007年全球智能手機(jī)年出貨量僅1.24億部,而2017年超過15.6億部,增長十余倍,每年新增市場規(guī)模達(dá)數(shù)萬億元人民幣。

“畢竟手機(jī)還是生活的剛需,從這個(gè)角度看,現(xiàn)在的市場銷量很大程度體現(xiàn)了目前比較穩(wěn)定的被動(dòng)和主動(dòng)換機(jī)體量,所以接下來我判斷市場會(huì)在2.5億—2.7億臺(tái)的年銷量間波動(dòng),但也不會(huì)說這個(gè)市場就下滑到?jīng)]有了?！崩罱芎芴孤省Ｋf,“現(xiàn)在的行情下,做好的產(chǎn)品和好的定價(jià)會(huì)是一個(gè)突圍方向。用戶換機(jī)的周期本來就很長,預(yù)算也在收縮,所以價(jià)格一定要有競爭力?！彼寡?從價(jià)位區(qū)間看,下滑部分以1500元以下為主,在2000—4000元價(jià)段并沒有發(fā)生很大變化,這也是一加要新增一條Ace產(chǎn)品線的原因。

今年在與OPPO合并后,主攻高端的一加也開始向中高端下探。8月9日晚,一加正式發(fā)布新品一加Ace Pro,并宣布將于8月15日10點(diǎn)正式開售,起售價(jià)3499元。從定價(jià)來看,整體售價(jià)較同價(jià)位段的競品更加便宜,一加欲以較親民的價(jià)格實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的意圖明顯。

這是手機(jī)市場持續(xù)遇冷下,一個(gè)成立9年的手機(jī)企業(yè)的選擇,這也是在價(jià)格和品牌之間的一個(gè)平衡,對(duì)品牌的認(rèn)知深度,決定企業(yè)的發(fā)展高度,李杰的考量或許也能給行業(yè)一些啟發(fā),“如果只看銷量的話,對(duì)于1500元以下的市場,一加可以進(jìn)入拿下更多銷量,但是會(huì)影響品牌認(rèn)知的一致性,我們要站在一加品牌的角度,想著三年以后、五年以后品牌要如何發(fā)展?！?/p>

“折疊”手機(jī)密集發(fā)布

8月11日,雷軍在周年演講上發(fā)布小米折疊屏手機(jī)MIX FOLD 2,12G+256GB版本售價(jià)8999元,另有512GB版本9999元、1TB版本11999元。

時(shí)隔一年,三星再度發(fā)布了最新的折疊屏手機(jī)系列:左右翻折的Galaxy Z Fold4以及上下翻折的Galaxy Z Flip4,官網(wǎng)“嘗鮮價(jià)”分別為13999元和8499元,于本月下旬正式開售,并表示爭取到2025年將使折疊屏智能手機(jī)銷量占公司高端手機(jī)銷量的比重提升至五成以上。相較于上半年國內(nèi)折疊屏廠商紛紛向萬元以內(nèi)“壓價(jià)”,當(dāng)前新款比上一代Galaxy Z Fold3僅降價(jià)1000元,而Galaxy Z Flip4反而出現(xiàn)近1000元的上漲。

幾經(jīng)波折,摩托羅拉moto razr 2022新款折疊機(jī)終于發(fā)布了,搭載高通驍龍8+處理器,起售價(jià)5999元,是目前市面上發(fā)布的最便宜的折疊屏手機(jī),摩托羅拉官方也表示“為折疊屏正名”。此前,OPPO Find N曾以7699元的發(fā)售價(jià),創(chuàng)下折疊屏手機(jī)價(jià)位新低。

2009年后,智能手機(jī)熱潮爆發(fā),摩托羅拉沒能跟上這場風(fēng)潮,手機(jī)業(yè)務(wù)逐漸式微。2014年,摩托羅拉被聯(lián)想收購。時(shí)隔8年,摩托羅拉發(fā)布moto razr 2022,首次把折疊屏的價(jià)位壓入6000元內(nèi)。未來,摩托羅拉能否以低價(jià)位在折疊屏市場殺出一條血路?尚未可知。

有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測,2022年全球折疊屏手機(jī)出貨量將從去年的900萬部增長至1600萬部,增幅達(dá)78%。至2023年,折疊屏手機(jī)出貨量將增長到2600萬臺(tái)。

“汽車”手機(jī)會(huì)有未來嗎

這周蔚來汽車造手機(jī)的消息有了“更新”,多少給手機(jī)行業(yè)添了點(diǎn)料。有消息稱,蔚來手機(jī)或還有一年時(shí)間就可以實(shí)現(xiàn)上市。對(duì)此,蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪僅回復(fù)稱:“(我們)爭取?！?/p>

公開信息顯示,蔚來于8月4日成立了一家科技公司——蔚來移動(dòng)科技有限公司。該公司注冊(cè)資本為1億美元,由Nio Nextev Limited 100%持股,秦力洪為公司法定代表人,并擔(dān)任執(zhí)行董事一職。蔚來移動(dòng)科技有限公司經(jīng)營范圍包括信息系統(tǒng)集成服務(wù)、機(jī)械設(shè)備銷售、電子產(chǎn)品銷售、移動(dòng)終端設(shè)備銷售、機(jī)械設(shè)備研發(fā)、人工智能應(yīng)用軟件開發(fā)、人工智能硬件銷售、通信設(shè)備銷售、可穿戴智能設(shè)備銷售等。

蔚來并非首例。2021年,吉利汽車董事長李書福就宣布進(jìn)軍手機(jī)行業(yè),并于2021年9月26日成立手機(jī)公司——湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司(以下簡稱星紀(jì)時(shí)代)。今年7月4日,由李書福擔(dān)任董事長的星紀(jì)時(shí)代,與國產(chǎn)手機(jī)廠商魅族科技進(jìn)行戰(zhàn)略投資簽約,星紀(jì)時(shí)代持有魅族科技79.09%的控股權(quán),并取得對(duì)魅族科技的單獨(dú)控制權(quán)。

此外,今年年初,特斯拉CEO馬斯克也被傳出將開辟手機(jī)業(yè)務(wù)的消息,第一款手機(jī)則為特斯拉Model π。

當(dāng)下,汽車和手機(jī)兩個(gè)行業(yè)空前地交匯、融合,眾多車企和手機(jī)廠商相互角力向?qū)Ψ筋I(lǐng)域進(jìn)軍,誰能率先打造出人·車·機(jī)的完美閉環(huán),誰就能搶占未來。不過,正如很多傳統(tǒng)汽車行業(yè)人士不看好科技企業(yè)造車一樣,不少手機(jī)行業(yè)的人士也并不看好車企造手機(jī)。