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南方財(cái)經(jīng)全媒體見習(xí)記者丁莉?qū)嵙?xí)生龔湘怡廣州報(bào)道

【資料圖】

“這段時(shí)間基本每天都有空調(diào)賣出，有時(shí)候一天能賣出幾十臺?！睆V州花都紅樹灣家具城天貓電器老板鐘偉強(qiáng)告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，隨著高溫天氣持續(xù)，以制冷家電為代表的避暑利器迎來了新一輪熱銷。

自6月中旬以來，全國超8成城市發(fā)布了高溫預(yù)警，廣東部分地區(qū)氣溫更是直逼40攝氏度。高溫迅速引爆夏日“清涼經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)制冷家電等爆發(fā)。據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)銷售環(huán)比增長超400%，廣東在銷售額排行榜位居首席。

廣東家電消費(fèi)量大，2021年全省限上家用電器和音像器材類商品零售額931.3億元，占限額以上單位商品零售的6%，屬于占比較大的消費(fèi)品類。為搶抓“夏日經(jīng)濟(jì)”、促進(jìn)全民消費(fèi)，廣東安排1億元財(cái)政資金，對家電促消費(fèi)成效顯著的地市給予補(bǔ)貼，鼓勵(lì)各地市政府組織家電生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)推出讓利促銷活動(dòng)，重點(diǎn)加大對綠色智能家電的讓利力度。

近日，國家發(fā)展改革委發(fā)布“進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)典型經(jīng)驗(yàn)做法”，將廣東積極推動(dòng)全省消費(fèi)恢復(fù)和升級的做法向全國推廣。

美的集團(tuán)（000333）中國區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，隨著高溫天氣加劇，消費(fèi)者對冰箱、冷柜的功能也提出了新要求，比如“大容積”“大冷凍”“營養(yǎng)健康”“凈味保鮮殺菌”“速凍解凍”等；將冷柜作為冰箱之外的第二臺制冷設(shè)備也成為越來越多家庭的選擇。

除傳統(tǒng)家電外，制冰機(jī)、冰激凌機(jī)、迷你冰箱、迷你空調(diào)等新式小家電也成為爆款單品。小紅書上，包括迷你冰箱、迷你空調(diào)、制冰機(jī)等憑借小巧便捷易攜帶，成為當(dāng)前露營必備“尖貨”。

例如，相比冰箱，制冰機(jī)出冰迅速，一般10分鐘內(nèi)即可出冰，冰塊自由成為現(xiàn)實(shí)，某款熱賣制冰機(jī)7月份在淘寶上的銷量達(dá)到了2萬臺以上。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者注意到，持續(xù)高溫以來，制冷家電在縣鎮(zhèn)市場的銷量增長最大。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前大中城市市場趨于飽和，空調(diào)等制冷家電的銷售主場正在向下沉市場轉(zhuǎn)移，家電下鄉(xiāng)成效顯著。2020年，我國城鎮(zhèn)居民每百戶空調(diào)擁有量達(dá)到149.6臺，而農(nóng)村居民每百戶擁有空調(diào)為73.8臺，農(nóng)村市場尚有可挖掘空間。

在此背景下，各地政府將家電作為釋放消費(fèi)潛力的重點(diǎn)領(lǐng)域。

據(jù)今年4月發(fā)布的《廣東省進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)若干措施》，廣東省鼓勵(lì)各地市組織家電企業(yè)讓利促銷，并加大對綠色智能家電的讓利力度；此外，廣東省政府還安排了1億元財(cái)政資金，用于補(bǔ)貼家電促消費(fèi)成效顯著的地市。

各地市積極響應(yīng)，紛紛利用消費(fèi)券等形式開展家電促銷活動(dòng)。5月，佛山推出“佛山.樂購家電”惠民消費(fèi)月，計(jì)劃向市民發(fā)放總計(jì)3000萬元家電消費(fèi)券；深圳市拿出1億元鼓勵(lì)市民購買消費(fèi)電子和家用電器產(chǎn)品，市民購買符合條件的產(chǎn)品可申領(lǐng)售價(jià)15%的補(bǔ)貼；江門成立了家電家居銷售大聯(lián)盟，派發(fā)各類消費(fèi)券總價(jià)值達(dá)3700萬元……

同時(shí)，多家電器門店也紛紛大打“促銷牌”搶抓市場機(jī)遇。

廣百電器推出“滿千減百”“全場折扣”等活動(dòng)；紅樹灣家具城天貓電器等多家線下賣場也推出了滿返活動(dòng)，并免收空調(diào)安裝費(fèi)；美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司也在積極尋找更有效的營銷方式，發(fā)力“拼抖快”新興電商渠道，進(jìn)一步挖掘市場潛力，618和高溫旺季的銷售狀況良好。