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沒有時間去商場購物，在直播間就能直接下單;想看演出、聽音樂會，線上就能實(shí)現(xiàn);不想去健身房，依托智能健身產(chǎn)品居家也能達(dá)到健身效果……如今，以網(wǎng)絡(luò)購物、直播、視頻、娛樂、數(shù)字文化和在線醫(yī)療等為代表的數(shù)字消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式加速發(fā)展。7月29日召開的國務(wù)院常務(wù)會議明確，推動消費(fèi)繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)主拉動力。其中包括加快線上線下消費(fèi)融合，積極發(fā)展數(shù)字消費(fèi)。

場景應(yīng)用日趨多元化

“數(shù)字消費(fèi)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。經(jīng)過近些年的發(fā)展，數(shù)字消費(fèi)已經(jīng)滲透到居民衣食住行游購?qiáng)实热粘Ｉ钪械母鱾€領(lǐng)域。”星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受國際商報(bào)記者采訪時表示，依托互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，數(shù)字消費(fèi)可以打破時間和地理區(qū)域的限制，高效對接市場供需，并通過信息集聚效應(yīng)解決交易雙方信息不對稱的問題，有效降低經(jīng)營者銷售和消費(fèi)者購買的成本，繼而在提升消費(fèi)者體驗(yàn)的同時，促進(jìn)生產(chǎn)、流通、經(jīng)營等各個環(huán)節(jié)運(yùn)行的提質(zhì)增效降本。

付一夫進(jìn)一步談到，自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，數(shù)字消費(fèi)得到進(jìn)一步發(fā)展，各種新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，在線醫(yī)療、直播電商、數(shù)字文化、旅游和智能體育等如今也都在消費(fèi)市場中占有一席之地，同時也順應(yīng)了多元化、個性化的消費(fèi)升級趨勢，支撐著消費(fèi)市場的不斷壯大。

從需求端看，消費(fèi)者也深深感受到了日常生活中數(shù)字消費(fèi)帶來的便利。“現(xiàn)在去外面吃飯基本上都用不到菜單了，落座后掃一掃桌上的二維碼就能下單，而且同桌上的其他人也可以同時掃碼點(diǎn)餐，非常方便。”喜歡和朋友在外聚餐的北京市民小張說。

已退休的劉阿姨覺得線上購票和線上繳費(fèi)的出現(xiàn)，讓生活變得更為便捷。“以前家里的各類生活繳費(fèi)，我都是到相關(guān)營業(yè)廳去辦理，后來得知都能通過手機(jī)完成繳費(fèi)，覺得太便利了，足不出戶就能辦理很多日常業(yè)務(wù)。另外，之前和老伴兒去看電影都是到了現(xiàn)場再買票，自從學(xué)會線上購票后，可以提前選好觀影時間和座位，等臨近開場時再去電影院。”

“今年‘6·18’期間，我從網(wǎng)上購買了一款健身鏡，以后在家就可以健身了!”居住在福建福州的蘇女士說，疫情影響下，她喜歡上了居家健身。“現(xiàn)在市面上賣的健身鏡非常智能化，我購買的這款產(chǎn)品自帶16大類課程，每天還會持續(xù)更新，都是與專業(yè)品牌合作的課程，性價比很高。它還有一特點(diǎn)，就是可以與家人一同互動，趣味性很強(qiáng)。”

多措并舉推動數(shù)字消費(fèi)

付一夫表示，伴隨著數(shù)字技術(shù)對各個產(chǎn)業(yè)和應(yīng)用場景的加速滲透、線上線下融合的提速、國人消費(fèi)習(xí)慣的不斷改變以及國家政策的支持利好，未來數(shù)字消費(fèi)將繼續(xù)保持火熱的發(fā)展勢頭。同時，人們對智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能家居、可穿戴設(shè)備、在線醫(yī)療、在線文娛等數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的需求有望進(jìn)一步提升，前景可期。

如何抓住數(shù)字消費(fèi)孕育的巨大機(jī)遇?目前各地正積極采取措施發(fā)展獨(dú)具特色的新型消費(fèi)，如北京市7月初印發(fā)的《關(guān)于助企紓困促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)的具體措施》指出，壯大數(shù)字消費(fèi)，舉辦北京數(shù)字經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)周、北京數(shù)字消費(fèi)節(jié)，開展京城AR探店、數(shù)字消費(fèi)場景普及等活動;鼓勵汽車、智能電子消費(fèi)品等生產(chǎn)企業(yè)開展“工廠直播”;支持企業(yè)拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)新場景，打造“北京消費(fèi)”新品牌等。

6月份，天津市商務(wù)局提出“一區(qū)一主題”，組織開展貫通線上線下、涵蓋商品服務(wù)、面向城市鄉(xiāng)村、融合商業(yè)旅游文化體育等多元化的購物節(jié)活動，打造海鮮河蟹文化、運(yùn)河文化、老字號文化等多場景的主題促銷，實(shí)現(xiàn)“天天有優(yōu)惠，場場有特色，周周有精彩，月月有新意”。

在付一夫看來，今后在推動數(shù)字消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展的過程中，要繼續(xù)推動數(shù)字消費(fèi)的擴(kuò)容提質(zhì)，加快新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的落地，完善農(nóng)村地區(qū)與偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施，加快農(nóng)村商貿(mào)流通的數(shù)字化升級。此外，要著力優(yōu)化消費(fèi)市場環(huán)境，致力于營造公平公正的市場交易秩序，健全消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。(本報(bào)記者魏 橋)