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7月25日,艾媒咨詢聯(lián)合紅人新經(jīng)濟(jì)公司天下秀(600556)發(fā)布《2022年中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。在Web3.0時(shí)代下,元宇宙等新興科技概念的入局將為紅人新經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的升級(jí)。
報(bào)告指出,在Web2.0時(shí)代,紅人輸出內(nèi)容由圖文廣告、短視頻到直播帶貨,表現(xiàn)形態(tài)逐漸豐富。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展,未來(lái)的紅人IP將邁向元宇宙、虛擬IP和資產(chǎn)價(jià)值的轉(zhuǎn)變,內(nèi)容產(chǎn)出形式更加多樣,紅人生態(tài)進(jìn)一步完善。Web3.0時(shí)代到來(lái)之際,新產(chǎn)品形態(tài)將大力賦能內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)造和升級(jí),紅人新經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容價(jià)值將進(jìn)一步體現(xiàn)。
報(bào)告以天下秀數(shù)字藏品和元宇宙的新產(chǎn)品為例,展示了新產(chǎn)品形態(tài)賦能內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)造和升級(jí)。天下秀此前發(fā)布的自媒體數(shù)字藏品工具集“TopHolder 頭號(hào)藏家”是國(guó)內(nèi)最早出現(xiàn)的一批數(shù)字藏品平臺(tái)之一,天下秀的元宇宙產(chǎn)品——“Honnverse虹宇宙”以Z時(shí)代的3D虛擬星球?yàn)楸尘按蛟焯摂M社交場(chǎng)景。
報(bào)告指出,在Web3.0時(shí)代,中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)的流量?jī)r(jià)值將滲透到更多ToC產(chǎn)業(yè)。同時(shí),隨著技術(shù)變革,硬件基礎(chǔ)將賦能中長(zhǎng)視頻和元宇宙迅速發(fā)展,紅人的內(nèi)容價(jià)值日益凸顯,紅人新經(jīng)濟(jì)的去中心化特點(diǎn)將更加顯著,品牌投放會(huì)逐漸向腰尾部紅人傾斜。
在廣闊的市場(chǎng)規(guī)模下,創(chuàng)作端紅人的內(nèi)容價(jià)值也日益凸顯。在流量強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)階段,Web3.0會(huì)衍生出一批新興內(nèi)容創(chuàng)作者,這批內(nèi)容創(chuàng)作者也會(huì)通過(guò)數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的創(chuàng)作和變現(xiàn)幫助品牌提升商業(yè)價(jià)值。而在產(chǎn)業(yè)端,隨著消費(fèi)升級(jí),紅人的流量?jī)r(jià)值將滲透到更多ToC產(chǎn)業(yè)。
報(bào)告指出,目前以紅人新經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)開展的商業(yè)形式日漸豐富。未來(lái),在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下,區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展和元宇宙概念有望全面入局,為紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)帶來(lái)全新發(fā)展機(jī)會(huì)。
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