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每日熱點(diǎn)：巨量引擎賦能社交應(yīng)用的細(xì)分賽道
發(fā)布時(shí)間：2023-01-19 23:02:54 文章來(lái)源：信息時(shí)報(bào)
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(資料圖片)

近日，“全量經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)效增長(zhǎng)——2023巨量引擎社交應(yīng)用行業(yè)年度合作伙伴大會(huì)”在廣州舉辦，與到場(chǎng)嘉賓分享當(dāng)前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與方向。

根據(jù)大會(huì)披露，2022年下半年相比上半年，社交應(yīng)用全渠道市場(chǎng)規(guī)模下降1.9%。巨量引擎深刻理解社交應(yīng)用細(xì)分品類在投放時(shí)的痛點(diǎn)，因此專門將社交領(lǐng)域的不同應(yīng)用分成了IAP行業(yè)和IAA行業(yè)，針對(duì)不同品類匹配個(gè)性化的產(chǎn)品與策略，最大化兩類客戶的投放效率。

巨量引擎分析了IAP客戶的兩大核心挑戰(zhàn)——“盈利訴求客戶激活用戶數(shù)不斷提升，付費(fèi)率卻在下降；規(guī)模訴求客戶留存率上漲，激活用戶數(shù)在下滑”。聚焦這兩個(gè)不同的訴求，提出了有針對(duì)性的差異化策略，具體回歸兩個(gè)核心——第一是提升用戶規(guī)模，第二是提升用戶價(jià)值。在提升用戶規(guī)模層面，巨量引擎提出了探索新流量、挖掘新賽道這兩條可行之道。

大會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，巨量引擎在某種意義上為社交應(yīng)用提供了一套足夠強(qiáng)大的投放編碼方案，而這套投放編碼方案也會(huì)在不斷迭代中為社交應(yīng)用的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)更多看得見(jiàn)的力量。

（專題｜撰文 盧云龍）

標(biāo)簽： 編碼方案 針對(duì)不同 市場(chǎng)規(guī)模

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