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2020年白酒行業(yè)賺足了眼球。得益于高端化持續(xù)推進(jìn)，整體來(lái)看各大酒企的業(yè)績(jī)可圈可點(diǎn)。

七家酒企業(yè)績(jī)扶搖而上

截至目前，在白酒行業(yè)19家上市公司中，10家已公布了2020年業(yè)績(jī)預(yù)告。其中7家業(yè)績(jī)扶搖而上，最高凈利潤(rùn)增幅達(dá)到65%，有的酒企增速超過(guò)了2019年。

具體而言，7家酒企中，增速最快的當(dāng)屬山西汾酒和酒鬼酒。公告顯示，山西汾酒預(yù)計(jì)2020年收入同比增長(zhǎng)16.08%-18.6%;凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)41.56%-55.47%。酒鬼酒預(yù)計(jì)2020年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)51.92%-65.28%。

這一增速遠(yuǎn)高于2019年。彼時(shí)，山西汾酒營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速分別為25.79%、28.63%;酒鬼酒營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速分別為27.38%、34.5%。

五糧液、瀘州老窖等頭部酒企則延續(xù)了此前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。公告顯示，五糧液預(yù)計(jì)2020年?duì)I收、凈利潤(rùn)增幅均在14%左右。瀘州老窖預(yù)計(jì)2020年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20%-30%。

對(duì)于業(yè)績(jī)向好的主要原因，五糧液和瀘州老窖的相關(guān)人員表示，是核心產(chǎn)品銷售額的增長(zhǎng)。山西汾酒方面，也提到公司在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，中高端產(chǎn)品占比有所增加。

高端酒“真香”

迎駕貢酒和今世緣兩家酒企也因持續(xù)發(fā)力高端酒而賺了一波流量。

公告顯示，迎駕貢酒預(yù)計(jì)2020年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)0%-5%。今世緣預(yù)計(jì)2020年?duì)I收同比增長(zhǎng)4.7%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6.3%。

對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)增，迎駕貢酒方面表示，公司2020年度凈利潤(rùn)增加的主要原因是公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，中高檔白酒占比提高。

今世緣方面也表示，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，尤其是公司“特A+類”產(chǎn)品銷售情況較好(指含稅出廠指導(dǎo)價(jià)300元以上的白酒產(chǎn)品)，收入增速超過(guò)13%，占公司收入比重也進(jìn)一步提高，達(dá)到60%。

融資咨詢分析師劉曉威對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，2020年下半年以來(lái)，白酒消費(fèi)場(chǎng)景大幅回暖，加上產(chǎn)品高端化、頭部馬太效應(yīng)等綜合因素，白酒行業(yè)整體飄紅。五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等頭部酒企主打高端產(chǎn)品，復(fù)蘇最快。今世緣和迎駕貢酒業(yè)績(jī)亮眼也得益于高端化的持續(xù)推進(jìn)。

萬(wàn)聯(lián)證券報(bào)告顯示，高端酒的消費(fèi)場(chǎng)景集中在宴請(qǐng)、社交送禮以及投資收藏，受當(dāng)前新冠肺炎疫情防控政策影響最小，中長(zhǎng)期看疫情反復(fù)將加速行業(yè)資源向名優(yōu)酒企集中。

三家酒企業(yè)績(jī)“萎靡”

不過(guò)，10家酒企中仍有三家酒企業(yè)績(jī)“萎靡”，甚至出現(xiàn)虧損。

水井坊預(yù)計(jì)2020年?duì)I收同比下降15%，凈利潤(rùn)同比下降約11%?；逝_(tái)酒業(yè)預(yù)計(jì)2020年凈利潤(rùn)同比下降53.09%-67.75%。青青稞酒則預(yù)計(jì)2020年凈虧損會(huì)達(dá)到1.1億元-1.3億元。

實(shí)際上，早在2020年上半年，水井坊就率先“爆雷”，作為白酒行業(yè)第一家公布半年報(bào)的酒企，水井坊業(yè)績(jī)并不理想，甚至引來(lái)了業(yè)內(nèi)對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)的擔(dān)憂。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，水井坊營(yíng)收同比下降52.41%，凈利潤(rùn)同比下降69.64%。

對(duì)于2020年全年業(yè)績(jī)，水井坊表示，2020年上半年，新冠肺炎疫情的防控，給高度依賴聚集型社交消費(fèi)的白酒行業(yè)帶來(lái)較大影響，使白酒消費(fèi)需求減少。再加上公司為保證市場(chǎng)健康可持續(xù)發(fā)展，總體以消化庫(kù)存為主，因此上半年市場(chǎng)銷售受到較大影響;下半年，隨著疫情防控形勢(shì)的好轉(zhuǎn)和社會(huì)庫(kù)存的補(bǔ)充，公司收入與利潤(rùn)均會(huì)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增長(zhǎng)。但就整體而言，公司全年業(yè)績(jī)?nèi)詴?huì)出現(xiàn)一定下滑。

劉曉威坦言，水井坊的產(chǎn)品銷售高度依賴宴會(huì)消費(fèi)，且水井坊在高端市場(chǎng)品牌力較弱，渠道掌控力不強(qiáng)，渠道的“蓄水池”作用也不明顯，以上因素的疊加導(dǎo)致水井坊業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。而皇臺(tái)酒業(yè)和青青稞酒在行業(yè)狀況相對(duì)較好時(shí)的業(yè)績(jī)尚且不理想，當(dāng)行業(yè)受到?jīng)_擊時(shí)，自然會(huì)進(jìn)一步分化。