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北京冬奧會的圣火已然遠(yuǎn)去，但冰雪運動的種子卻得以在中華大地播撒。國際奧委會主席巴赫指出，本屆冬奧會中國最大的貢獻(xiàn)就是實現(xiàn)了“帶動3億人參與冰雪運動”這一目標(biāo)。這3億人中但凡只有很少一部分決定成為專業(yè)的冰雪運動從業(yè)者，未來全球冰雪運動也會迎來一個全新的發(fā)展格局。

其實，中國通過籌辦北京冬奧會，不但實現(xiàn)了帶動3億人參與冰雪運動的目標(biāo)，還給世界冰雪運動提供了新的發(fā)展機(jī)遇，拉開了萬億冰雪產(chǎn)業(yè)大幕。

服裝企業(yè)股走出“冬奧行情”

有數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會期間的10個交易日，安踏體育股價漲幅12.53%、李寧股價漲幅7.43%，領(lǐng)跑同類運動品牌。在2021年12月引入國際知名滑雪品牌BOGNER的波司登同樣表現(xiàn)不俗，10個交易日的股價漲幅達(dá)12.665%。

另據(jù)悉，探路者作為“科技冬奧”重點專項的聯(lián)合實施方，協(xié)同參與了“冬季運動耐低溫保障服裝關(guān)鍵技術(shù)研究與制備應(yīng)用”及“冬季運動創(chuàng)傷機(jī)理和防護(hù)材料及裝備關(guān)鍵技術(shù)研究和制備應(yīng)用”兩個課題任務(wù)，為冬季運動項目開展提供保障。目前，探路者與冰雪相關(guān)的產(chǎn)品涵蓋男女雙板/單板滑雪服、滑雪褲、滑雪帽、滑雪面罩、兒童滑雪服等多項產(chǎn)品，并致力于通過發(fā)揮自身科技優(yōu)勢不斷提升產(chǎn)品專業(yè)化，夯實和豐富冰雪系列產(chǎn)品線。曾深陷業(yè)績下滑泥沼的探路者在2021年實現(xiàn)業(yè)績扭虧為盈，更令人關(guān)注的是，探路者通過并購芯片業(yè)務(wù)，開啟了戶外業(yè)務(wù)+芯片業(yè)務(wù)雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，欲借此探索智能戶外業(yè)務(wù)，打造特殊場景下的戶外產(chǎn)品，從定位、監(jiān)控和搜救產(chǎn)品出發(fā)，挖掘需求痛點，探索新形態(tài)產(chǎn)品。探路者正在迎來機(jī)構(gòu)密集調(diào)研期。南山智尚憑借作品“以剪紙為媒、會世界之友”成功入圍冬奧會頒獎服裝，并參與冬奧會安保防寒服項目研發(fā)。據(jù)南山智尚日前在投資者互動平臺透露，目前，企業(yè)訂單量飽滿。有報道顯示，南山智尚先后已迎來10家機(jī)構(gòu)的4次調(diào)研。

冬奧圣火“點燃”運動品牌

隨著北京冬奧會召開，消費者對冬季運動相關(guān)消費的熱情不斷提升。在冬奧會中“閃亮登場”的國潮品牌，憑借這股“冬風(fēng)”讓冬奧會的熱度從賽場延伸到了線上、線下賣場。根據(jù)阿里巴巴、京東此前發(fā)布的春節(jié)假期消費數(shù)據(jù)，2022年1月31日至2022年2月4日，天貓滑雪類裝備/冰上運動品類銷量同比增長超180%/300%，2022年1月31日至2022年2月5日，京東滑雪運動類/冰上運動類商品成交額同比增長322%/430%。北京冬奧會開幕式當(dāng)晚，安踏在天貓、京東旗艦店的羽絨服成交激增，其中冬奧國旗款外套備受追捧。數(shù)據(jù)顯示，以安踏、李寧為代表的國貨品牌1月份銷售增速明顯提升，高于去年同期增長水平。

另據(jù)有數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會開幕以來，全國多地滑雪服和滑雪裝備銷量均同比增長超過67%;登山、攀巖、攀冰設(shè)備的銷量增幅也達(dá)30%以上;運動圍脖、頭帶的銷量同比漲幅更是高達(dá)85%。同時，各年齡層用戶對運動羽絨服的青睞度都直線上升，其中，來自“90后”和“95后”的銷量同比增長約149%和192%。

除了國貨運動服飾品牌在冬奧會開幕式的爆火，多家國際服飾品牌也引發(fā)關(guān)注。“就我了解的情況，國外品牌非?？春弥袊┦袌霭l(fā)展的潛力，恐怕任何一家有遠(yuǎn)見和雄心的企業(yè)，都不愿意錯過這個市場機(jī)遇。”中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄說。

中國冰雪運動的發(fā)展給全世界帶來巨大的商機(jī)。歐美各大滑雪品牌聞風(fēng)而動，紛紛開始布局中國市場。生產(chǎn)滑雪服等產(chǎn)品的德國博格納(Bogner)與中國品牌波司登成立合資公司，計劃5年內(nèi)在中國開設(shè)約80家門店。美國運動服裝企業(yè)Volcom也于2021年11月在北京開設(shè)了在中國的首家門店。

中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大

北京冬奧會極大提升了冰雪運動的關(guān)注度。根據(jù)《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》，到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元。冰雪產(chǎn)業(yè)的高產(chǎn)值，使其在中國體育產(chǎn)業(yè)版圖中占據(jù)重要地位。

北京市體育局提供的數(shù)據(jù)顯示，北京的冰雪場地設(shè)施供給幾年間大幅攀升。冰雪場地由冬奧會申辦前的42座冰場、44塊冰面、22處雪場，發(fā)展為目前的82座冰場、97塊冰面、32處雪場。全市冰雪運動特色學(xué)校和奧林匹克教育示范學(xué)校均達(dá)到200所。“冰雪運動進(jìn)校園”做到了16個區(qū)全覆蓋，中小學(xué)生上冰、上雪已達(dá)約210萬人次。

新疆維吾爾自治區(qū)體育局表示，截至2021年12月31日，新疆已建成各類冰雪場地共188個，其中冰雪游樂園60個。在各方努力下，新疆冰雪運動已擁有速度滑冰、越野滑雪、高山滑雪、短道速滑、跳臺滑雪、鋼架雪車等項目專業(yè)隊伍，冰雪運動人才紛紛涌現(xiàn)。

另有數(shù)據(jù)表明，河北張家口已建成室內(nèi)滑冰館20座、冰雪運動培訓(xùn)基地59家，創(chuàng)建冰雪運動特色學(xué)校100所。建成大型滑雪場9家，擁有高、中、初級雪道177條、總長度164公里，分別占全省的65%和88%，全市參與冰雪運動人數(shù)突破220萬人。吉林省目前已建成50個滑雪場，雪道總數(shù)347條，雪道總長度298公里，雪道總面積1032公頃。已建成557所省級冰雪運動特色學(xué)校，滑冰館已由2015年的5座增加到現(xiàn)在的15座，每年利用自然冰澆冰場400塊以上，帶動大量來自各個年齡層面的人群參與冰雪運動。浙江省8個地市建有冰雪運動場所，共有滑雪場16家和滑冰場7家，其中四季開放的室內(nèi)滑雪場6家。2020至2021雪季共有143.3萬人次參與冰雪運動。

瑞士旅游部門官員西蒙·博斯哈特曾表示，隨著北京冬奧會籌辦工作的推進(jìn)，中國人對于冰雪運動的興趣也急速提升。中國冰雪運動人口的快速上升是一個千載難逢的機(jī)遇。

我國冰雪產(chǎn)業(yè)正在等待一個燃爆契機(jī)，而剛剛閉幕的北京冬奧會完美的完成了這個任務(wù)。權(quán)威人士認(rèn)為，冰雪產(chǎn)業(yè)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡，其中制造業(yè)比例比很多運動項目產(chǎn)值更大、技術(shù)含量更高，涉及許多大型裝備和機(jī)械制造。冰雪產(chǎn)業(yè)能帶動更豐富的業(yè)態(tài)融合，包括更高端的教育培訓(xùn)、可囊括家庭需求的度假旅游以及形式更為多樣的競賽表演。以冰雪運動為龍頭，冰雪產(chǎn)業(yè)能延伸出更長、更寬泛的產(chǎn)業(yè)鏈。巨大、多元且商業(yè)項目可全面對接的產(chǎn)業(yè)鏈與龐大的潛在消費群構(gòu)成了超大的潛力與市場機(jī)會，隨著北京冬奧會的閉幕，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將全面啟動且呈爆發(fā)式發(fā)展。

北京冬奧會雖然已經(jīng)閉幕，但中國冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大幕才剛剛拉開。(劉戰(zhàn)紅)