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伴隨人們對品質生活的追求升級，住宿方面，中高端連鎖酒店迎來快速發(fā)展機遇。據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)顯示，2021年國內中高端連鎖酒店的總收入規(guī)模達到了659億元，按照當前的增速計算，預計到2026年這一數(shù)字將達到1550億元。

近日，作為國內中高端連鎖酒店的巨頭，亞朵集團向美國證券交易委員會(SEC)提交了更新后的紅鯡魚招股書，計劃以“ATAT”為股票代碼在納斯達克掛牌上市，并有望成為“中國新住宿經(jīng)濟第一股”，引發(fā)行業(yè)關注。

亞朵的招股書顯示，2019年到2021年，亞朵分別實現(xiàn)收入15.7億元、15.7億元以及21.5億元;凈利潤分別為0.61億元、0.38億元以及1.40億元，連續(xù)三年實現(xiàn)盈利。在受到疫情的影響下，2020年其收入仍實現(xiàn)同比基本持平，表現(xiàn)了很強的經(jīng)營韌性。隨著疫情逐漸恢復，2021年收入實現(xiàn)37.1%的強勁增長，凈利潤則較上年同期實現(xiàn)269%的大幅增長。2022年前三季度，在頻頻受疫情擾動影響下，亞朵仍表現(xiàn)了極強的抗風險能力和經(jīng)營效率。拆分季度收入來看，從Q1到Q3，亞朵單季度收入分別為4.52億元、5.15億元、6.7億元，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。其中，Q3單季度收入較上年同期增長18.6%，凈利率也攀升至16.6%，創(chuàng)歷史新高。

從經(jīng)營數(shù)據(jù)上看，亞朵的恢復情況也處于行業(yè)領先水平。剔除受疫情影響而暫時關閉或征用的酒店，2022年第三季度，亞朵平均入住率為72%，RevPAR(平均可出租客房收入)為321.1元，恢復至2019年同期的89%。

在酒店行業(yè)整體遇冷的情況下，亞朵為什么能逆勢盈利?分析亞朵獨特的經(jīng)營理念，可窺一斑。

作為國內“體驗派”酒店的引領者，亞朵自創(chuàng)立之初，就創(chuàng)造性提出“從經(jīng)營房間升級為經(jīng)營人群”理念。通過高品質、高溢價、高效率的酒店管理理念及獨創(chuàng)的“亞朵服務方法”，從行業(yè)競爭中脫穎而出，形成了自有的差異化中高端品牌矩陣。

目前，亞朵的品牌矩陣已經(jīng)涵蓋中型到豪華酒店連鎖的全系列，能夠滿足不同類型客戶的需求，它們分別是高品質人文酒店品牌“亞朵酒店”、高端商旅酒店品牌“亞朵S酒店”、專注年輕商旅的酒店品牌“輕居”、高品質非標品牌“亞朵X酒店”、豪華生活方式品牌“A.T.HOUSE”，以及Z世代生活方式品牌“ZHOTEL”。

不僅如此，以服務差異化作為突破口，亞朵集團形成了其他品牌難以復制的核心競爭力。據(jù)悉，亞朵始終本著為消費者提供更加優(yōu)質的服務體驗的理念，結合用戶旅程細分出17個服務觸點，通過服務產品化覆蓋用戶的大部分需求，以標準個性化，覆蓋用戶的小部分需求，做到了針對不同消費者需求的全面涵蓋。

近幾年，酒店行業(yè)客群構成發(fā)生明顯變化，80后、90后成為消費市場的主力軍。對新人群而言，純功能性的消費已經(jīng)不夠具有吸引力，他們對品質、審美等有著更高的追求。亞朵前瞻地洞察到了這一市場變化，針對性地提出運營戰(zhàn)略，并以此為機會實現(xiàn)在中高端酒店市場份額的進一步提升。值得一提的是，亞朵推出的全新會員體系ACARD，在會員權益、功能及服務等方面進行全面升級，跳出了單一的酒店場景，將會員服務延伸至出行、閱讀、健身、餐飲以及新零售等多方面，為會員打造以酒店住宿為切入口的品質“生活方式”體驗。

值得一提的是，亞朵的優(yōu)質服務也成為城市提質升級的重要驅動力，亞朵指數(shù)已經(jīng)與盒馬指數(shù)、星巴克指數(shù)并列成為衡量城市時尚度的指標之一。

數(shù)據(jù)顯示，中國中高端連鎖酒店當前的年均復合增長率為39.0%，未來這一趨勢仍將延續(xù)。如果把酒店行業(yè)整體考慮成一個生態(tài)系統(tǒng)，在消費升級和產業(yè)升級的背景下，兼?zhèn)湟?guī)模和品質的亞朵，已成為中國中高端酒店典型代表。未來，站在酒店業(yè)增速最快的細分賽道上，亞朵的發(fā)展前景可期。

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