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5月15日，特步集團(tuán)上海運(yùn)營(yíng)中心正式投入使用，索康尼成為第一個(gè)入駐其中的品牌。

隨著特步集團(tuán)索尼康(上海)中心的落地，這也意味著，特步戰(zhàn)略發(fā)展邁向新的一步，有望開啟新成長(zhǎng)周期。受利好消息影響，今日公司股價(jià)持續(xù)走強(qiáng)，一度大漲4%，截至收盤張2.95%，領(lǐng)先整個(gè)板塊。

上海運(yùn)營(yíng)中心啟用，奠定堅(jiān)實(shí)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)

(資料圖片僅供參考)

早在2021年特步集團(tuán)就耗資約4億元人民幣買下上海七寶生態(tài)商務(wù)區(qū)內(nèi)57個(gè)商業(yè)單位，擬在上海設(shè)立運(yùn)營(yíng)中心，對(duì)此公司公告提及此舉將進(jìn)一步推動(dòng)特步全球化進(jìn)程及提升旗下品牌的知名度，并方便隨時(shí)起用高端人才。

彼時(shí)外界普遍認(rèn)為，擲重金移步上海旨在配襯同年推出的第五個(gè)五年規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)到2025年，主品牌+新品牌整體收入240億元人民幣目標(biāo)。

如今隨著上海運(yùn)營(yíng)中心正式投入使用，這也預(yù)示著特步多品牌戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略正式邁向新階段，其將有助于全面提升特步在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)多品牌、國(guó)際化，特步將能夠滿足不同消費(fèi)群體的需求，為公司實(shí)現(xiàn)更高的市場(chǎng)份額和營(yíng)收增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

上海作為國(guó)際化大都市，運(yùn)營(yíng)中心的落地將為特步在國(guó)際市場(chǎng)拓展、品牌影響力提升、整體運(yùn)營(yíng)質(zhì)素增強(qiáng)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)方面提供有力支持。依托上海這個(gè)具有國(guó)際化背景和豐富人才資源的大都市，特步將有望在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)更為廣泛的市場(chǎng)布局和業(yè)務(wù)拓展。

一方面，公司可以充分利用上海作為國(guó)際貿(mào)易和金融中心的優(yōu)勢(shì)，積極鏈接多方資源，在合作伙伴關(guān)系及渠道拓展、供應(yīng)鏈優(yōu)化、品牌推廣、資本市場(chǎng)運(yùn)作等多個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，提升公司的整體實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，上海的國(guó)際化程度和人才資源豐富，這將有助于特步吸引更多優(yōu)秀的國(guó)際和本土人才，為公司帶來(lái)更多創(chuàng)新思維和卓越管理經(jīng)驗(yàn)。這將進(jìn)一步提升特步在全球市場(chǎng)的品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，為公司在國(guó)際及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的擴(kuò)張和業(yè)務(wù)拓展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此外，上海運(yùn)營(yíng)中心的落地也將有利于特步提升整體運(yùn)營(yíng)質(zhì)素。在上海這樣一個(gè)具有高度現(xiàn)代化、智能化的城市背景下，特步有機(jī)會(huì)引進(jìn)更先進(jìn)的管理理念，以提高公司運(yùn)營(yíng)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，從而為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位。

索康尼率先入駐，催化協(xié)同效應(yīng)

進(jìn)一步來(lái)看，索康尼的入駐不論是對(duì)其本身還是對(duì)特步品牌而言都將帶來(lái)積極的影響。

首先從索康尼方面來(lái)看，運(yùn)營(yíng)中心的設(shè)立不論是從市場(chǎng)渠道、人才等方面都能夠給到索康尼強(qiáng)力支持。

作為一家特步旗下國(guó)際知名的運(yùn)動(dòng)品牌，索康尼主要瞄準(zhǔn)一二線市場(chǎng)，在入駐特步上海運(yùn)營(yíng)中心后，其獲得更好地拓展市場(chǎng)份額和提升品牌影響力的機(jī)會(huì)。

實(shí)際上早在2020年索康尼在中國(guó)的首家線下門店就在上海正大廣場(chǎng)店開業(yè)，如今門店也已經(jīng)進(jìn)階至3.0版本。上海作為國(guó)際化大都市，具有豐富的人才資源和強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)，為索康尼在這一市場(chǎng)的發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)空間和商機(jī)，同時(shí)其在上海的布局以及市場(chǎng)反響也將對(duì)其全國(guó)市場(chǎng)的拓展帶來(lái)風(fēng)向標(biāo)意義。

作為位列中國(guó)跑鞋賽道前列的品牌，憑借優(yōu)越產(chǎn)品性能，索康尼獲得眾多大眾跑者的認(rèn)可，成為參與馬拉松賽事的首選鞋款。值得一提的是，在2022年上海馬拉松中，索康尼的整體穿著率更是在所有國(guó)際品牌中排名前三。

截至目前，索康尼中國(guó)門店數(shù)已達(dá)84家。而特步方面透露，3.0門店定位正價(jià)主力形象店，2023年會(huì)有25家以上3.0門店開業(yè)。

借助特步集團(tuán)索尼康(上海)中心的資源優(yōu)勢(shì)，索康尼也能夠進(jìn)一步優(yōu)化其在國(guó)內(nèi)各大城市的品牌布局，提升品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。特步集團(tuán)索尼康(上海)中心作為戰(zhàn)略支點(diǎn)，也有助于索康尼在各個(gè)城市加速開設(shè)新門店，擴(kuò)大品牌覆蓋范圍，推動(dòng)品牌升級(jí)，提升品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)，索康尼將有機(jī)會(huì)更好地與本土供應(yīng)商、零售商及其他合作伙伴建立緊密合作關(guān)系，提高供應(yīng)鏈效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。這將有利于索康尼在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更加穩(wěn)健地發(fā)展，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

另一方面，從特步集團(tuán)角度來(lái)看，索康尼實(shí)力提升后，能夠與特步品牌形成更強(qiáng)的協(xié)同作用，強(qiáng)化特步在跑步品類的優(yōu)勢(shì)。

目前，索康尼與特步品牌共同聚焦跑步賽道，但在消費(fèi)人群、市場(chǎng)層級(jí)等方面形成一定互補(bǔ)，合力輻射更廣泛的市場(chǎng)。例如，特步品牌卡位大眾運(yùn)動(dòng)，渠道布局深入滲透三四線城市，而索康尼卡位中高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)，瞄準(zhǔn)一二線市場(chǎng)。

在一定意義上，相比于特步品牌，索康尼品牌作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾"新勢(shì)力"擁有更大的整合發(fā)展空間。隨著索康尼的戰(zhàn)略升級(jí)，不僅有望貢獻(xiàn)更多業(yè)績(jī)?cè)隽?，也將吸引更多新客，幫助特步塑造更專業(yè)的品牌形象，提升特步旗下品牌的知名度。

可以說(shuō)，特步集團(tuán)索尼康(上海)中心的成功運(yùn)作將進(jìn)一步推動(dòng)雙方合作，放大雙方協(xié)同優(yōu)勢(shì)、兌現(xiàn)成長(zhǎng)，共同邁向更高的市場(chǎng)地位。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，特步此次布局蘊(yùn)藏戰(zhàn)略深意，無(wú)論對(duì)索康尼品牌還是集團(tuán)均是全新開始。同樣可以預(yù)期，索康尼入駐特步集團(tuán)上海運(yùn)營(yíng)中心只是第一步，未來(lái)特步旗下品牌有望陸續(xù)落戶上海，催生更多協(xié)同效應(yīng)，特步亦將在多品牌、國(guó)際化的道路上越走越深。

隨之，特步將有望推動(dòng)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，資本市場(chǎng)對(duì)特步的預(yù)期也將更加樂觀。