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記者孫煜 、蔡姝越 上海報(bào)道 自2022年底以來(lái)，人工智能成為全球科技界和資本市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。

(資料圖)

國(guó)內(nèi)外科技巨頭均在加速推進(jìn)大模型研發(fā)以及底層技術(shù)儲(chǔ)備。短短半年時(shí)間內(nèi)，ChatGPT、Bard、百度文心一言、阿里通義千問(wèn)等AI大模型紛紛涌現(xiàn)。

日新月異的生成式AI技術(shù)開(kāi)始滲透各行各業(yè)。其中，游戲行業(yè)被普遍認(rèn)為是AI賦能的確定性受益者。AI技術(shù)在游戲生產(chǎn)的上、中、下游環(huán)節(jié)均可提供助力，包括美術(shù)、文本、音頻、數(shù)值等游戲內(nèi)容資產(chǎn)生成，以及在游戲中內(nèi)嵌AI技術(shù)以優(yōu)化現(xiàn)有玩法。同時(shí)，AI技術(shù)也可應(yīng)用于游戲平衡性（如外掛、工作室賬號(hào)檢測(cè)）維護(hù)等領(lǐng)域。

從2022年年底至2023年一季度，騰訊控股（00700.HK）、網(wǎng)易（09999.HK）、完美世界（002624）（002624.SZ）、昆侖萬(wàn)維（300418）（300418.SZ）和湯姆貓（300459）（300459.SZ）等多家A股及港股上市游戲公司均對(duì)外宣布，將投入資金和人力布局游戲AI技術(shù)。游戲行業(yè)的AI大戰(zhàn)，可謂一觸即發(fā)。

游戲廠商爭(zhēng)相入局

對(duì)游戲廠商而言，AIGC其實(shí)不是一個(gè)陌生概念。廠商們?cè)谔剿鞴I(yè)化開(kāi)發(fā)管線的過(guò)程中，實(shí)則已經(jīng)探索AIGC技術(shù)多年。

例如，美國(guó)游戲廠商Rockstar，之前在旗下游戲《俠盜獵車(chē)手5》和《荒野大鏢客2》的NPC交互、人物建模、環(huán)境渲染等環(huán)節(jié)，均使用了AIGC技術(shù)輔助開(kāi)發(fā)。

近期由新一代AIGC技術(shù)掀起的人工智能浪潮加速了游戲廠商們的AI進(jìn)程。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，A股和港股主要的游戲上市公司均已宣布將布局AI，加大相關(guān)技術(shù)研發(fā)力度。

（圖：A股及港股游戲公司AI業(yè)務(wù)布局，圖片來(lái)源：記者自制）

記者注意到，雖然涉足AI的中國(guó)游戲廠商數(shù)量眾多，但不同廠商之間的技術(shù)儲(chǔ)備以及路線選擇其實(shí)存在著較為明顯的差異。

一個(gè)主要差異在于，一批上市游戲公司選擇了自研大模型，目前已公開(kāi)了在研的大模型進(jìn)度，并擬定了較清晰的布局規(guī)劃。這批游戲公司往往有著復(fù)合業(yè)務(wù)背景。

如騰訊已有自主研發(fā)的“混元”AI大模型，并將AI技術(shù)定位為推進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展的“加速器”，有著較為清晰的布局方向和后續(xù)應(yīng)用場(chǎng)景：除了通過(guò)AIGC技術(shù)輔助游戲開(kāi)發(fā)創(chuàng)作外，還將在社交、廣告、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字人等場(chǎng)景應(yīng)用AI技術(shù)。

另一頭部廠商網(wǎng)易此前則在2022年年報(bào)中提到，公司自2018年起啟動(dòng)GPT模型研究，已自研數(shù)十個(gè)超大規(guī)模預(yù)訓(xùn)練模型，目前公開(kāi)的大模型僅有伏羲實(shí)驗(yàn)室研發(fā)的“玉言”大模型。

公開(kāi)信息顯示，該模型訓(xùn)練語(yǔ)料主要來(lái)自小說(shuō)、百科和新聞等，大模型參數(shù)達(dá)110億，由浪潮信息（000977）（000977.SZ）提供AI算力支持。據(jù)悉，玉言大模型已經(jīng)運(yùn)用至網(wǎng)易的文字游戲、智能NPC、美術(shù)設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)中。

而年初至今股價(jià)漲幅已超300%、市值超600億元的昆侖萬(wàn)維，也在4月17日宣布和奇點(diǎn)智源合作推出自研“天工”AI大模型。昆侖萬(wàn)維在2023年一季度報(bào)中提到，報(bào)告期內(nèi)，公司也在游戲開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的美術(shù)設(shè)計(jì)、策劃、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)推進(jìn)“AI化”。

總體來(lái)看，選擇自研大模型的游戲廠商仍是少數(shù)。對(duì)此，某港股上市游戲公司中層向記者表示，大部分游戲廠商的核心定位是內(nèi)容企業(yè)而非平臺(tái)企業(yè)?！皩?duì)他們而言，做大模型這一類(lèi)‘鏟子’的必要性并不大，更多的是需要考慮如何用好AI技術(shù)。”他說(shuō)。

優(yōu)先用好AI技術(shù)確實(shí)是符合多數(shù)游戲廠商實(shí)際情況的選擇。在這一點(diǎn)上，多家大模型開(kāi)放API（應(yīng)用程序接口）為不少游戲廠商提供了一個(gè)試水和調(diào)教AI技術(shù)的快速途徑。

例如，湯姆貓?jiān)谝患径葘⑵煜滦庐a(chǎn)品接入了ChatGPT，巨人網(wǎng)絡(luò)（002558）（002558.SZ）和中手游（00302.HK）等公司則選擇接入由百度研發(fā)的“文心一言”大模型。

巨人網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理劉偉向記者闡述了公司內(nèi)部AI技術(shù)的具體發(fā)展計(jì)劃。其指出，公司的第一個(gè)目標(biāo)是推動(dòng)全體開(kāi)發(fā)人員學(xué)習(xí)使用AI工具，增加游戲內(nèi)容的產(chǎn)出量。第二個(gè)目標(biāo)則是計(jì)劃能夠在2023年三季度體現(xiàn)AI和游戲玩法的具體成果。

據(jù)介紹，目前巨人正嘗試在《球球大作戰(zhàn)》《太空行動(dòng)》等產(chǎn)品內(nèi)將UGC玩法和AI技術(shù)相結(jié)合，也正在“征途”IP下的多款MMORPG中進(jìn)行智能NPC等探索。

中手游相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴記者，今年2月，中手游正式成為百度“文心一言”首批生態(tài)合作伙伴，在研國(guó)風(fēng)仙俠題材開(kāi)放世界元宇宙游戲《仙劍世界》將優(yōu)先獲得領(lǐng)先AI技術(shù)的加持。據(jù)悉，《仙劍世界》將應(yīng)用文心一言的技術(shù)，在游戲內(nèi)實(shí)現(xiàn)NPC交互的功能和更加便捷的用戶UGC創(chuàng)作。通過(guò)與AIGC技術(shù)的結(jié)合，希望為玩家提供“萬(wàn)物皆可交互”的沉浸式體驗(yàn)。

完美世界相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，完美世界內(nèi)部已成立AI中心，由公司游戲業(yè)務(wù)CEO負(fù)責(zé)，中臺(tái)技術(shù)部門(mén)牽頭，各項(xiàng)目制作人深度參與，大力研究及推行AI技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用。

降本增效滲透全鏈條

在2023年3月舉辦的英偉達(dá)GTC大會(huì)上，英偉達(dá)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃仁勛表示，在ChatGPT推出并迅速走紅后，“我們正處于AI的iPhone時(shí)刻”。

類(lèi)似的論斷如果挪至當(dāng)下的游戲行業(yè)很可能同樣成立。在新一代AIGC技術(shù)的賦能下，游戲行業(yè)的“iPhone時(shí)刻”已無(wú)比臨近，今年一季度正是游戲公司們普遍覺(jué)醒的節(jié)點(diǎn)。大量廠商迅速入局AI，為的是在新一輪行業(yè)變革中搶占先機(jī)。

游戲是娛樂(lè)及媒體行業(yè)中對(duì)實(shí)時(shí)交互要求最高的品類(lèi)。作為集美術(shù)、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、文字等多模態(tài)內(nèi)容為一體的復(fù)雜娛樂(lè)內(nèi)容，游戲行業(yè)一直存在著一個(gè)“不可能三角”：即在給定產(chǎn)品質(zhì)量水準(zhǔn)的前提下，無(wú)法實(shí)現(xiàn)快速、低成本的制作。如今，隨著AIGC等AI新技術(shù)的發(fā)展，這一“不可能三角”有望被打破。

游戲行業(yè)頭部引擎Unity相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前AI在游戲創(chuàng)作工作流各環(huán)節(jié)中的進(jìn)化速度并不統(tǒng)一，但可以肯定的是，AIGC將逐漸滲入游戲開(kāi)發(fā)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，為工作室的創(chuàng)作力和生產(chǎn)力帶來(lái)指數(shù)級(jí)提升。

“比如在腳本創(chuàng)作階段，過(guò)去所有游戲中的人物對(duì)話，都是由人類(lèi)來(lái)寫(xiě)的，而隨著大語(yǔ)言模型的不斷發(fā)展，AI生成的人物對(duì)話已經(jīng)可以賦予游戲角色貼切的性格、目標(biāo)和動(dòng)機(jī)，也就是說(shuō)，在游戲腳本的策劃階段，AI已經(jīng)可以很順暢地參與工作并交付優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)出。”該負(fù)責(zé)人表示。

“除了文字，圖片和視頻也勢(shì)必受到AI的影響，因?yàn)榇笳Z(yǔ)言模型的趨勢(shì)必然是多模態(tài)。文字與圖片及視頻之間各種跨模態(tài)鏈接所構(gòu)筑的數(shù)據(jù)也被不斷用于訓(xùn)練大模型，這也是為什么AI繪圖和AI生成視頻在過(guò)去幾個(gè)月內(nèi)以不可思議的速度完成了進(jìn)化?！彼a(bǔ)充到。

生成式AI技術(shù)的崛起給游戲公司優(yōu)化傳統(tǒng)生產(chǎn)流程帶來(lái)了更多可能性，一名上海游戲廠商員工向21記者指出，現(xiàn)階段AI技術(shù)對(duì)于B端生產(chǎn)方的影響遠(yuǎn)大于C端用戶，這些影響主要體現(xiàn)在為基礎(chǔ)研發(fā)流程減負(fù)以及收縮美術(shù)、文案等內(nèi)容方面的成本。

如吉比特（603444）（603444.SH）在今年4月的投資者調(diào)研活動(dòng)中就提到，目前AI相關(guān)工具對(duì)公司的實(shí)際工作已經(jīng)有了幫助。比如美術(shù)人員可以利用AI作畫(huà)工具快速構(gòu)造素材并再創(chuàng)作，且ChatGPT這類(lèi)自然語(yǔ)言生成內(nèi)容的工具也被應(yīng)用到策劃設(shè)計(jì)工作中，提高了生產(chǎn)效率。

AI帶來(lái)的生產(chǎn)效率提高、研發(fā)流程減負(fù)和成本收縮直接導(dǎo)向利潤(rùn)率抬升。僅就美術(shù)成本而言，據(jù)財(cái)信證券測(cè)算，A股游戲公司及部分研發(fā)費(fèi)用率較高的游戲大廠，目前的平均研發(fā)費(fèi)用率大約在15%至30%的區(qū)間中，而研發(fā)成本中約70%為美術(shù)成本。假設(shè)AI技術(shù)最終能夠減少30%至50%的美術(shù)成本，則大約能提升3.15%至10.5%的利潤(rùn)率。

如果將AI的介入環(huán)節(jié)擴(kuò)展到游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)全鏈條，其對(duì)廠商盈利的拉動(dòng)作用有望進(jìn)一步放大。西部證券（002673）近日指出，從游戲資源制作到游戲運(yùn)營(yíng)和游戲生態(tài)建設(shè)，AI能夠在游戲的各個(gè)環(huán)節(jié)賦能，助力游戲行業(yè)實(shí)現(xiàn)收入和利潤(rùn)空間的新提升。

“成本端，AI作為生產(chǎn)工具，通過(guò)輔助游戲資源生成和簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)工作流程，可以幫助廠商降低游戲開(kāi)發(fā)成本和運(yùn)營(yíng)成本，提高生產(chǎn)效率，即整體上能提高利潤(rùn)率水平。收入端，AI可以通過(guò)智能NPC和智能人機(jī)等給游戲帶來(lái)交互性、個(gè)性化體驗(yàn)的提升，提高玩家對(duì)游戲的黏性和付費(fèi)意愿，即用戶數(shù)量、時(shí)長(zhǎng)、付費(fèi)率和ARPPU的提升?！蔽鞑孔C券表示。

需要指出的是，雖然上述AI降本增效邏輯堪稱(chēng)“性感”，但游戲企業(yè)的AI進(jìn)擊道路不會(huì)一路坦途。除了要應(yīng)對(duì)行業(yè)內(nèi)激烈的AI競(jìng)爭(zhēng)，在自身AI建設(shè)方面，游戲廠商未來(lái)很可能也將面對(duì)不少的難點(diǎn)和抉擇時(shí)刻。

例如，當(dāng)前AI技術(shù)成本和人工成本的取舍即是其中之一。短期來(lái)看，部分廠商使用AI技術(shù)節(jié)約的成本可能很難覆蓋技術(shù)布局的成本。此種情況下如何找到經(jīng)營(yíng)平衡點(diǎn)并選出正確發(fā)展路徑，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一大考驗(yàn)。

人工智能科技公司rct.AI CEO陳雨恒曾向記者指出，雖然AI技術(shù)的應(yīng)用看似會(huì)取代部分崗位，但實(shí)際核算成本時(shí)，AI公司的技術(shù)投入要遠(yuǎn)高于企業(yè)招聘基礎(chǔ)美工、程序員的用人支出。

“當(dāng)AIGC試圖參與更為深入的研發(fā)工作時(shí)，通用性方案就難以勝任了，企業(yè)往往需要定制化服務(wù)或自行研發(fā)專(zhuān)用AI?！彼f(shuō)。