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書(shū)店是一座城市的文化地標(biāo)，也是具有人文精神的溫暖所在。近日，北京市《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》印發(fā)，多方位扶持、鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店發(fā)展。

玩直播、賣文創(chuàng)、當(dāng)網(wǎng)紅……記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，以“書(shū)”為基礎(chǔ)的跨界融合，已經(jīng)成為實(shí)體書(shū)店發(fā)展的有效途徑和方向。

紅橋書(shū)店外景。 

集直播、圖書(shū)、展覽等于一體的書(shū)店

今年夏天，“紅橋書(shū)店”在北京798藝術(shù)區(qū)開(kāi)業(yè)了。與以往讀者見(jiàn)到的書(shū)店不同，這家書(shū)店集直播、圖書(shū)、閱讀、展覽等于一體，以“砥礪前行，共享紅色時(shí)光”為宗旨，多維度向讀者傳播紅色文化。

書(shū)店規(guī)模不算太大，工作人員介紹，共打造5處文化場(chǎng)景，形成5種經(jīng)營(yíng)特色，分別是“紅色直播間”“紅色圖書(shū)區(qū)”“紅色閱讀區(qū)”“北京風(fēng)情藝術(shù)區(qū)”“互動(dòng)專區(qū)”。

有趣的是，在“北京風(fēng)情藝術(shù)區(qū)”，還將不定期呈現(xiàn)《北京老字號(hào)》《北京胡同》等系列文化展覽。據(jù)媒體報(bào)道，這家書(shū)店由北京精典博維文化傳媒有限公司、紅旗出版社聯(lián)合打造，致力于建設(shè)北京市首家民營(yíng)紅色文化綜合體。

利好政策對(duì)實(shí)體書(shū)店發(fā)展起到重要作用。精典博維文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)陳黎明透露：“計(jì)劃中，我們將在地安門(mén)附近開(kāi)辦第三家實(shí)體書(shū)店，希望能創(chuàng)辦出更多的攜帶不同文化基因的實(shí)體書(shū)店，與讀者一同探索更為深刻、有趣的文化內(nèi)容。”

數(shù)據(jù)顯示，2017年，國(guó)內(nèi)實(shí)體書(shū)店實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。開(kāi)卷供圖

利好政策頻出 實(shí)體書(shū)店“回暖”明顯

紅橋書(shū)店是近年實(shí)體書(shū)店回暖的一個(gè)側(cè)影。各種扶持政策出臺(tái)，為實(shí)體書(shū)店發(fā)展提供了便利條件。早在2016年6月，中宣部、財(cái)政部等11部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，重點(diǎn)提出5項(xiàng)政策措施鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店改革創(chuàng)新。

有媒體報(bào)道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)共有約80家書(shū)店開(kāi)業(yè)。政策利好及自身經(jīng)營(yíng)改革創(chuàng)新，令實(shí)體書(shū)店經(jīng)歷寒冬后迎來(lái)遍地開(kāi)花。

開(kāi)卷發(fā)布的《2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》亦顯示，2017年，在全國(guó)上下大力發(fā)展實(shí)體書(shū)店促進(jìn)全民閱讀的氛圍之下，實(shí)體書(shū)店也走出了負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了2.33%的同比增長(zhǎng)。

“根據(jù)我們的調(diào)研，自從扶持政策出臺(tái)之后，很多書(shū)店和閱讀空間有了喘息的機(jī)會(huì)。最明顯的感受是，實(shí)體書(shū)店‘倒閉潮’逐漸比較少聽(tīng)到了。實(shí)際走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，有的書(shū)店很明顯地扭虧為盈。”北京市新聞出版廣電局公共服務(wù)處處長(zhǎng)王亦君說(shuō)。

創(chuàng)新發(fā)展，書(shū)店融合跨界怎么玩？

綜合上述大部分扶持政策，“支持創(chuàng)新”是一個(gè)關(guān)鍵詞?！秾?shí)施意見(jiàn)》提出，重點(diǎn)鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店跨界融合發(fā)展，通過(guò)書(shū)店+設(shè)計(jì)、書(shū)店+文創(chuàng)等模式，打造“有特色、聚人氣”的特色文化空間。

資料圖：位于福州鰲峰書(shū)城的新華書(shū)店，經(jīng)過(guò)重新裝修后煥然一新。店內(nèi)設(shè)有咖啡廳，并提供舒適的桌椅供客人閱讀，令人流連忘返。

上述“融合跨界”，在書(shū)業(yè)中已有萌芽。很多新開(kāi)的書(shū)店都不再單純賣書(shū)，而是同期舉辦講座、文化沙龍，甚至售賣圖書(shū)周邊的文創(chuàng)產(chǎn)品，更像一個(gè)多業(yè)態(tài)混合的“文化空間”。

這種經(jīng)營(yíng)模式為書(shū)店發(fā)展提供了不小助力。據(jù)媒體報(bào)道，目前業(yè)內(nèi)有一個(gè)普遍的規(guī)律：毛利的三成靠書(shū)籍、七成靠文創(chuàng)和餐飲。多種業(yè)態(tài)混搭，一家店鋪才能活下來(lái)、活得好。

賦予讀者更豐富的文化體驗(yàn)，是書(shū)店跨界的目的和方向之一。北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)蔣晞亮表示，書(shū)店還可以結(jié)合自身特色，嘗試能否在大型音樂(lè)節(jié)舉辦的時(shí)候舉辦與音樂(lè)有關(guān)的活動(dòng)，做能讓讀者參與進(jìn)來(lái)的詩(shī)歌朗誦會(huì)等，“與讀者產(chǎn)生更緊密的鏈接、互動(dòng)”。

資料圖：正陽(yáng)書(shū)局所在的院落，北京“磚讀空間”也在此處，院內(nèi)還擺放著一些老物件，供讀者參觀。 

“書(shū)店變‘潮’了，可以理解為文化消費(fèi)升級(jí)。北京新出臺(tái)的實(shí)體書(shū)店扶持政策也鼓勵(lì)書(shū)店融合發(fā)展。”王亦君認(rèn)為，可以預(yù)見(jiàn)，書(shū)店還有很多創(chuàng)意能實(shí)現(xiàn)。

優(yōu)質(zhì)圖書(shū)仍然是核心

當(dāng)然，書(shū)店要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式和發(fā)展思路，并不能過(guò)度偏離“書(shū)”這個(gè)核心。在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，書(shū)店不能變成一個(gè)單純賣百貨或者文創(chuàng)產(chǎn)品的地方，書(shū)是立店根本，不能變成文化空間的“裝飾品”。

此前，新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰玖闶圻B鎖事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)盍啾硎荆瑢?duì)現(xiàn)在復(fù)合型經(jīng)營(yíng)的書(shū)店來(lái)說(shuō)，圖書(shū)確實(shí)可能不是主要利潤(rùn)來(lái)源，但它仍然是核心，是吸引顧客消費(fèi)的流量入口，未來(lái)書(shū)店的發(fā)展也不會(huì)改變這個(gè)情況，“這是我們區(qū)別于其他行業(yè)的特點(diǎn)”。

資料圖：北京某頗具特色的書(shū)店內(nèi)，讀者正在選書(shū)。上

一位業(yè)內(nèi)人士則對(duì)記者表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)可能面臨多種壓力，轉(zhuǎn)型是必然的，但不能一味跟風(fēng)求奇，優(yōu)質(zhì)圖書(shū)始終是書(shū)店立足的根本。

“為什么人們會(huì)覺(jué)得書(shū)店有文化氛圍?書(shū)是一個(gè)很大的原因。在琢磨跨界融合的同時(shí)，還是要從從圖書(shū)質(zhì)量入手，要從讀者視角出發(fā)，看他們喜歡什么樣的書(shū)，這是關(guān)鍵。”上述業(yè)內(nèi)人士總結(jié)說(shuō)。