近年來近郊旅游帶動露營產業(yè)經濟快速發(fā)展。2021年中國露營經濟核心市場規(guī)模達747.5億元，帶動相關市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年，我國露營經濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。“露營熱”不僅帶動露營產業(yè)興起，而且也帶動相關產業(yè)生態(tài)爆發(fā)性增長，如戶外運動行業(yè)、家具家電、服飾、食品等，帶來疊加的經濟效益。
國慶長假在即，關于旅游出行的話題變得火熱起來，其中短期“微旅游”尤其受到關注。受疫情影響，近年來近郊旅游帶動露營產業(yè)經濟快速發(fā)展。“露營熱”的興起也帶動了戶外運動用品、天幕、帳篷、飛盤以及小家電、戶外電源等各個細分領域的發(fā)展，這些都是文旅產業(yè)的新亮點。
與旅游大市場縮減相反，國內露營市場火熱，規(guī)模可達千億。京東近日發(fā)布的《戶外露營消費趨勢洞察報告2022》顯示，春夏季3-7月為戶外露營的主要集中月份，而對比上一年秋冬季8-12月迎來明顯增長，預計10月國慶長假將帶動新一輪露營小高峰，“露營經濟”預計2022年規(guī)模將達1134億元。
因疫情逆勢興起的“露營熱”在各大社交網絡中的熱帖不斷。據小紅書數據，截至2022年9月，“露營”話題已有417萬+篇筆記，“露營裝備”話題有63萬+篇筆記。據攜程數據，中秋假期露營相關訂單總成交額相比端午節(jié)增長近六成。“露營熱”不僅帶動露營產業(yè)興起，而且也帶動相關產業(yè)生態(tài)爆發(fā)性增長，如戶外運動行業(yè)、家具家電、服飾、食品等，帶來疊加的經濟效益。
其中，因“露營熱”也帶火了戶外電源。前不久小米正式發(fā)布了首款戶外電源產品，去年11月華為發(fā)布“移動小電站”，兩大頭部企業(yè)殺入了國內戶外電源賽道，可見戶外電源之熱。天貓數據顯示，戶外電源2021年銷售體量僅3億元左右，今年已經超過10億元，連續(xù)3年市場增速都接近300%。
“露營熱”興起，露營裝備行業(yè)首先極大受益。如露營活動最基礎的裝備帳篷。智研咨詢數據顯示，2021年中國帳篷市場規(guī)模達到60億元，增幅超47%。淘寶天貓2022年一季度數據顯示，戶外/野營裝備類目銷售額同比增長超20%，交易規(guī)模已超150億元。露營裝備企業(yè)“牧高迪”自2020年“露營熱”以來營收實現較大幅度增長，2021年增長率達43.55%。2022年一季度增長率達56.06%，2022年半年凈利潤預增112%左右。
據艾媒咨詢《2022-2025年中國露營經濟發(fā)展前景與商業(yè)布局分析報告》顯示，2021年中國露營經濟核心市場規(guī)模達747.5億元，帶動相關市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年，我國露營經濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。
另據天眼查數據顯示，目前我國有近4.6萬家露營產業(yè)相關企業(yè)，近三年我國露營相關企業(yè)注冊總量持續(xù)猛漲，2021年新增注冊露營相關企業(yè)2萬家，較2020年增長144%。
“露營熱”興起及其對文旅消費的帶動，也引起各地相關部門的關注。近日，首屆北京露營大會在通州區(qū)運河文化廣場舉行。據了解，北京有規(guī)模的露營地已從去年的不足30家增至如今的140多家，通州、密云、延慶、房山都有不少受市民青睞的網紅露營地。隨著“露營熱”還衍生出“露營+”產業(yè)，如“露營+森林療養(yǎng)”“營地+田園”“營地+研學”“營地+體育”“營地+演藝”等多種形式，不少露營需求已延展到婚慶、公司團建等場合。
隨著露營行業(yè)的快速發(fā)展，同質化、缺少行業(yè)規(guī)范、安全意識缺乏、環(huán)保等問題逐漸暴露出來。近日南京市發(fā)布《關于推進我市帳篷露營地健康發(fā)展的意見(試行)》，對帳篷營地的設置選址、環(huán)境衛(wèi)生、設施設備，以及燒烤、野炊、垂釣等游玩活動都作出了具體要求。此前，浙江省湖州市已出臺《湖州市露營營地景區(qū)化建設和服務指南(試行)》《湖州市露營營地景區(qū)化安全防范要求(試行)》等文件。無疑，露營行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展是露營經濟持續(xù)火熱的根本保障。
露營被稱為解鎖文旅經濟的新模式、文旅消費的新藍海，也被視為親近自然、品質生活的象征。但也有觀點認為，露營只是疫情期間戶外旅游的短期替代品。據了解，目前國內露營主體為一線城市的年輕中產人群，25至34歲的年輕人占比超過40%。
露營雖是戶外短期旅游，但隨著人們物質生活的改善，親近自然、豐富精神生活的戶外活動將是一項長期的社會需求?？茽柲嶙稍儏f同淘寶天貓運動戶外行業(yè)、商家品牌策略部發(fā)布的《運動戶外私域趨勢洞察——打造全新“看”“玩”“買”的消費者旅程》提到，2020年我國戶外用品市場規(guī)模達3150億，2025年預計達到5990億?？梢?，龐大的戶外運動市場需求，無疑將在一個較長時間內激發(fā)露營和“露營+”新業(yè)態(tài)。露營及其相關產業(yè)還將會處于一個快速發(fā)展期。(何翠云)
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