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寬窄巷子的游人如織、玉林路的小酒館里煙火氣漸濃、春熙路的繁華依舊、太古里的潮流亮眼……經(jīng)歷短暫疫情后，成都的消費活力和韌性依然強勁，消費市場呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢。

近年來，消費對成都經(jīng)濟增長的平均貢獻率已達到33%。7月末，成都經(jīng)濟運行上半年“成績單”發(fā)布，實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值9965.55億元，同比增長3.0%，高于同期全國、全省增速。消費作為拉動經(jīng)濟的三駕馬車之一，對成都經(jīng)濟的增長起到了至關重要的作用。數(shù)據(jù)顯示，成都上半年社消零達4560.5億元，6月增速較5月回升了5.9個百分點，1-6月，限額以上單位消費品零售額增長1.9%，整體消費市場呈好轉之勢。

“受益于成都全域促消費措施和活動的推動，成都消費穩(wěn)步復蘇，伴隨高比例核銷的消費券、精彩紛呈的活動主體、綠意盎然的綠色消費、持續(xù)上新的首店品牌，成都社消零降幅進一步收窄，目及成都消費大市場，承壓復蘇的態(tài)勢強勁、擴內需作用凸顯。”成都市商務局相關負責人表示。

消費券效果顯著 核銷率達94.27%

消費是暢通國內大循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)和促進雙循環(huán)的重要引擎。發(fā)放消費券是一項直接有效的手段，包括成都在內的北京、上海、杭州、重慶等地相繼發(fā)放各式消費主題券，利用“杠桿效應”提升消費者的邊際消費傾向，在刺激消費方面發(fā)揮立竿見影的作用。8月15日，成都“520”第二階段第四波線下消費券正式“升級返場”，重燃消費的熱點話題，進一步點燃了成都的消費熱情。

浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，消費券對于消費的促進作用顯著，其中重要一點就是消費券以杠桿撬動消費。“消費券是按比例減免，這樣消費券就可以撬動消費者的消費行為，從而釋放更大的消費潛力。”

據(jù)中國銀聯(lián)四川分公司有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，5月20日至6月16日期間，成都第一階段的線下消費券取得了實打實的成績，四波次累計發(fā)放消費券264萬張，完成核銷246萬張，核銷率高達94.27%，帶動消費倍率達到3.7倍。

“可以看出，成都第一階段線下消費券在各方面都有著不俗的表現(xiàn)，帶來‘市民參與積極性高、商家報名踴躍、票券使用率高’等多重積極效應，吸引到全市3.2萬家門店參與活動，累計7626個品牌、23445家門店發(fā)生了核銷交易，廣泛涉及餐飲、零售、加油站等行業(yè)主體，有效促進了線下消費市場的復蘇回暖。”中國銀聯(lián)四川分公司相關負責人表示。

“消費券可以實現(xiàn)精準促消費，對于特定行業(yè)，發(fā)放特定的消費券，可以拉動目標消費行業(yè)的消費量，從而定向支持相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”盤和林表示，消費券對于消費者的扶持也可以做到更加精準。比如針對特定群眾發(fā)放生活物資補貼類型的消費券，能夠有效降低目標人群的生活成本。

消費券提振消費的關鍵，在于讓政府補貼變?yōu)?ldquo;助燃劑”，從而拉動消費規(guī)模增長，最終傳導至生產(chǎn)供給側，帶動整個經(jīng)濟鏈條復蘇。盤和林同時認為，市民的安全感能夠促進消費和投資，而安全感的來源在于穩(wěn)定的就業(yè)和企業(yè)的發(fā)展穩(wěn)定。因此，要想釋放更大消費潛力，除了發(fā)放消費券，還需綜合施策，創(chuàng)造能消費、敢消費、愿意消費的條件。

上半年，“助企30條”“穩(wěn)增長40條”等一攬子政策措施相繼推出落地，奔著提振信心、助企紓困而來。成都市商務局相關負責人表示，成都以政策激勵、轉型發(fā)展和精準服務對沖影響，服務業(yè)顯示較強韌性，社會消費承壓企穩(wěn)。

受益于各項促進政策的成都遠大購物中心負責人孫一弘表示，“近期，成都市接連出臺紓困解難有關政策，商場已有230余家商戶進行了補助申請，對商戶和商場的幫扶作用非常大，而作為線下商場也正在困境中尋求新的突破口，通過抖音、視頻號直播等方式積極利用線上平臺，嘗試打破困境，增加銷售渠道。”

“我們要順勢而為，抓住并利用好各類重大的機遇和政策利好，不斷釋放經(jīng)濟增長的潛力。”成都市商務局相關負責人介紹，下半年將鼓勵各區(qū)(市)縣發(fā)放主題消費券，并在疫情可控的情況下，有序組織開展戶外啤酒節(jié)、美食節(jié)、中國(四川)國際熊貓消費節(jié)等促消費主題活動，組織開展新能源汽車、綠色智能家電主題消費券促銷活動，促進綠色消費、低碳消費、健康消費、文明消費，同時進行24小時營業(yè)區(qū)試點，持續(xù)激發(fā)消費活力。

消費場景換新 社消零增速有效回升

成都猛追灣片區(qū)曾是成都最繁華的區(qū)域之一，在推動片區(qū)形態(tài)更新和功能再生的過程中，這里保留了沿河具有片區(qū)記憶的商家，并定向引進特色小店、網(wǎng)紅首店。如今，這里已經(jīng)形成以小店經(jīng)濟、首店經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟為主打特色的活力街區(qū)，成為“太古里-猛追灣-東郊記憶-熊貓基地”精品旅游軸線核心節(jié)點。

這并非個例，成都玉林東路同樣作為老成都人民的記憶街區(qū)，如今也完成了蝶變升級，被一度評為“最美回家的路”。在保有生活韻味的基礎上，玉林東路逐步接軌國際時尚，以“煙火玉林優(yōu)雅成都”為核心，不斷以玉林特定符號及各類玉林特色節(jié)事和玉林節(jié)氣集市等深化玉林形象。

“在玉林，商家是街區(qū)核心，也是保持街區(qū)活力關鍵因素，作為全國首次實踐多業(yè)權街區(qū)統(tǒng)一運營的優(yōu)秀范本，通過街區(qū)聯(lián)盟共建、共享、共治，營造商戶在玉林東路的歸屬感，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，提升消費服務能級，豐富街區(qū)消費業(yè)態(tài)。”街區(qū)運營方成都錦繡智誠產(chǎn)業(yè)集團有限公司總裁曹瀅表示。

成都正圍繞“新消費”這一詞，針對性提出場景營造的核心理念，通過加快美食、文旅、國潮、露營等IP融合發(fā)展，不斷打造新消費新場景。

星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，在消費升級大勢下，很多消費者除了消費品的使用屬性和品質之外，還越來越注重消費過程中感官與心理體驗。而打造新消費場景便是從消費者的角度出發(fā)，充分考慮消費者在不同消費情景下的消費訴求，繼而整合消費主題、消費環(huán)境、消費氛圍等多個要素，營造出更令人耳目一新的感官和心理體驗，以此來讓消費者沉浸其中，并激發(fā)出其消費意愿。從這個角度看，打造新消費新場景對于釋放居民消費潛力來說具有深遠意義。

如今的成都，夜間經(jīng)濟、戶外經(jīng)濟、潮牌經(jīng)濟等各種新場景新模式紛紛強勢來襲，既給消費者帶來了老街換新顏的新體驗，更有新老街區(qū)帶來的消費視聽享受。

7月1日，成都消夏爽購月在成都市成華區(qū)啟動，旨在向全市融入“消夏”元素，集多元消費于一體，燃爆盛夏消費熱情。成華區(qū)商務局相關負責人表示：“在原有的消費升級‘三百三千’計劃基礎之上，成華積極參與到成都的促消費行動中來，以增強個性消費、體驗消費、沉浸消費等新消費的運用場景，持續(xù)發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的拉動作用。”

不僅在成華區(qū)，圍繞促消費、促經(jīng)濟社會發(fā)展，成都一系列“組合拳”頻出，在政策措施的支持下，鏈接各區(qū)縣主題活動，呈現(xiàn)出豐富多樣的全市消費新場景、新動態(tài)和新模式。

在成都市金牛區(qū)，2022成都戶外音樂啤酒季于盛夏時節(jié)拉開帷幕，并同步舉行了西安路美食街開街儀式，街區(qū)之上隨處可見“新潮時尚”的國潮打卡點，飽含“推杯換盞、觥籌交錯”的古風雅韻與“老戲新唱、曲動人心”的串古聯(lián)今。

“利用公園、綠道、廣場、特色街區(qū)等戶外開敞空間，戶外消費能完美契合了公園城市下的多元消費需求，系列活動作為媒介能將消費潛力轉化為實際消費。”成都市商務局相關負責人表示，注重品牌化、系統(tǒng)化、數(shù)字化發(fā)展，成都主動整合資源正不斷為市場導入流量。

付一夫表示，從成都的實踐來看，不僅充分整合了多種類型的消費場景，而且在此基礎上還充分融入了不同維度的消費元素，包括國風、音樂等等，既保留了本土文化底蘊，又對標了國際特色，可以在更大程度上帶給消費者更為炫酷更加沉浸式的體驗，從而促進全市的消費增長，這無疑是值得肯定的。

綠色理念入人心 成都消費綠的底色越發(fā)濃郁

四川省第十二次黨代會明確提出，要走出一條服務國家戰(zhàn)略全局、支撐四川未來發(fā)展的綠色低碳轉型之路;成都市第十四次黨代會指出，要統(tǒng)籌推進“四大結構”優(yōu)化調整，護美綠水青山、做大金山銀山，厚植公園城市生態(tài)本底。

成都作為“公園城市”首提地，理應盡顯“綠色消費，低碳生活”生活底色。保持“雪山下公園城市”的綠意盎然，成都正加快形成節(jié)約資源和保護環(huán)境的空間格局、產(chǎn)業(yè)結構、生產(chǎn)方式、生活方式。

“放眼當下，綠色消費已經(jīng)成為了一股不可小覷的潮流，消費品類越來越豐富，覆蓋母嬰、家電、食品、汽車、美妝個護等多個領域。”付一夫表示，以家電為例，如今，不僅智能電視、智能冰箱、智能洗衣機等越來越多的智能家電產(chǎn)品進入尋常百姓家，而且綠色消費需求的提升又讓家電在原有功能基礎上衍生出健康屬性，越來越成為普通家庭的必需品。

7月5日，為期一個月的“2022公園城市綠色消費促進活動”完美落幕，活動以加快構建綠色消費場景為出發(fā)點，點燃一輪綠色消費熱潮。數(shù)據(jù)顯示，活動共吸引綠色商場、新能源汽車、低碳餐飲、綠色家電等企業(yè)115家，其中大型綠色商超、綠色家電企業(yè)銷售額同比增長2.8%，客流同比增長6.3%;低碳餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長5.2%，客流同比增長7.9%;24個參與活動的新能源汽車品牌成交訂單2452個。

付一夫表示，健康環(huán)保的汽車、家電等產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升，既促進了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，又推動了國人的消費升級，提高了人們的生活質量。

以新能源汽車領域為例，受益于國家購置稅減半政策以及四川、成都兩級政府促進汽車消費政策，成都與全國的產(chǎn)銷趨勢保持一致，上半年成都新能源汽車同比增長91.5%，整個汽車產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈全面恢復，產(chǎn)銷趨勢呈現(xiàn)明顯復蘇態(tài)勢。

“成都作為全國第二大機動車保有量城市，新能源汽車也同樣居全國前列，截至5月底，成都新能源汽車保有量居全國城市第七、非限購城市第一。”成都新能源汽車產(chǎn)業(yè)推廣應用促進會秘書長范永軍表示：“在成都，新能源汽車往往一單難求，受此次綠色消費促進活動影響，有更多消費者通過活動了解到新能源汽車，以集中體驗的形式，增加消費者受及面。”

成都作為西部中心城市之一，具備新能源汽車最適合推廣應用的條件與基礎設施建設?！冻啥际?ldquo;十四五”綠色轉型發(fā)展規(guī)劃》提出，2025年全市力求新增新能源汽車45萬輛，建成充電樁16萬個。范永軍進一步表示，成都新能源汽車推廣上具有顯著的優(yōu)勢，加上成都深度融合公園形態(tài)與城市空間，這為新能源汽車加快入局，形成價值鏈上的閉環(huán)提供了有效支持。

小鵬汽車公關經(jīng)理何春暉表示，小鵬汽車提前就瞄準了成都市場，在綠色消費、智能制造方面與成都具有很高的契合度，將在成都的大環(huán)境之下，提高資源利用率與市場占有率。

特斯拉中國對外事務區(qū)域負責人蔣丹也表示，全國各地都在陸續(xù)出臺促進新能源汽車消費的政策，這些都是利好新能源的信號，特斯拉一直在推進中國本土化進程，格外重視成都市場，自2014年來到成都，現(xiàn)已開設13家門店、4個服務中心。

此外，同屬綠色消費領域的重心，成都在綠色商場建設方面也走出了一條值得借鑒的道路。

布局成都多年的紅旗連鎖作為商務部認定的全國首批節(jié)能環(huán)保“百城千店示范企業(yè)”，其總監(jiān)牛灝表示，“2010年以來，我們便啟動門店節(jié)能改造，5年間所有節(jié)能燈可節(jié)約6600萬度電，減少二氧化碳排放6.4萬噸。到2014年逐步開始推廣使用新能源物流車來改善物流。現(xiàn)如今，正進一步圍繞綠色環(huán)保理念，積極倡導消費者選擇綠色消費模式與使用節(jié)能商品。”

自2017年IFS首批成功創(chuàng)建全國綠色商場以來，成都現(xiàn)已有13家全國綠色商場。成都通過動員15家商貿(mào)流通、餐飲代表企業(yè)，投身碳惠天府消費領域公眾低碳場景創(chuàng)建，并聯(lián)動“碳惠天府”平臺，在綠色消費產(chǎn)品和場景供給上都得到了顯著增強。

首店第三城 成都商業(yè)吸力持續(xù)增強

隨著國際消費中心城市建設的全面鋪開，成都聚焦消費核心，不斷創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)，以首店經(jīng)濟為典型代表的消費模式走在全國前列。今年3月發(fā)布的《2021年度成都首入品牌研究》，系統(tǒng)分析成都商業(yè)綜合指數(shù)，以801家新入首店居全國第三，蟬聯(lián)新一線城市榜首。

今年上半年，成都首店經(jīng)濟仍具張力，以春熙路商圈為“磁力”中心，首店吸附能力首屈一指，成都遠洋太古里不僅成功落地廣州百年老字號茶樓陶陶居、西部首家拉夫勞倫之家、亞太首家Ralph&39;s Bar、京東新百貨全國首家旗艦店，還在原有基礎上調整升級DIOR COUTURE全新概念旗艦店、BAPE STORE?等國際品牌，不斷擴容成都首店規(guī)模與體量。

緣何國內外知名品牌首店競相選擇落地成都?正是緣于成都擁有著持續(xù)上升的消費活力和潛力。

“成都具有非常好的創(chuàng)新力、包容力和潮流力，融合成都本地消費特色和多元文化，京東新百貨發(fā)揮在數(shù)字與技術、商品供應鏈等方面的優(yōu)勢，為消費者持續(xù)創(chuàng)造新的消費場景和服務體驗。”京東零售美妝事業(yè)部總經(jīng)理王滔表示。

業(yè)內人士認為，首店經(jīng)濟是一種消費需求的創(chuàng)造，首店品牌通過創(chuàng)新經(jīng)營模式、服務方式和獨特的商品設計等，創(chuàng)造出引領顧客認知的消費體驗，激發(fā)出顧客更多的消費欲望。

成都晶融匯購物中心是成都另一處典型的首店聚首之地。成都晶融匯購物中心項目總經(jīng)理付曉嵐表示，“上半年，晶融匯購物中心新引入了14家首店與6家城市旗艦店，包含pushBUTTON中國內地首店、二手奢侈品品牌只二西南首店、RuirUiruI西南首店、PIPING HOT成都首店等一眾潮流品牌。”

國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬認為，首店經(jīng)濟已經(jīng)成為消費增長的新熱點，大型中心城市推動消費發(fā)展的新抓手。首店經(jīng)濟、品牌消費與城市的消費文化相融合，滿足城鄉(xiāng)居民對國內外中高端品牌商品和服務的新需求，具有較強的規(guī)模效應和引領帶動作用。

成都是一座充滿消費活力的城市，其原因正是來自消費的持續(xù)迭代，包括新品牌的不斷涌入、消費場景的更迭創(chuàng)新。作為一座與全球緊密連接的城市，成都的消費者對于新消費品牌的嘗試與接納度較高，使得首店品牌在亮相成都后得到了較多的關注。

成都市商務局相關負責人表示，商業(yè)資源集聚度與大品牌青睞指數(shù)、商業(yè)核心指數(shù)和基礎商業(yè)指數(shù)有關，隨著首店經(jīng)濟效應不斷擴大，加上成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈國家級重要戰(zhàn)略，成都自然而然展示出強勁的首店吸附能力。在首店引入的過程中，借助輻射帶動作用，將有機會孵化出本土高能級引領性品牌，進而推動成都首店經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的延鏈發(fā)展。