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(資料圖)

商報訊（見習記者 黃詩睿）網文市場又涌入新玩家。近日，快手上線首個小說APP“快手免費小說”，正式布局網文市場。在此之前，騰訊、字節(jié)和百度等大廠也紛紛發(fā)力，推出多款網文APP占領市場，深耕網文賽道似乎已成為大廠共識。

中國社會科學院發(fā)布的《2021中國網絡文學發(fā)展研究報告》顯示，截至2021年底，我國網文市場規(guī)模已超300億，網絡文學用戶總規(guī)模達到5.02億。

從布局動作和目的來看，大廠間的“戰(zhàn)爭”可以分成兩種類型：一是原本就憑借旗下APP在網文市場占據了一席之地的公司，在原有基礎上繼續(xù)拓展市場、健全網文矩陣，例如字節(jié)的小說業(yè)務原本主要由旗下番茄小說提供，但近段時間又一口氣推出十多款網文產品，包括典閱小說、貪讀小說等，同時布局免費和付費模式；百度也是在旗下七貓和縱橫中文網的基礎上推出了熊貓小說等；二是曾經沒有涉獵過網文市場的公司，為了補充內容生態(tài)、增加變現手段，開始布局網文市場，例如快手推出的“快手免費小說”，旨在通過IP積累為自家文娛業(yè)務助力。

雖然兩者在目的上有所不同，但不可否認的是，這些舉措帶來的結果是相同的，不但帶動了網文市場的蓬勃發(fā)展，更為下游產業(yè)鏈的繁榮帶來了內容支持，開辟了“網文+”賽道，其中以短劇為甚。

中國互聯網絡信息中心在京發(fā)布的第49次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，“網絡文學+短劇”已成為網絡文學IP改編的熱門賽道。其中，字節(jié)旗下的番茄小說已將多個IP改編為短劇，百度的七貓計劃推出“七貓微短劇”，將IP應用于短劇的商業(yè)模式；而走在前列的快手更是全面布局短劇賽道，目前已有超2000部短劇點擊破億，同時，它還將短劇在主頁分類，進一步完善了短劇的細分內容領域。

不難看出，網文作為吸引用戶的重要工具和流量支撐，已被大廠列為重要發(fā)展目標和方向。而從IP制造到IP可視化，“內容為王”背后，“網文+”已成當下大廠文娛生態(tài)中通用的組合拳，以期掀起新一輪流量和變現的增長。