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繼智能手機(jī)之后，PC電腦產(chǎn)品銷量正在入冬。

(資料圖)

國際機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的2022年第三季度全球PC出貨量報(bào)告顯示，臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的總出貨量下降18%至6940萬臺(tái)。Gartner數(shù)據(jù)也表明，PC第三季度全球出貨量創(chuàng)下20多年來的最大降幅，被業(yè)內(nèi)稱為“歷史性放緩”。

PC寒潮并非始于近日。從去年第四季度起，PC出貨量和市場(chǎng)規(guī)模就步入下行通道。從筆者接觸的多家頭部企業(yè)來看，一致判斷行業(yè)萎縮趨勢(shì)將在第四季度延續(xù)。

這與去年和前年的市場(chǎng)爆棚形成鮮明反差。2020年，全球筆記本電腦和臺(tái)式電腦的采購量達(dá)到了iPhone問世以來的最高水平，聯(lián)想、宏碁等廠商去年出貨量增速均超20%。當(dāng)時(shí)的制造商需要數(shù)月才能完成訂單供應(yīng)，供應(yīng)鏈也曾階段性緊張。

時(shí)光流轉(zhuǎn)，周期滌蕩。目前來看，即便蘋果等個(gè)別廠商相對(duì)堅(jiān)挺，但整體難挽PC行業(yè)整體加速退潮。拆解市場(chǎng)疲軟的原因，外因在于大環(huán)境及需求放緩，內(nèi)因則在于產(chǎn)品本身的天然基因BUG。PC的主要用途包括休閑娛樂、辦公兩個(gè)層面。伴隨著消費(fèi)欲望降溫，其他替代性產(chǎn)品的迭代，PC已經(jīng)不再是消費(fèi)必需品。加上PC本身的耐耗屬性，更新?lián)Q代周期偏長(zhǎng)，且服務(wù)有限，幾乎所有玩家都要承受購買力下滑的陣痛。

從資本角度考量，行業(yè)萎縮會(huì)傳導(dǎo)到估值沖擊。隨著主流廠商的出貨量陸續(xù)步入低水平，業(yè)績(jī)與估值的“戴維斯雙擊”已給出回應(yīng)。此外，A股市場(chǎng)中的機(jī)殼、觸摸屏、鍵盤、結(jié)構(gòu)件等部分產(chǎn)業(yè)鏈公司會(huì)否受到波及，進(jìn)而出現(xiàn)庫存增高、訂單下滑等新問題，也會(huì)成為市場(chǎng)關(guān)切。

寒潮之下，多數(shù)行業(yè)玩家的首要選擇就是收緊開支。與BAT等巨頭一樣，不少硬件廠商相繼邁向“收縮”之路。今年以來，華碩、恩杰等相繼被傳出裁員消息。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈上的英特爾、AMD等巨頭，也對(duì)今年第三季度或全年的業(yè)績(jī)指引進(jìn)行了下調(diào)。

從本質(zhì)來看，戰(zhàn)略收縮只能被視為對(duì)于產(chǎn)業(yè)“入冬”的階段性自保之舉，依靠創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型突圍才是“備春”的最佳路徑。

創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)基因，不只是口號(hào)。近年來，國內(nèi)智能手機(jī)銷量連續(xù)走低的重要原因，就在于缺乏革命性的功能變革，進(jìn)而帶來手機(jī)市場(chǎng)座次重排，頭部廠商加速內(nèi)卷。對(duì)于PC行業(yè)來說，相比短期需求爆發(fā)帶來的紅利，同樣也更需要技術(shù)和產(chǎn)品層面的突破與創(chuàng)新。包括整機(jī)制造商和供應(yīng)鏈公司在內(nèi)，能否借助行業(yè)低潮，推出現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)新，借此“烘暖”行業(yè)冷板凳，將是重要考驗(yàn)。

另一方面，依托龐大供應(yīng)鏈和自身資源，轉(zhuǎn)型到更為廣闊的增量賽道，應(yīng)該是更長(zhǎng)周期下的突圍路徑。梳理來看，聯(lián)想、戴爾等頭部公司均已瞄向新IT賽道，發(fā)力基礎(chǔ)設(shè)施方案業(yè)務(wù)。其中，聯(lián)想還借助拯救江豚等方式，推進(jìn)智慧方案在生態(tài)保護(hù)等更多場(chǎng)景的落地。不過，這種轉(zhuǎn)型一方面面臨高成本、重資產(chǎn)的挑戰(zhàn)，另一方面也必然需要資源、時(shí)間、人力等多元投入，甚至主業(yè)反哺。

每一輪行業(yè)低迷期，也必然同步意味著新的機(jī)會(huì)和需求的醞釀。解鎖寒冬的鑰匙雖在，但無論是創(chuàng)新還是轉(zhuǎn)型，想拿到這把鑰匙都不容易。資本和市場(chǎng)，需要拿出更多的時(shí)間與耐心。