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文|劉麗麗

(資料圖片)

“將和兒子深圳游，打算深入了解一個(gè)地方的建筑、美食、文化等等風(fēng)土人情。我一直認(rèn)為，只要走出家門(mén)，只要用心去體驗(yàn)家門(mén)之外的一切，都是非常有意義的旅行?！币晃簧钲诰W(wǎng)友這樣說(shuō)自己的國(guó)慶假期安排。

“現(xiàn)在蘇州旅游市場(chǎng)還不錯(cuò)，比今年上半年好多了?！庇惺畮啄陱臉I(yè)經(jīng)驗(yàn)、曾獲蘇州金牌導(dǎo)游稱(chēng)號(hào)的導(dǎo)游雨虹（化名）這樣說(shuō)。

攜程發(fā)布的《2022年國(guó)慶預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中秋節(jié)之后，國(guó)慶旅游進(jìn)入穩(wěn)序增長(zhǎng)階段，日均訂單增長(zhǎng)速度超過(guò)30%。提前半月國(guó)慶旅游預(yù)訂還是以長(zhǎng)線(xiàn)游為主，周邊本地預(yù)訂也進(jìn)入升溫階段。

“消費(fèi)者積累的旅游需求并未消散，作為2022年最后一個(gè)長(zhǎng)假，十一黃金周的旅游熱度有望成為暑期之后的第二波高峰?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，目前，短程高頻、周邊深度游和品質(zhì)游仍是趨勢(shì)，高檔酒店、鄉(xiāng)村旅游有望保持較大增長(zhǎng)，旅游者的年齡趨于年輕化。

“可以做出很多靈活的產(chǎn)品”

“現(xiàn)在主要是一些小團(tuán)隊(duì)和單點(diǎn)講解，因?yàn)樽杂尚械目腿吮容^多，他們會(huì)在網(wǎng)上下訂單，然后預(yù)約導(dǎo)游到一個(gè)景點(diǎn)，單獨(dú)講解服務(wù)?！睂?dǎo)游雨虹這樣說(shuō)起現(xiàn)在同行們的工作模式。她認(rèn)為，這也是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。

她還談到，“現(xiàn)在的游客多樣性和跨界融合很厲害，有些旅游從業(yè)者和英語(yǔ)機(jī)構(gòu)合作，做研學(xué)，生意很不錯(cuò)呢?！?/p>

這種在蘇州出現(xiàn)的研學(xué)旅游，主要就是帶著學(xué)生看蘇州名勝古跡，在這個(gè)過(guò)程中進(jìn)行雙語(yǔ)講解。這種模式寓教于樂(lè)，很受家長(zhǎng)和孩子的歡迎。

雨虹表示，自己也和旅行社朋友在研究研學(xué)之旅，“就是City walk，想讓城市里的人動(dòng)起來(lái)”。她認(rèn)為，可以設(shè)計(jì)一些不太復(fù)雜的線(xiàn)路，在城市里行走講解，家長(zhǎng)可以帶小朋友參加，因?yàn)樘K州是歷史文化名城，有很多人文歷史景點(diǎn)。

作為一名資深導(dǎo)游，她也坦言，“不太愿意帶沒(méi)有挑戰(zhàn)的團(tuán)，就是機(jī)械的重復(fù)背背書(shū)，但如果做一些有意義的旅游團(tuán)隊(duì)，雖然壓力大，但是結(jié)束以后是非常有成就感的?！?/p>

“不想花大量時(shí)間在一些普通的走馬觀(guān)花的游客身上，那種類(lèi)型的游客也不需要我，一方面我的收費(fèi)比普通導(dǎo)游貴一些，另一方面為了對(duì)得起價(jià)格，我對(duì)講解非常重視，導(dǎo)致導(dǎo)游服務(wù)非常學(xué)術(shù)化，隨便看看的游客，他們只需要拍照、聽(tīng)軼事?！庇旰绶磸?fù)說(shuō)“要刻苦修煉內(nèi)功”，因?yàn)椤皶r(shí)代在變化，游客的層次和品味都在提升。如果把時(shí)間放在自身的修煉，那么這個(gè)職業(yè)一輩子就保住了?！?/p>

旅游從業(yè)者在嘗試新的模式，文旅企業(yè)也在改變打法。比如，“一價(jià)全包”度假品牌Club Med地中海俱樂(lè)部為了能夠更好獲得新增客人，開(kāi)始把目光投向國(guó)內(nèi)下沉市場(chǎng)。

“原本Club Med主打一線(xiàn)市場(chǎng)，現(xiàn)在整個(gè)二線(xiàn)三線(xiàn)市場(chǎng)對(duì)于休閑度假的需求是非常旺盛的，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力也是非常旺盛的，所以有必要把Club Med 打到這些新的地方去?！睆?fù)星旅文執(zhí)行總裁、Club Med地中海俱樂(lè)部中國(guó)首席執(zhí)行官徐秉璸表示。

之前Club Med地中海俱樂(lè)部一直主打親子家庭市場(chǎng)，徐秉璸表示，目前反而是一個(gè)中長(zhǎng)期改變的契機(jī)。“所以我們現(xiàn)在把a(bǔ)ctive couple，中文翻譯就是追求生活品質(zhì)，要享受不同的休閑度假內(nèi)容和活動(dòng)的年輕情侶或者小孩很小以及還沒(méi)有小孩的夫妻，全部變成我們的主打客群之一。

他還談到，整個(gè)的長(zhǎng)三角預(yù)計(jì)是容量巨大的市場(chǎng)，到2025、2026年可以達(dá)到5-6個(gè)Club Med Joyview的度假村，“如果有了這么大容量的度假村和客群的話(huà)，其實(shí)就可以做出很多靈活的產(chǎn)品，甚至可以考慮設(shè)計(jì)一個(gè)年卡，使客戶(hù)粘性和消費(fèi)高頻化能夠產(chǎn)生?！?/p>

徐秉璸認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)是具備條件的?！皣?guó)人的短假期比較多，可以進(jìn)行短期但高頻的年度旅游度假消費(fèi)，如果所在區(qū)域消費(fèi)群體足夠，又有足夠量的度假村可供進(jìn)行多樣化選擇，這樣的產(chǎn)品是值得去嘗試的，效果好的話(huà)，也可以推廣。”

市場(chǎng)消費(fèi)能力還在繼續(xù)釋放

各種新型的戶(hù)外活動(dòng)，飛盤(pán)、騎行、尾波沖浪、皮劃艇等熱度一直居高不下，而自然探索、野奢、自駕、徒步、攝影、房車(chē)等主題類(lèi)線(xiàn)路產(chǎn)品也受到追捧。

節(jié)假日旅游產(chǎn)品的預(yù)訂周期縮短，讓鄉(xiāng)村游更受青睞。攜程發(fā)布的《2022年國(guó)慶預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，國(guó)慶黃金周鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)較大。

旅行方式的改變也帶來(lái)了出行方式選擇的變化。攜程集團(tuán)副總裁王韋表示，中國(guó)老百姓在出游方式選擇上已經(jīng)走上更高的自由性定制化的旅行出行方式?！霸邴溈襄a提供的最新數(shù)據(jù)當(dāng)中看到，自由行和自駕游都已經(jīng)超過(guò)50%，尤其自駕游達(dá)到61%?！?/p>

“攜程用車(chē)產(chǎn)品里有非常明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，就是高端品牌車(chē)的訂單量逐年上升，2021年達(dá)到14%，相較2019年整整漲了一倍?！彼J(rèn)為，旅游市場(chǎng)中國(guó)人的消費(fèi)能力還在繼續(xù)釋放，甚至在明年更長(zhǎng)的階段，可以看到一個(gè)更大的增長(zhǎng)值。

從中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司（下稱(chēng)“國(guó)鐵集團(tuán)”）獲悉，鐵路國(guó)慶黃金周運(yùn)輸自9月28日至10月8日，為期11天，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客6850萬(wàn)人次，日均發(fā)送旅客623萬(wàn)人次，10月1日為客流最高峰，預(yù)計(jì)發(fā)送旅客800萬(wàn)人次?？土饕蕴接H流、旅游流、短途流為主。

民航的數(shù)據(jù)也在升溫。隨著今年國(guó)慶假期臨近，機(jī)票預(yù)訂量開(kāi)始穩(wěn)步增長(zhǎng)。航旅縱橫截至9月21日的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期期間，國(guó)內(nèi)航線(xiàn)預(yù)計(jì)出行人數(shù)超過(guò)320萬(wàn)，日均出行人數(shù)較中秋小長(zhǎng)假上漲約15%。

而且，國(guó)慶假期部分熱門(mén)航線(xiàn)機(jī)票緊俏。航旅縱數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期期間，國(guó)內(nèi)排名前十的機(jī)票目的地分別為上海、廣州、北京、昆明、深圳、杭州、西安、南京、重慶、長(zhǎng)沙；排名前五的熱門(mén)航線(xiàn)分別是：上海-廣州、杭州-廣州、深圳-杭州、西安-廣州、沈陽(yáng)-上海（不區(qū)分方向）。

國(guó)慶假期的出行需求，已帶動(dòng)近期機(jī)票預(yù)訂量迅速上升，一些去往旅游目的地的航線(xiàn)機(jī)票價(jià)格出現(xiàn)上漲。某訂票平臺(tái)工作人員介紹，“十一假期，國(guó)內(nèi)航線(xiàn)機(jī)票平均支付價(jià)格為666元，與中秋期間相比上漲13%。但機(jī)票價(jià)格同比2021年十一假期降低了14%。北京—麗江，上?！^，廣州—張家界，廣州—九寨溝等旅游航線(xiàn)，9月30日、10月1日經(jīng)濟(jì)艙價(jià)格已漲至全價(jià)，10月3日才有4折以下低價(jià)票?！?/p>

“我堅(jiān)信，中國(guó)民航業(yè)未來(lái)會(huì)達(dá)到每年飛行10億人次，甚至達(dá)到14億人次，這是一定會(huì)實(shí)現(xiàn)的，可能會(huì)有一個(gè)恢復(fù)周期?！币晃幻窈綐I(yè)內(nèi)人士這樣說(shuō)。