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中國經(jīng)濟時報記者 李曉紅

(資料圖片僅供參考)

近年來，直播電商作為網(wǎng)絡零售的新模式、新業(yè)態(tài)，在助農(nóng)興農(nóng)、擴大就業(yè)、助力中國品牌發(fā)展、提升消費新增長點、穩(wěn)定經(jīng)濟增長等方面發(fā)揮了重要作用。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年社會消費品零售總額接近45萬億元，其中，直播電商市場份額占比約5%。據(jù)艾瑞咨詢測算，2023年直播電商市場規(guī)模將超過4.9萬億元。

9月25日，中國計量科學研究院發(fā)布的《直播電商行業(yè)高質量發(fā)展報告（2021-2022）》藍皮書顯示，直播電商的發(fā)展推動了一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，創(chuàng)設、帶動了大量的新增就業(yè)崗位。截至2020年底，中國直播電商相關企業(yè)累計注冊8862家。據(jù)人社部公開數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度迅猛增長，覆蓋用戶規(guī)模達到8億以上。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示，直播電商在促進新消費、推動新國貨方面起到了積極作用。比如，各大電商平臺京東、拼多多，包括抖音電商、快手電商等都出臺扶持國貨政策，助力國貨取得新增量。近年來，與日俱增的國貨走進直播電商，通過直播的方式增效、增收。

中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長孫之升認為，直播電商迅猛發(fā)展，呈現(xiàn)出交互性強、轉化率高、消費去中心化等優(yōu)勢，讓更多中小國貨品牌被看見、被發(fā)現(xiàn)、被體驗、穿戴上身，助力中國原創(chuàng)設計普及、中高端供應鏈國產(chǎn)化。

美腕合伙人蔚英輝認為，一方面，直播電商可以幫助品牌快速獲客、促進轉化，推動品效合一和信任傳遞，從而實現(xiàn)多方紅利供給；另一方面，直播電商降低了流通費用和信息溝通成本，對于生產(chǎn)端有實時反饋，可以最大限度降低庫存風險，貢獻產(chǎn)業(yè)鏈群新增量，并有效推動供應鏈國產(chǎn)化。

知名互聯(lián)網(wǎng)專家朱平豆認為，直播電商的發(fā)展，將有利于推動更多優(yōu)質國貨成為國潮，讓更多的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品走出大山，讓更多需要被幫助的人被看見，為助農(nóng)等鄉(xiāng)村振興行動賦予溫度。

與此同時，直播電商的規(guī)范化是一項長期工作，行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展離不開各方監(jiān)管的支持和直播平臺的自律。目前，已經(jīng)形成了監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會、直播平臺、頭部機構的規(guī)范共進模式。

藍皮書提出，提升直播產(chǎn)品品控的專業(yè)性，持續(xù)地為用戶提供高品質服務，已成為直播電商質量提升的重要考量因素。

莫岱青強調，直播電商都經(jīng)歷了從野蠻生長到政策收緊的過程。如今嚴格的政策監(jiān)管，也讓直播電商規(guī)范化發(fā)展。直播電商走過之前的快速生長時期后，主播、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源有待進一步整合，需要有相對統(tǒng)一的標準，協(xié)調產(chǎn)業(yè)角色之間的分工、銜接，從而來規(guī)范行業(yè)以及提高整體效率和品質。并且，我國直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成，未來各大商家想要在直播電商賽道運營長久，必須遵紀守法，遵守規(guī)則。