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周杰倫不愧是頂流。

(資料圖片僅供參考)

QQ音樂(lè)截圖

周杰倫《最偉大的作品》數(shù)字專(zhuān)輯7月15日0:00發(fā)行。截至7月15日21時(shí)，該數(shù)字專(zhuān)輯在QQ音樂(lè)上包括預(yù)售在內(nèi)的銷(xiāo)量達(dá)451.94萬(wàn)份，以每張30元的價(jià)格粗略計(jì)算，該專(zhuān)輯已經(jīng)吸金1.36億元。加上其他平臺(tái)銷(xiāo)量，銷(xiāo)售額已超1.5億元，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。與此同時(shí)，包括快手、嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）等平臺(tái)獲得MV等首播權(quán)益。

業(yè)內(nèi)人士指出，平臺(tái)“爭(zhēng)搶”周杰倫背后，是在用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)放緩的背景下，借助明星來(lái)吸引和留住用戶(hù)，并試圖拓展變現(xiàn)渠道。

爭(zhēng)相合作

周杰倫本次新專(zhuān)輯發(fā)行，引來(lái)了國(guó)內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的爭(zhēng)相合作。

合作關(guān)系最緊密的無(wú)疑是騰訊音樂(lè)（下文稱(chēng)“QQ音樂(lè)”）。從2017年開(kāi)始，QQ音樂(lè)便拿下了周杰倫所有歌曲的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，當(dāng)時(shí)簽訂的代理期限為3年。

截至7月13日，騰訊音樂(lè)“由你榜”上線(xiàn)以來(lái)，周杰倫發(fā)行四首歌曲奪冠12次，首首奪冠。周杰倫憑借《說(shuō)好不哭（with 五月天阿信）》《Mojito》累計(jì)90周在榜總分位列第一，最高連續(xù)58周占據(jù)在榜總分第一，至今無(wú)人超越。

圖片來(lái)源：騰訊音樂(lè)由你榜截圖

截至7月15日9:40，周杰倫新發(fā)布的5首新歌全部沖進(jìn)騰訊音樂(lè)“由你榜”前15位。

而作為短視頻平臺(tái)巨頭，快手也看中了周杰倫的頂流地位。周杰倫在2020年5月入駐快手，開(kāi)通了名為“周同學(xué)”的首個(gè)中文社交媒體；此外，快手與周杰倫旗下的杰威爾音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，拿下周杰倫的全部歌曲以及MV的短視頻平臺(tái)授權(quán)。

借助本次新專(zhuān)輯發(fā)布，快手與周杰倫開(kāi)展了一系列直播、定制短視頻、合拍互動(dòng)等活動(dòng)，7月5日，周杰倫在快手上發(fā)布新專(zhuān)輯發(fā)行預(yù)告，預(yù)熱內(nèi)容2小時(shí)播放量破億。7月6日中午，周杰倫在其快手賬號(hào)上率先發(fā)布新專(zhuān)輯同名主打歌《最偉大的作品》MV，上線(xiàn)8小時(shí)播放量突破1.5億?？焓止傩芙軅悓⒃?月18號(hào)晚上19:00開(kāi)啟獨(dú)家直播。截至7月15日21時(shí)，這場(chǎng)直播預(yù)約總?cè)藬?shù)已突破666萬(wàn)。

圖片來(lái)源：快手海報(bào)截圖

持續(xù)推進(jìn)用戶(hù)“破圈”的B站將合作切入點(diǎn)放在了MV。7月6日，B站首發(fā)周杰倫新歌MV《最偉大的作品》，宣布與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作。B站稱(chēng)，未來(lái)會(huì)有更多的周杰倫新專(zhuān)輯內(nèi)歌曲MV在B站發(fā)布。

目前，B站已上線(xiàn)《最偉大的作品》、《還在流浪》、4K版《稻香》、4K版《給我一首歌的時(shí)間》等MV。其中，新專(zhuān)輯中的MV《最偉大的作品》上線(xiàn)9天播放量達(dá)到2939.3萬(wàn)，專(zhuān)輯內(nèi)另有一個(gè)MV《還在流浪》于7月15日零點(diǎn)上線(xiàn)，截至午間播放量達(dá)到332萬(wàn)。

平臺(tái)對(duì)流量的焦慮

多家平臺(tái)爭(zhēng)相與周杰倫合作背后，明星內(nèi)容已成為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶(hù)一大利器。

2018年，黃渤在快手發(fā)布第一條視頻，成為最早入駐快手的一線(xiàn)明星之一。抖音隨后也邀請(qǐng)陳赫、黃曉明、張柏芝等明星入駐。從明星定位來(lái)看，“下沉”的快手更傾向于諸如黃渤更“接地氣”的明星，而抖音則瞄準(zhǔn)新生代流量偶像?！?021快手娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，快手總?cè)腭v明星1500多位。而抖音此前公布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，截 2020年11 ，抖音平臺(tái)上已有超3000位明星入駐。

而今年以來(lái)，對(duì)于明星的“爭(zhēng)奪”更是到了白熱化階段。騰訊旗下的視頻號(hào)借助演唱會(huì)直播異軍突起，4月崔健線(xiàn)上演唱會(huì)超4600萬(wàn)人觀(guān)看；5月20日、21日周杰倫兩場(chǎng)演唱會(huì)線(xiàn)上重映，觀(guān)看量近億。5月27日晚，視頻號(hào)更是與抖音直接“打擂臺(tái)”，羅大佑在視頻號(hào)的演唱會(huì)吸引超4000萬(wàn)觀(guān)眾，而孫燕姿當(dāng)天的收看人次達(dá)2.4億。快手也“坐不住”了，近期邀請(qǐng)成龍?jiān)诳焓知?dú)家開(kāi)啟個(gè)人全球直播首秀，直播將近3小時(shí)，直播間實(shí)時(shí)點(diǎn)贊數(shù)超3億，在線(xiàn)人數(shù)一度超400萬(wàn)。

熱鬧背后，是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)流量的焦慮。業(yè)內(nèi)人士指出，在用戶(hù)增長(zhǎng)放緩的背景下，平臺(tái)需要明星吸引用戶(hù)?！懊餍?直播”的模式不僅可以豐富平臺(tái)內(nèi)容，還提高了渠道變現(xiàn)能力和用戶(hù)粘性，商業(yè)價(jià)值會(huì)進(jìn)一步得到開(kāi)發(fā)。