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中國(guó)的球迷想要看新賽季西甲比賽的正版轉(zhuǎn)播，可能又得多一番波折。近日，西甲聯(lián)盟因?yàn)橹袊?guó)轉(zhuǎn)播商欠費(fèi)而終止了合作關(guān)系。

這已經(jīng)是近年來(lái)第二次出現(xiàn)歐洲頂級(jí)聯(lián)賽收回在中國(guó)的轉(zhuǎn)播權(quán)了。兩年前，英超聯(lián)盟因?yàn)橥瑯拥馁?gòu)買版權(quán)的一方未按合約支付轉(zhuǎn)播費(fèi)用的原因，終止了僅僅執(zhí)行一年的轉(zhuǎn)播合同。

西甲中國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)未來(lái)的去向，此前英超的案例或許可以提供參考：后者先是以“白菜價(jià)”交由另一家平臺(tái)接手，在新賽季開始后再度易手，具體費(fèi)用未獲披露，但比起此前的高價(jià)，大概率也已大幅縮水。英超聯(lián)盟贏得訴訟，但追討逾期款項(xiàng)和違約金卻困難重重。

英超西甲的轉(zhuǎn)播權(quán)命運(yùn)多舛，是多方面原因綜合作用的結(jié)果。

最直接的原因，當(dāng)然是版權(quán)購(gòu)買方的資金鏈出現(xiàn)問題，導(dǎo)致無(wú)法按時(shí)支付款項(xiàng)。最近十年來(lái)，職業(yè)體育賽事版權(quán)在我國(guó)成為資本市場(chǎng)追捧的目標(biāo)，被廣泛作為捧高股價(jià)、吸引融資的籌碼，為了盡可能地?cái)U(kuò)大版權(quán)的版圖，一些平臺(tái)不惜成本，這也造就了頂級(jí)聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)出現(xiàn)了極高的溢價(jià)。

另一方面，雖然版權(quán)購(gòu)買方也想了不少辦法包裝推廣賽事，但收入仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法覆蓋購(gòu)買版權(quán)和運(yùn)營(yíng)的成本。在中國(guó)市場(chǎng)，付費(fèi)直播已經(jīng)有了十多年的探索，轉(zhuǎn)播技術(shù)的進(jìn)步、多平臺(tái)的拓展、支付手段的便利和受眾正版付費(fèi)意愿的提升，這些固然是行業(yè)看漲的利好因素，但是同樣無(wú)法忽視的是，這幾年來(lái)短視頻平臺(tái)的急速發(fā)展，已經(jīng)讓受眾的娛樂方式更趨碎片化，選擇也更為豐富。因此，一場(chǎng)動(dòng)輒接近兩個(gè)小時(shí)的球賽，“門檻”不但沒有變低，反而更高了。

英超憑借著長(zhǎng)期的推廣和出色的包裝，如今至少還能維持住擁躉的關(guān)注，尤其是他們形成了以球隊(duì)為單位的粉絲群體，而且強(qiáng)隊(duì)更多，因此更為穩(wěn)定。相比之下，西甲轉(zhuǎn)播不但受時(shí)差影響更大，而且長(zhǎng)期以來(lái)過(guò)于依賴梅西和C羅這對(duì)超級(jí)巨星和巴薩皇馬兩強(qiáng)，隨著C羅和梅西相繼轉(zhuǎn)投其他聯(lián)賽，西甲在中國(guó)的關(guān)注度下滑更為明顯。

如今，距離新賽季開幕只有一個(gè)多月的時(shí)間，西甲想要找到“接盤俠”，恐怕只能放低身段，接受“白菜價(jià)”。其實(shí)，此前的高溢價(jià)才是背離市場(chǎng)規(guī)律的——當(dāng)然，當(dāng)時(shí)是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的利益合謀，已簽訂的合同還是應(yīng)該履行——如今的“白菜價(jià)”才是回歸正常。在銷售模式上，“獨(dú)家”也會(huì)被“分銷”取代，由更多的平臺(tái)分?jǐn)傎M(fèi)用，合同的跨度也會(huì)從之前通行的多年長(zhǎng)約轉(zhuǎn)向更低風(fēng)險(xiǎn)的一年一簽。

只有當(dāng)五大聯(lián)賽不再被當(dāng)作資本市場(chǎng)的杠桿，無(wú)論是手握版權(quán)的一方還是購(gòu)買版權(quán)的一方，才會(huì)更加認(rèn)真理性地評(píng)估，更尊重市場(chǎng)規(guī)律，才會(huì)去真正想辦法滿足受眾的需求，用更大的耐心和專業(yè)態(tài)度去培養(yǎng)和擴(kuò)大這個(gè)市場(chǎng)。

記者趙亮晨