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又到七夕節(jié)，浪漫經(jīng)濟升溫。8月22日，記者從多家電商平臺了解到，鮮花、葡萄酒、禮盒等產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。

叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，截至七夕前一天，鮮花、牛肉牛排、葡萄酒等銷量持續(xù)走高，日常鮮花表現(xiàn)超出預(yù)期，和禮品花束共同成為七夕鮮花主力。唯品會數(shù)據(jù)顯示，七夕前夕，平臺“送禮”“禮物”“禮盒”等關(guān)鍵詞搜索量明顯激增，訂單數(shù)和交易金額相比前段時間增長明顯。8月以來，盒馬相繼推出新疆水果節(jié)、“818大嘴節(jié)”等活動，助力消費增長。

浪漫主題產(chǎn)品銷售亮眼

(資料圖片)

人們對生活品質(zhì)的要求不斷提升，鮮花逐漸成為節(jié)日消費熱門。叮咚買菜今年推出了近10種七夕專題的禮品花束，包裝風(fēng)格和顏色搭配更多樣。在玫瑰禮品花束方面，除了經(jīng)典的紅色，也有香檳色、漸變粉色和今年流行的多巴胺顏色，還有一款中國風(fēng)荷花花束更適合年長用戶表達情意。叮咚買菜方面稱，多個花束產(chǎn)品在預(yù)售期就搶購一空，截至目前禮品花束銷量已超萬份。

隨著線上零售渠道對日常鮮花消費市場的滲透，購買包裝更簡單、搭配更日常的鮮花也已經(jīng)成了很多人的習(xí)慣。叮咚買菜方面介紹，臨近七夕一周，叮咚買菜日常鮮花尤其玫瑰品類達到了近期的購買高潮，日常玫瑰花束銷量環(huán)比上上周增長了近5倍，簡單包裝的香檳玫瑰花束、白玫瑰、洛神卷邊玫瑰等產(chǎn)品熱銷。

今年七夕趕上工作日，很多年輕情侶或親子家庭都準備在家做晚餐，不少人提前消費囤貨。叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，上周末牛排類商品銷量環(huán)比上上周增長超50%，其中澳洲Coles(客澳市)牛排、新西蘭天萃庭小公牛牛排等新鮮牛排銷量增長超70%，叮咚買菜預(yù)計在七夕當天會再出現(xiàn)增長高峰。

據(jù)了解，叮咚買菜近日與澳洲百年零售品牌Coles簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄，從澳洲引進中高端冷鮮牛肉，進一步升級中國家庭的日常餐桌。目前，Coles冷鮮西冷、板腱、眼肉三個部位牛排及牛肋條肉共四款商品已上架，在七夕前一周都有超出預(yù)期的銷售表現(xiàn)。叮咚買菜還推出了“紅酒+牛排”“紅酒+鮮花”等套餐組合，一鍵拉滿七夕在家過節(jié)的儀式感。

此外，七夕前后恰逢國內(nèi)多海域開漁，吃海鮮水產(chǎn)正當季。叮咚買菜方面稱，就在過去的一個周末，梭子蟹、皮皮蝦、酸菜魚等水產(chǎn)海鮮預(yù)制菜銷量猛增，將成為很多家庭七夕晚上餐桌上的“硬菜”擔當。

禮盒套裝、高品質(zhì)美食受歡迎

據(jù)唯品會平臺數(shù)據(jù)顯示，七夕前夕，平臺“送禮”“禮物”“禮盒”等關(guān)鍵詞搜索量明顯增長，相關(guān)產(chǎn)品訂單數(shù)和交易金額相比前段時間增幅明顯，多個品牌相關(guān)訂單迎來爆發(fā)。

唯品會方面介紹，近年來傳統(tǒng)節(jié)日禮盒消費爆發(fā)，不少品牌緊抓節(jié)日契機上新“限定”禮盒套裝，也有品牌聯(lián)合知名IP推出獨家設(shè)計、限定款，滿足消費者多樣的需求。

唯品會基于消費趨勢洞察，聯(lián)合500個品牌推出上萬款七夕節(jié)日禮盒，涉及珠寶首飾、美妝護膚、彩妝香水等眾多品類。從七夕前一周的消費數(shù)據(jù)來看，禮盒消費占比增長顯著，整體銷售額較日常增長超過150%，多個品牌銷售額迎來倍數(shù)增長，其中SKII品牌增長超過10倍，飛科FLYCO增長超過6倍，雅萌增長超過5倍。業(yè)內(nèi)人士認為，目前年輕人傾向于選擇體驗悅己類禮物，同時消費更加理性，更青睞于在折扣零售平臺上購買禮盒產(chǎn)品。

在七夕節(jié)前夕，部分電商平臺通過“818”節(jié)點迎來了一波銷售增長。記者了解到，8月以來，盒馬相繼推出新疆水果節(jié)、“818大嘴節(jié)”等活動，助力消費增長。其中，在剛剛結(jié)束的“818大嘴節(jié)”中，草原領(lǐng)頭羊法式小切、榴蓮千層蛋糕、陽光玫瑰青提、鮮活梭子蟹、新疆法蘭西西梅等最為暢銷。上海、北京、合肥、杭州、南昌成為店均銷售額最高的5個城市，濟南、南昌、鄭州、合肥、青島同比消費增幅最大。