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露營有多火？隨便哪個能出門的周末，開車到市郊某個有草坪的公園就知道答案了——隨處可見的帳篷、天幕和野餐墊。當新手小白們正手忙腳亂地努力撐起一頂帳篷時，身邊講究的老手可能正在天幕下一邊喝著手沖咖啡，一邊擺弄著露營桌上的一束鮮花。

(資料圖)

消費端的火熱直接助長了露營市場規(guī)模的井噴。iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的“露營經濟”相關報告顯示，國內露營市場規(guī)模從2014年開始到2021年，實現(xiàn)了4倍增長，規(guī)模從77.1億元猛增至299億元。

露營產業(yè)究竟還能火多久？沒有人知道答案。但要讓這個行業(yè)能夠長足健康地發(fā)展下去，就必須在原本單純的屬性基礎上不斷融入更豐富的元素。在海外，以復合模式成功運營的露營品牌不在少數。當露營遇到露營+，這個行業(yè)的未來，才有了更多的可能性。

“營地+”的模式可以豐富營地內容，拓寬客源市場，在提高營地的知名度和營地運作的創(chuàng)新方面也有一定的促進作用。那么，“營地+”有哪些模式，又該如何真正地將它們結合起來呢？

營地+景區(qū)

依托景區(qū)建設營地，對露營地來說，可分流景區(qū)客流，同時達到對客戶群體的精準營銷；對景區(qū)來說，營地不僅緩解了接待壓力，而且憑借營地內完善的餐飲、住宿、運動，娛樂等設施可以留住游客，讓其由觀光型轉變?yōu)樾蓍e度假型，提高客單價，增收盈利。

Park playa bara露營地是一個集景區(qū)、娛樂、服務為一體的大型綜合旅游度假勝地。它緊靠西班牙東北部著名的Roda de Bara海灘，營區(qū)長滿各種地中海氣候特有的樹木與花草，加上美麗的海灘，平靜清澈的海水，很適合水上活動，是游人度假休閑的場所。

整個營地分為生活區(qū)、娛樂區(qū)、商務區(qū)、運動區(qū)等，區(qū)域之間由花草樹木相隔。露營地設施齊全，建有獨立的飲水和污水處理系統(tǒng)，配備220V日常用電。在生活區(qū)域內有現(xiàn)代化的衛(wèi)生設備，如洗臉池、淋浴、衛(wèi)生間，這里免費供應熱水，并且提供洗衣、熨衣、煤氣等服務設施。

在商務服務區(qū)內設有超市、郵局、診所、酒吧、餐館、理發(fā)店、健身房、圓形劇場，還有自助銀行服務、租車點、旅行團服務等，完全可以滿足游客日常生活的需要。

在娛樂和運動區(qū)域內，開辟有足球、網球、籃球、游泳池、保齡球、迷你高爾夫球場、兒童游戲等多種運動場地和多功能廳，供游人使用，并提供沖浪課程，組織足球、網球、沖浪比賽等活動。

由于露營地地處地中海，氣候宜人，一年四季來這里度假的游客絡繹不絕，到了夏季，來自本國及周邊國家的游客更是蜂擁而至。Park playa bara露營地憑借著優(yōu)美的自然環(huán)境，完善的設施，良好的服務現(xiàn)已成為西班牙招徠游客的一張王牌，獲得了由國家旅游局、加泰羅尼亞地方政府、露營俱樂部、汽車協(xié)會等組織頒發(fā)的多個獎項。

營地+體育

體旅融合作為推進體育與旅游雙產業(yè)經濟發(fā)展的重要突破點，近年來一直備受關注。營地引入體育運動項目，利用不同地域環(huán)境打造有特色的體育項目，顯然能在一眾大同小異的風景落腳地中凸顯出來，形成有辨識度的招牌。

Woodward營地的前身是一個體操營會（gymnastics camp），在上世紀70年代創(chuàng)立于美國賓州中部的一座高山之上。由于迎合了周邊居民對于體育運動和戶外活動的雙重需求，在成立之初，主打夏季體育消暑營會的Woodward就大放異彩，吸引眾多運動愛好者參與，一舉成為引領戶外家庭娛樂生活的時尚潮流。

如今，經過50年的蓬勃發(fā)展，Woodward營地早已不再是一個單調的消暑營會，而是功能多樣、設計標準、服務專業(yè)的戶外運動休閑場所，為青少年及專業(yè)運動員提供超高水平的體育服務設施及內容。

Woodward營地以幫助參與者探索自身運動所愛、充分激發(fā)運動潛能為理念，為多類別的運動愛好者們提供365種創(chuàng)意十足的活動內容，從專項運動到探險空間，從青少年樂園到家庭親子地帶，應有盡有。

Woodward高山公園以一片基礎學習區(qū)為起點，通過巧妙建造的道路連接，逐漸過渡到高低起伏的山地，為不同年齡段的孩子們提供不同的挑戰(zhàn)體驗。

極限運動營地通過極致的“極限類”運動，例如滑雪、體操，為青少年打造速度與激情并存的運動平臺，營地還會不定期邀請奧運選手、運動專家等VIP特邀嘉賓為營員們提供相關培訓，進一步激發(fā)運動明星夢。

極限運動公園是一個戶外運動創(chuàng)意場所，包含滑板、山地車、小輪車、摩托車以及跑酷等項目跑道，多元有趣的設置讓游客突破想象的限制，充分釋放運動激情！

營地+研學

在教育部等11部門推出《關于推出中小學研學旅行的意見》之后，游學市場也轉變成了素質教育的剛需，在轉變的過程中，催生了藝術類、拓展類、軍事類等各式各樣的素質戶外拓展活動，而營地作為其中一環(huán)有效的戶外拓展載體，占據相當大的市場份額，營地教育將成為開啟營地“非假日經濟”的重要手段之一。

GreenCamp 是一家位于巴厘島的教育營地機構，由John Hardy夫婦創(chuàng)立，同時這也是一個佇立在叢林和稻田間由竹子建造的鄉(xiāng)村教育社區(qū)。

和歐美大部分營地不同的是，Green Camp以巴厘島“熱帶天堂”的優(yōu)勢為切入口，更注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念，讓孩子在田園詩般的環(huán)境和建筑中，深入學習和當地自然、文化相關的各種知識，以打造根植本土和自然的文化體驗為核心點。

營地為兒童、家庭和學校團體提供了一系列有趣的活動，這些活動對營員的身體、智力和情感都產生了挑戰(zhàn)。

針對家庭客群營地組織了一系列既有趣又富有教育意義的活動，如教育參觀工作坊，泥摔跤，參與驚人的椰子比賽和椰子攀爬，有機耕作，學習巴厘島文化和傳統(tǒng)、竹筏建造，了解廢物處理知識等，來體驗生態(tài)社區(qū)生活，從而獲得啟發(fā)，以改善生活的質量、為孩子的未來帶來改變。

兒童營則為孩子們提供了一個機會，讓他們體驗自然獨特的學習環(huán)境，學習可持續(xù)性的基礎知識，同時享受很多樂趣。如學習巧克力制作、天然染料、椰子制作、皮影戲和回收藝術，探索Green Camp的熱帶雨林環(huán)境，觀察森林中昆蟲的生活習性或植物的成長規(guī)律等。

青年營集中于充滿樂趣的戶外活動，如熱帶叢林徒步旅行、學習如何沖浪從而獲得寶貴的海洋意識、安全知識和救援技能，參與社區(qū)項目以及學習巴厘島文化和傳統(tǒng)來促進環(huán)境管理等，以此增強青少年的自信，并磨練他們的批判性和創(chuàng)造性思維能力。

此外，營地還開設了學校團體營、綠色學校英語營等特色項目，通過一系列活動，使學生有機會發(fā)展對自然和戶外活動的熱愛。

營地+樂園

營地是“野”的，而樂園是“人工”的，“營地＋樂園”的創(chuàng)新融合開發(fā)模式，實質上是“野趣”和“人工”的有機融合，是將營地的特色住宿體驗與樂園的主題化游玩體驗融合成一體，自然野趣與人工主題營造相得益彰，這種獨特的嘗試，構成了項目復合性的核心吸引力和市場魅力值。

在云南騰沖，極邊第一城，有火山國家地質公園、熱海、和順古鎮(zhèn)，還有鮮少有人注意的高黎貢山。高黎貢山位于青藏高原南部，橫斷山斷塊帶西部，南接中印半島，是印度板塊和歐亞板塊相碰撞及板塊俯沖的縫合線地帶，著名的深大斷裂縱谷區(qū)，也是全球生物多樣性最豐富的地區(qū)之一。

在高黎貢山枝繁葉茂的森林邊緣，1000米長的高空棧道充滿韻律地延展，5個公共空間被抬升到了樹梢之上。之所以架空營地，只為了不破壞地表植被，沿著山脈的走勢是為了避開植物的生長和光線的流動。

營地設有空心箭竹臺、騰沖木荷臺、長蕊木蘭臺、獨龍南星臺等多個景觀平臺，都以高黎貢山特有植物命名。每個平臺都別具視野，景色宜人，是動植物觀察、戶外餐飲、小型會議、自然教育活動的最佳場所。

跟隨向導，在森林里漫步，找一處開闊地野餐，再將路上的花草保存下來。在這幾天里，與自然的親密接觸讓人從抓狂到安寧，從懷疑到反思。

營地+休閑農業(yè)

隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村營地建設已成為鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，二者結合既能豐富營地的內容，又能提高休閑農業(yè)的吸引力，實現(xiàn)增值。

VITAL露營地位于德國巴伐利亞的五星級溫泉度假村。獨特的山坡梯田全景視角讓每一個營位都有最佳的度假體驗，完善的服務和頂級的設施可滿足每位顧客的需求。

營地擁有超現(xiàn)代的水療中心、室內溫水游泳池、桑拿浴室，提供美容和理療服務；32攝氏度的室內溫泉水含有多種可被皮膚吸收的礦物質和微量元素，可強化免疫系統(tǒng)，舒緩緊繃的肌肉，讓游客獲得身心的放松。

除了室內溫泉，VITAL露營地還有一個非常特殊的亮點是三個美麗的天然湖泊，湖泊坐落在畫一般的自然田園中，深淺各不相同，形成了天然的室外浴場。

營地內也提供網球場、自行車道、高爾夫等運動場所，讓游客體驗在大自然運動的樂趣。

營地的所有營位都擁有良好的礫石和草坪。即使在最惡劣的天氣條件下，也能防止水土流失，采取良好的排水防澇措施。

營地大客廳設有舒適的休息室，無數個室內和室外使用的座位，為游客提供豐富的自助午餐和晚餐，咖啡和蛋糕/自制糕點/冰激凌等?，F(xiàn)場還有音樂伴奏。

除了戶外帳篷、房車，這里還有頂級舒適的鄉(xiāng)村風情住宿。每個鄉(xiāng)村客棧大約50㎡左右，兩層樓的空間，內有廚房、淋浴/衛(wèi)生間、起居室配有電視，以及兩個獨立的臥室。

VITAL露營地全年不定地舉辦各種主題活動，如萬圣節(jié)狂歡派對會進行南瓜雕刻和服裝比賽，雕刻最好的南瓜燈，穿著最嚇人的服裝都可以贏得免費住宿等獎勵。

再比如鄉(xiāng)村音樂派對，營地會邀請著名歌手和舞蹈表演藝術家，游客可以一邊享受美食一邊欣賞音樂。

此外營地還有潑水節(jié)、夏季音樂節(jié)、啤酒節(jié)等節(jié)慶，同時這里也是家庭聚會或商務活動舉辦的最佳場所。

此外，最近還出現(xiàn)了露營+劇本殺等新玩法。營地的露營劇本殺，目前有兩種模式。一是周末和節(jié)假日的實景融合游戲，采取不同的IP主題活動或者尋寶游戲，現(xiàn)場玩家都可以通過與NPC互動、游戲推理來完成一些趣味性任務。二是定制化的桌面劇本殺，這種一般由玩家自己組團和挑選劇本，營地再請合作的劇本殺店DM來帶玩。

【小結】

戶外營地不再是戶外運動的環(huán)節(jié)之一，而是成為了一股新的生活方式潮流。當前國內營地的數量日益增加、競爭日趨激烈的形勢，無疑對營地的差異化經營提出更高的要求。因此，在營地建設過程中，應在內容設計上結合體驗經濟，把創(chuàng)新作為導向，不管是對針對大眾還是小眾的喜歡投入，都應在產品業(yè)態(tài)、體驗玩法、場景設計與運營模式等方面拓展視野，并最終在真正意義上賦予“營地+”更多的可能性。