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2023（3-4月）明星營銷數(shù)據(jù)洞察
發(fā)布時間：2023-08-03 22:21:43 文章來源：藝恩數(shù)據(jù)官微
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(資料圖片)

核心摘要：

2023年3-4月份“叔”圈藝人頗受關注，《狂飆》熱播讓張頌文商業(yè)價值飆升，代言合作紛至沓來；蔡國慶合作元氣森林，品牌主主打舊情懷，“土潮”反向營銷引大眾關注。另有王櫟鑫、張遠等再就業(yè)男團社媒商業(yè)合作頻繁，明星代言從盲從流量走向精準合作。

該報告數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫-代言人系統(tǒng)

代言方面，夏服預熱，服飾超越美妝成新增代言人最多品類，蕉內(nèi)、OVV等簽約代言人提前預熱，值得注意的是服飾品牌將代言人觸角延展至虛擬偶像，集原美成為樂町連衣裙體驗官。以張頌文為代表的“大叔”類實力派受到品牌主青睞，小米新品發(fā)布簽約《狂飆》演員張頌文和高葉，推高輿情聲量。元氣森林另辟蹊徑，攜手蔡國慶，玩一種新鮮的舊情懷，“土潮”反向營銷引大眾關注。

明星社媒營銷方面，微博、抖音等社媒渠道發(fā)揮積極作用，通過明星發(fā)布相關內(nèi)容，使得品牌的輿情聲量升高，吸引了消費者的關注。2023年3-4月明星發(fā)布的內(nèi)容中，Gucci、Tiffany、HBN、普拉達、迪奧等奢侈品、服飾等品牌在微博、抖音等社媒平臺霸榜。明星合作品牌方面，合作品牌數(shù)量前10的藝人既有龔俊、肖戰(zhàn)等頂流明星，也有王櫟鑫、張遠等再就業(yè)男團，更有黃曉明、高葉等實力藝人，流量與實力兼具。

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