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【資料圖】

核心摘要：

母親節(jié)、父親節(jié)、520、618……一系列營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)催熱代言人營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)品牌借勢(shì)混戰(zhàn)，美團(tuán)簽約眾多明星推出“神券節(jié)”，天貓攜手張大大轉(zhuǎn)型電商直播內(nèi)容化，小紅書(shū)章小蕙開(kāi)啟慢直播帶貨新模式，肖戰(zhàn)、王一博、龔俊等頂流明星帶貨力依然強(qiáng)勁，伊利坐穩(wěn)圈層名人代言數(shù)量第一。

該報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)-代言人系統(tǒng)

五、六月份品牌進(jìn)入密集營(yíng)銷(xiāo)區(qū)，從母親節(jié)、父親節(jié)到520、618雙電商購(gòu)物節(jié)，在一系列節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌找明星進(jìn)行商業(yè)合作以擴(kuò)大市場(chǎng)影響力、提升銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化成為重要營(yíng)銷(xiāo)手段之一。

代言方面，520、618雙電商購(gòu)物節(jié)助推代言人數(shù)量飆升，互聯(lián)網(wǎng)品牌借勢(shì)混戰(zhàn)，美團(tuán)外賣(mài)5-6月官宣楊穎、宋威龍等10位代言人，借勢(shì)618推出“神券節(jié)”，并將每月18日固定為營(yíng)銷(xiāo)日，邀請(qǐng)更多明星參與直播。天貓618開(kāi)門(mén)紅大事件，攜手張大大連線(xiàn)眾多明星，推動(dòng)電商直播內(nèi)容化。伊利集團(tuán)簽約國(guó)家女足運(yùn)動(dòng)員、網(wǎng)紅等10名圈層名人，強(qiáng)化圈層營(yíng)銷(xiāo)。

明星社媒營(yíng)銷(xiāo)方面，2023年5-6月在抖音發(fā)布品牌相關(guān)內(nèi)容的藝人數(shù)量超過(guò)微博，其中賈乃亮、李晨等明星在抖音平臺(tái)較為活躍，HBN、香奈兒、極萌等抖音合作藝人數(shù)量進(jìn)入前三。寶格麗、普拉達(dá)、迪奧等奢侈品品牌在小紅書(shū)、微博兩大平臺(tái)合作明星數(shù)排名靠前。值得留意的是章小蕙在小紅書(shū)平臺(tái)開(kāi)啟的慢直播開(kāi)啟直播帶貨新模式。更多內(nèi)容詳見(jiàn)報(bào)告。