貝殼財經記者 鄭藝佳 編輯 李錚
6月30日,《故宮博物院參觀須知》《故宮博物院禁止攜帶物品目錄》新規(guī)正式施行。按照規(guī)定,商用攝影、攝像器材,如滑軌、搖臂、反光板、落地式三腳架、穩(wěn)定支架等,均被禁止入內。實際上,類似故宮一樣針對商業(yè)拍攝進行規(guī)定的景區(qū)并不在少數。拍照是旅游重要的環(huán)節(jié)之一,景區(qū)如何在正常運營管理與滿足游客需求之間尋得平衡?
故宮正式叫停商業(yè)拍攝
(相關資料圖)
據介紹,目前故宮禁止的商業(yè)拍攝,一類是對商品進行廣告性質的拍攝。一類是指以攜帶大量服裝、攝影器材、營地車等道具和載具進院,長時間占道進行化妝、換裝、跟拍、聚集等古裝和其他旅拍類的拍攝行為。
貝殼財經記者就此詢問故宮博物院相關工作人員后得知,目前在景區(qū)內的拍攝活動,會由現場工作人員按照情況判斷是否屬于商業(yè)性拍攝。如果是非商業(yè)性拍攝,如游客使用單反拍攝建筑、風景或者人像是被允許的。
眼下,“去故宮拍古裝照”已成潮流,商業(yè)拍攝更是層出不窮。在小紅書等網絡平臺上搜索相關關鍵詞,仍可看到有位于故宮附近的攝影機構之前打出的“北京最大漢服體驗館”宣傳語,可帶消費者進故宮拍照,點贊數與收藏數合計近萬,評論數超過1800條。將“故宮拍照”關鍵詞按熱度排序后,可看到位列前十名的筆記中,有三篇的作者均為專業(yè)攝影機構。
此外,泛濫的攝影機構也的確對游客游覽故宮的體驗造成影響。自由攝影師李桃告訴貝殼財經記者,以前去故宮,即使她自己就是攝影師,也會被各種人員扎堆兒上來詢問“要不要拍照”。“影樓的人實在太多了,剛進故宮就有人圍上來問拍不拍照,這些人不僅占著拍攝地不走,甚至還有跟其他游客吵架的,真的很影響體驗。”
事實上,出臺類似規(guī)定的景區(qū)景點并不在少數,其中也不乏知名景區(qū)。自6月15日起,北京環(huán)球度假區(qū)正式實行的新入園規(guī)定中,也不允許攜帶可能妨礙度假區(qū)安全及日常運營的攝影器材、攝影燈光設備、攝像器材、三腳架和相關工具,并在此前叫停了商業(yè)性拍攝。
另據此前報道,由于一段象山景區(qū)不準游客自帶攝影師的視頻在網絡上傳播,2020年11月2日,象山景區(qū)管理處發(fā)布聲明稱網絡視頻掐頭去尾。工作人員回應稱,景區(qū)并不禁止游客自行拍照,但自帶攝影師需事先到景區(qū)登記;景區(qū)內定點拍照項目已外包,外來攝影師不具備經營資質,在景區(qū)內從事攝影活動,影響到園區(qū)內經營者的利益,因此禁止。
旅拍需求與景區(qū)管理如何兩全?
然而,拍照始終是旅游消費的硬需求。據中研產業(yè)研究院分析指出,無論是花樣翻新的房車、露營、樹屋等住宿方式,還是從北京故宮、西安大唐不夜城到西南民俗村寨的旅拍,體驗式消費為旅游市場帶來了更多新玩法,受到消費者歡迎。隨著“讀圖”時代到來,人們的購物乃至生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。在此背景下,旅游攝影作為一種直觀、真實的視覺表現形態(tài),逐漸成為當今受眾獲取信息的最有效介體之一。當前,旅游攝影與社會各個領域的關系越來越密切,眾多行業(yè)對旅游攝影的需求也在日趨增長。
為解決景區(qū)正常運營管理與游客拍照需求的矛盾,國內部分景區(qū)也對此進行了明文規(guī)定,尋找“平衡點”。例如4A級旅游景區(qū)南京市博物館便于2022年4月出臺規(guī)定,所有拍攝活動進行時,所使用的器材、設備、道具、服裝等,不得隨意占用公共空間,商業(yè)拍攝活動須提前一周報備,開館期間每日上、下午各接受5組商業(yè)拍攝活動,每組不超過6人,約滿即止。
今年4月1日起,全國重點文物保護單位杭州胡雪巖故居開始實施商業(yè)拍攝管理新規(guī),商業(yè)拍攝需要提前3天預約,開放期間每日上、下午各接受10組商業(yè)拍攝活動,約滿即止。拍攝期間不得在商業(yè)禁拍區(qū)取景,不得采取任何有可能影響古建筑、文物等安全的拍攝方式。若造成損壞,拍攝方需照價賠償。
影視拍攝基地、4A級景區(qū)襄陽唐城在2018年便出臺規(guī)定,景區(qū)內部建筑及各景點均屬影視拍攝收費項目,對著常裝及不使用專業(yè)攝影器材的普通游客憑門票入內,一律不收取場地使用費。取景景區(qū)內景點COSPLAY攝影攝像,婚紗照、個人寫真、古裝等專業(yè)攝影攝像,則按相關規(guī)定收費,費用200元-500元不等。
對于景區(qū)商業(yè)拍攝一事,尚游匯文旅董事長鐘暉表示:“旅拍是一個很好的產業(yè)鏈,需要的是加強監(jiān)管。部分景區(qū)屬于公共文化場所,在具體執(zhí)行中,需要在法律的框架下,在制定規(guī)則的過程中公開征求意見,講清楚這樣規(guī)定的原因和理由,明確評判商業(yè)拍攝的標準,保障大眾的知情權等合法權益?!?/p>
對于未來故宮博物院是否會推出自己的游客拍攝服務,上述工作人員僅表示故宮禁止商業(yè)性拍攝。不過,在故宮博物院公布新規(guī)后,貝殼財記者也發(fā)現,過去一直以故宮拍攝為主的攝影機構,開始發(fā)布起了頤和園的相關內容。接受采訪的自由攝影師也表示,未來將會給客戶優(yōu)先推薦其他地方。
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