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2022年，中國對外文化貿易額已超2200億美元，同比增速約11%，在上一年38.7%的增速基礎上延續(xù)了高增長速度，文化產品進出口規(guī)模更是多年居世界首位。

在規(guī)模日增背景下，一些行業(yè)短板日益凸顯，打通這些關卡，也成為提升中國文化貿易量的切口。一方面，部分文化產品在視聽產業(yè)上依然存在價格低、規(guī)模小等問題；另一方面，從文化貿易結構來看，文化產品進出口額占據八成，但文化服務貿易規(guī)模尚小。

【資料圖】

6月8日，第十九屆中國(深圳)國際文化產業(yè)博覽交易會“促進文化貿易”分論壇召開，與會專家圍繞“政策引領激發(fā)文化企業(yè)新動能”“數智賦能培育出海新優(yōu)勢”“深化內涵創(chuàng)造文化產品新價值”等議題展開探討。當天下午，對外文化貿易高質量發(fā)展座談會同步召開，一批文化出海項目進行了現(xiàn)場簽約。

文化貿易的價值何在？《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》已給出了答案，根據規(guī)劃，對外文化貿易，關乎國際傳播影響力、中華文化感召力、國際輿論引導力的提升。

“文化貿易兼?zhèn)湮幕瘜傩耘c貿易屬性?！碑敶袊c世界研究院院長于運全也表示，文化貿易兼具實現(xiàn)文化自信與影響力擴大化、創(chuàng)造可觀經濟價值的雙重功效。多位業(yè)內人士認為，為破解上述難題，將文化資源充分轉化為經濟效益，實現(xiàn)中華文化特色與海外受眾偏好有機結合，并加速擁抱數字化成為必由之路。

文化貿易基地釋放賦能效應

華文教育是中國文化出海的第一步，但長期以來，部分教材同海外課堂教學需要和風格脫節(jié)，面臨“水土不服”難題。

如何使中國文化“本土化”，成為文化出海的第一道難關。

對此，深圳市倉頡通文化傳播有限公司總經理倪鶴琴建議，改變中文教材的輸出方式，通過“中國企業(yè)+本土出版社”的形式，摸準海外中文學習者的胃口；同時在內容上容納更多形象生動的文化元素。

深圳市倉頡通文化傳播有限公司開發(fā)的漢語教育動漫《形象中文》，將故事主線設定為一名外國男孩意外穿越至月宮和桃花村，偶遇嫦娥、倉頡、孔子，自此開始了一場與漢字的邂逅……

這樣場景化的教學教材在海外大受歡迎。如今，其開發(fā)的漢語教學產品囊括圖書、漫畫、原創(chuàng)編劇、動畫連續(xù)劇等，項目產品95%面向海外市場銷售。

在項目中添加本地色彩，是文化順利出海的另一途徑。

以華僑城集團結合吳哥窟文化創(chuàng)排的大型歌舞史詩《吳哥的微笑》為例，目前該項目已連續(xù)12年被國家五部委評為文化“走出去”重點項目；在此基礎上，華僑城還在投資建設中柬文化創(chuàng)意園項目，打造大型文化旅游目的地，創(chuàng)造更多文化出口機遇。

多位業(yè)內人士認為，文化是產業(yè)根基，中國文化貿易應走一條“先文化影響力，后貿易”的路徑。這意味著，前期需付出巨大的時間和經濟成本樹立文化標桿、搭建文化影響力，相關回報周期長，企業(yè)在過程中往往“獨木難支”。

《形象中文》主編鄭宇宏便以海外華文教育產品為例解釋稱，從兼具中英文修養(yǎng)和教學經驗的復合型人才聘請，到動漫制作、程序設計等多媒體手段應用，產品的創(chuàng)作和生產耗資不菲，很難依靠某家企業(yè)來維持，非常需要國家支持。

華策影視（300133）集團董事長趙依芳也表示，文化影響力的搭建需要企業(yè)、政府多元角色共建項目，尤其是政府可以制定中長期的規(guī)劃，引導市場，久久為功，特別是希望能夠成立一批文化出口基地為中小企業(yè)提供更多機會。

在廣東，企業(yè)期望已落地現(xiàn)實。

作為首批國家文化出口基地，天河區(qū)國家文化出口基地囊括動漫游戲、數字音樂、數字創(chuàng)意等多元業(yè)態(tài)，文化出海成效斐然。目前，基地擁有14家國家文化出口重點企業(yè)、2個國家文化出口重點項目、12家廣東省數字貿易龍頭企業(yè)，新型文化產品和服務出口數額居全國前列。

6月8日下午，國家對外文化貿易基地（深圳）同深圳吉布斯科技有限公司、深圳兔展智能科技有限公司等一批企業(yè)簽署了合作協(xié)議，基地集聚效應進一步釋放。

數智賦能培育出海新優(yōu)勢

隨著文化產業(yè)沿著數字化的道路一路狂奔，數字化亦成為文化出海的重要趨勢。于運全表示，新動能來自新技術，擁抱數字化已成為文化貿易的重要賦能手段。

事實上，數字化對文化出海的賦能已得到相關數據的驗證?；趯ξ幕髷祿脚_的研究，于運全發(fā)現(xiàn)，目前國際社會主要關注中國三大文化話題形態(tài)，一是以TikTok為代表的短視頻業(yè)態(tài)，二是中國網絡文學，三是游戲。

這些數字文化產品能夠“后來居上”，往往得益于其固有屬性。例如，短視頻能夠快速實現(xiàn)跨國傳播，且覆蓋面廣、傳播速度快、迎合用戶時間碎片化的趨勢；游戲產業(yè)則通常有較強的趣味性，社交屬性強，容易積累用戶基礎。以上海沐瞳科技有限公司為例，其開發(fā)的一款游戲在上線短短幾年內，即實現(xiàn)全球下載量超過10億次，在53個國家進入游戲應用榜前十，產生了廣泛的國際傳播力。

目前，中國數字文化產業(yè)正加速膨脹。尤其在廣東，數字創(chuàng)意產業(yè)集群營收達5728億元，數字出版、動漫游戲、數字音樂、數字電影等業(yè)態(tài)均居全國前列。

龐大的產能也意味著需要尋找新的“釋放口”。快手科技副總裁劉震分析，目前國內整體日活躍用戶數量已經超過了10億，短視頻用戶滲透率超過94%；但在全球范圍內，短視頻滲透率不超過20%，一些地區(qū)甚至低于10%，因而相比于正日漸飽和的國內市場，海外市場的前景十分可期。

此外，短視頻等數字文化企業(yè)還可借助自身積累的傳播力搭建平臺，實現(xiàn)強強合作、抱團出海。目前，快手便計劃在巴西組建一個助力中國企業(yè)出海巴西的平臺，為企業(yè)提供服務，在當地形成更大文化出海合力；其還同中新社、環(huán)球網等專業(yè)媒體開展合作，共同推廣中華傳統(tǒng)文化、美景美食等，亦收到了良好反響。

“除壯大文化產業(yè)本身出海規(guī)模，數字文化還有一個額外價值——賦能中國制造?！便逋萍几笨偛猛鯌c延介紹，公司的游戲正助力國內很多實體品牌進行市場推廣，擴大品牌影響力，開拓全球市場；同時，IP間的聯(lián)動也能激發(fā)產生新的內容。

在這方面，廣東華昊文化科技集團有限公司也有類似的經驗，其依托世界文化遺產龜茲石窟壁畫打造的數字文創(chuàng)IP“龜茲寶寶”于本次文博會期間首次展出，“龜茲寶寶”以新技術賦能新疆農文旅體產業(yè)，實現(xiàn)非遺活化保護、國潮文創(chuàng)、農產品牌、絲綢之路文旅等多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。