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6月8日，河北南部、山東南部、河南大部、安徽北部、江蘇北部、新疆北部等地出現(xiàn)35℃以上高溫天氣，局地37℃～39℃，新疆吐魯番局地44.7℃。

“這幾天氣溫升高，我打算給次臥也配一臺(tái)空調(diào)?！苯?，河北的李先生計(jì)劃選購(gòu)空調(diào)。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近期空調(diào)線(xiàn)上市場(chǎng)行情走高。

高溫天氣頻次增多，世界氣象組織早前公布的信息顯示，今年夏季厄爾尼諾現(xiàn)象發(fā)生概率達(dá)80%。也讓不少空調(diào)企業(yè)增加排產(chǎn)，智能、節(jié)能、健康產(chǎn)品仍是趨勢(shì)；不過(guò)消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)降級(jí)同在，高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品仍受歡迎。

(資料圖)

空調(diào)市場(chǎng)線(xiàn)上熱線(xiàn)下冷

空調(diào)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月29日-6月4日，空調(diào)線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比上升86.12%，銷(xiāo)售額同比上升90.17%。空調(diào)線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)7.8%，銷(xiāo)售額同比上升6.07%。進(jìn)入5月以來(lái)，空調(diào)線(xiàn)上市場(chǎng)周度銷(xiāo)售額持續(xù)上漲，不過(guò)線(xiàn)下增速仍不及線(xiàn)上。

線(xiàn)下增速不及線(xiàn)上，這是今年以來(lái)空調(diào)市場(chǎng)的特點(diǎn)。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度空調(diào)行業(yè)整體零售量1025萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%；零售額為400億元，同比增長(zhǎng)9.8%。分渠道看，線(xiàn)上銷(xiāo)量459萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.4%；銷(xiāo)售額150億，同比增長(zhǎng)12.6%。線(xiàn)下銷(xiāo)量566萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.1%；銷(xiāo)售額250億元，同比增長(zhǎng)8.2%。

海信空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年天氣原因造成的剛需增加，空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)整體向好，多地呈現(xiàn)持續(xù)高溫天氣，用戶(hù)需求穩(wěn)步提升，行業(yè)規(guī)模增幅較大，尤其中部品牌增幅大，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-4月，空調(diào)行業(yè)零售額同比增幅可達(dá)19.31%。另外，消費(fèi)者對(duì)于性?xún)r(jià)比空調(diào)的需求增加，新風(fēng)空調(diào)的發(fā)展較為顯著。

產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)分析師張青青表示，隨著618大促以及空調(diào)旺季市場(chǎng)的到來(lái)，基于去年疫情導(dǎo)致的低基數(shù)的情況下，內(nèi)銷(xiāo)出貨將會(huì)實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)。五一期間空調(diào)銷(xiāo)量增長(zhǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較平淡。目前618第一波線(xiàn)上銷(xiāo)售增長(zhǎng)較好，但從線(xiàn)下來(lái)看，國(guó)美、大中、蘇寧等線(xiàn)下門(mén)店經(jīng)營(yíng)承壓，終端銷(xiāo)售市場(chǎng)增長(zhǎng)不如預(yù)期。

“線(xiàn)上促銷(xiāo)節(jié)奏分化明顯，線(xiàn)下需求全面恢復(fù)仍需時(shí)間。特價(jià)機(jī)目前在市場(chǎng)上依然是最受歡迎的產(chǎn)品。線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)下滑也能側(cè)面印證這一觀(guān)點(diǎn)。線(xiàn)下市場(chǎng)看依然主推高端。企業(yè)的策略圍繞線(xiàn)上中低端，線(xiàn)下主打高端，未來(lái)這一趨勢(shì)也會(huì)更加明朗?！眾W維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏認(rèn)為。

排產(chǎn)量持續(xù)提升，行業(yè)在賭高溫天氣

空調(diào)市場(chǎng)行情仍在恢復(fù)中，空調(diào)企業(yè)在加大馬力備貨。今年以來(lái)，空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量高增，進(jìn)入5月庫(kù)存已進(jìn)入安全線(xiàn)。奧維云網(wǎng)空調(diào)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，2023年5月空調(diào)企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)1128萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)25%。6月空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.6%。

為何空調(diào)企業(yè)加大備貨規(guī)模？多位空調(diào)行業(yè)從業(yè)者表示，行業(yè)在“賭”高溫天氣。而在奧維云網(wǎng)產(chǎn)業(yè)調(diào)研中也提到，不少空調(diào)品牌提高排產(chǎn)規(guī)模，為今年夏季高溫做準(zhǔn)備。

空調(diào)企業(yè)等高溫到來(lái)并非一廂情愿，5月以來(lái)，我國(guó)部分地區(qū)持續(xù)升溫。5月3日，世界氣象組織（WMO）宣布，今年7月到9月產(chǎn)生厄爾尼諾現(xiàn)象的可能性為80%，并且有60%的可能性將在5月到7月出現(xiàn)。

世界氣象組織秘書(shū)長(zhǎng)彼得里·塔拉斯表示，厄爾尼諾現(xiàn)象的出現(xiàn)很可能導(dǎo)致全球變暖的新高峰，并增加打破氣溫紀(jì)錄的可能性。“世界應(yīng)該為厄爾尼諾現(xiàn)象的發(fā)展做好準(zhǔn)備，厄爾尼諾現(xiàn)象通常與世界不同地區(qū)的高溫、干旱或降雨增加有關(guān)?！?/p>

高溫?zé)o疑助推空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量?；仡?022年空調(diào)市場(chǎng)，6月底的高溫天氣提振了當(dāng)年空調(diào)企業(yè)業(yè)績(jī)。2022年美的集團(tuán)（000333）暖通空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收1506.35億元，同比增長(zhǎng)6.17%；毛利率22.84%，同比增長(zhǎng)1.79%。格力電器（000651）暖通空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收1348.59億元，同比增長(zhǎng)2.39%；毛利率32.44%，同比增長(zhǎng)1.21%。

2022年，海爾智家（600690）空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收400.59億元，同比增長(zhǎng)6.74%；毛利率28.61%，同比增加0.68個(gè)百分點(diǎn)。海信家電（000921）暖通空調(diào)營(yíng)收345.00億元，同比增長(zhǎng)13.48%；毛利率27.93%，同比增長(zhǎng)1.65%。長(zhǎng)虹美菱（000521）空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入97.82億元，同比增長(zhǎng)42.44%；毛利率10.34%，同比增長(zhǎng)3.01%。

在經(jīng)歷了2021年的原材料成本上漲，以及市場(chǎng)壓力之后，2022年空調(diào)頭部企業(yè)毛利率有所恢復(fù)。不過(guò)，前三名的市場(chǎng)集中度有所下滑，二三線(xiàn)品牌份額有所提升。

該情況可能延續(xù)至2023年，部分白電企業(yè)今年一季報(bào)預(yù)喜，也提振市場(chǎng)行情。其中，海信家電、長(zhǎng)虹美菱等企業(yè)一度出現(xiàn)股價(jià)異動(dòng)。海信家電一季度歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)131.11%，長(zhǎng)虹美菱歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2280.51%。

裴東敏表示，高溫天氣對(duì)于換新用戶(hù)的刺激作用更為明顯，去年的持續(xù)高溫天氣下，消費(fèi)者對(duì)舊空調(diào)的制冷效果不滿(mǎn)的情況很多。如果接下來(lái)的高溫天氣如期而至，空調(diào)市場(chǎng)大概率是“穩(wěn)了”。

“消費(fèi)者大件產(chǎn)品消費(fèi)還比較謹(jǐn)慎。后續(xù)還要看旺季天氣是否給力，氣溫的升高或許能促進(jìn)終端市場(chǎng)消費(fèi)。”張青青介紹。

消費(fèi)分級(jí)：關(guān)注下沉市場(chǎng)以及功能集成趨勢(shì)

近年來(lái)，房地產(chǎn)下行也令空調(diào)市場(chǎng)疲軟。不過(guò)行業(yè)也出現(xiàn)了一些新趨勢(shì)。各家空調(diào)企業(yè)加大下沉市場(chǎng)挖掘。奧維云網(wǎng)下沉數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-4月空調(diào)下沉渠道規(guī)模同比增長(zhǎng)56.2%，帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)整體增速。2023年包括京東、天貓、蘇寧在內(nèi)的平臺(tái)方均將下沉渠道布局作為重點(diǎn)。

智能、健康、節(jié)能也成為產(chǎn)品高端升級(jí)的方向。北京蘇寧易購(gòu)商品運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理李勝偉介紹，2023年1月-4月，全國(guó)市場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)售額近83億，其中一級(jí)能效空調(diào)全國(guó)銷(xiāo)售額近71億元。

今年以來(lái)，各家企業(yè)以功能集成、舒適新風(fēng)、智能語(yǔ)音等為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品發(fā)布接踵而至；以家中產(chǎn)品、廚房空調(diào)為代表的場(chǎng)景突破持續(xù)進(jìn)行。

張青青表示，今年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格上整體保持穩(wěn)定，沒(méi)有太大的波動(dòng)。產(chǎn)品更加場(chǎng)景化、智能化、健康化，從各企業(yè)今年陸續(xù)發(fā)布的新品來(lái)看，空調(diào)的功能更加齊全、細(xì)分，主打一個(gè)智慧健康舒適家居，除了功能，外觀(guān)上也更具現(xiàn)代化，更美觀(guān)。

奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)楊超提到，產(chǎn)品端以舒適風(fēng)為代表的健康產(chǎn)品將持續(xù)擴(kuò)容。以智能語(yǔ)音空調(diào)為代表的智能空調(diào)處在瓶頸期，單一的智能產(chǎn)品難以做到快速突破，更多是結(jié)合智能家電整體的發(fā)展節(jié)奏。以空氣機(jī)為代表的集成式空調(diào)產(chǎn)品是企業(yè)做高端的主流方向。

“次臥選購(gòu)空調(diào)只要有基礎(chǔ)就好，對(duì)其他功能不太關(guān)心，更追求性?xún)r(jià)比?！边@是李先生對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的選購(gòu)要求。

“企業(yè)仍要注意消費(fèi)者需求及消費(fèi)習(xí)慣的變化。從對(duì)家電渠道商走訪(fǎng)的反饋來(lái)看，今年消費(fèi)者在家電購(gòu)買(mǎi)上的分化比較明顯，消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)降級(jí)同時(shí)存在。企業(yè)生產(chǎn)備貨時(shí)也要避免產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)需求錯(cuò)配的問(wèn)題?！睏畛J(rèn)為。