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南方財(cái)經(jīng)全媒體記者魏彤 廣州報(bào)道

圍繞加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)升級(jí)，第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）將于近期舉辦。

3月25日至26日，農(nóng)產(chǎn)品直播電商平臺(tái)東方甄選首次采用“游輪直播”方式開(kāi)展的第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）大灣區(qū)直播專場(chǎng)活動(dòng)在美輪美奐的珠江夜景中落下帷幕。

(資料圖片)

第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，本次專場(chǎng)活動(dòng)取得豐碩成果并實(shí)現(xiàn)深度傳播，活動(dòng)總銷(xiāo)量超1億元，19個(gè)本地品牌的銷(xiāo)量破百萬(wàn)，多個(gè)話題霸榜熱搜，直播專場(chǎng)的觀看人次近4300萬(wàn)。

雖然受到天氣等不利因素影響，本次專場(chǎng)活動(dòng)仍然取得不俗成績(jī)。除總銷(xiāo)售額超1億元外，活動(dòng)兩日的總成交訂單量超過(guò)150萬(wàn)單。

通過(guò)活動(dòng)直播間，包括農(nóng)產(chǎn)品、廣式美食、個(gè)護(hù)家清、服飾等在內(nèi)近500款好物以優(yōu)惠的價(jià)格呈現(xiàn)給了全國(guó)消費(fèi)者。在為全國(guó)數(shù)千萬(wàn)觀眾帶來(lái)特色嶺南風(fēng)味和文化的同時(shí)，也收獲一致好評(píng)。不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)紛紛為本次活動(dòng)點(diǎn)贊，認(rèn)為本次活動(dòng)給廣貨好物提供了一個(gè)絕佳的展示平臺(tái)，展現(xiàn)了廣州千年商都的底蘊(yùn)，而活動(dòng)專場(chǎng)宣傳片被網(wǎng)友盛贊“不只是視覺(jué)盛宴，更多的是文化傳承”。

本次專場(chǎng)活動(dòng)為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)美食和文化雙重賦能的視聽(tīng)盛宴。

美食方面，直播間被改造成了“甄選茶餐廳”，粵菜美食成為了本次專場(chǎng)活動(dòng)的最大爆款。數(shù)據(jù)顯示，廣式河粉，梅子蜜餞、廣式竹升面、廣式臘腸、乳鴿、橘紅八仙果、廣式糯米雞、鹽焗雞等本土美食受到消費(fèi)者追捧，共計(jì)19款本地食品銷(xiāo)售額均突破100萬(wàn)元。

文化方面，本次專場(chǎng)活動(dòng)特邀了廣州本地非遺文化傳承人，與主播們一起表演“醒獅”，同時(shí)主播們還在現(xiàn)場(chǎng)與廣繡、粵劇等非遺傳承人進(jìn)行訪談，讓全國(guó)觀眾近距離感受嶺南傳統(tǒng)文化。

本次參與的廣貨品牌在專場(chǎng)活動(dòng)上大放異彩，精力沛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次直播為品牌帶來(lái)了接近250萬(wàn)的曝光量，同時(shí)，讓全國(guó)各地的朋友了解到小麥胚芽是這款非常營(yíng)養(yǎng)且低GI的產(chǎn)品，小麥胚芽在短短的15分鐘內(nèi)銷(xiāo)量超2萬(wàn)單，銷(xiāo)售額近100萬(wàn)元，創(chuàng)歷史新高。

皇上皇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)在本場(chǎng)直播的總銷(xiāo)售額超過(guò)了130萬(wàn)。作為中華老字號(hào)與廣式臘味代表品牌，皇上皇與東方甄選的聯(lián)手，讓消費(fèi)者加深了對(duì)廣式飲食文化以及皇上皇臘味的文化、健康、安全、便捷品牌特性的認(rèn)知。

廣州酒家（603043）電商公司負(fù)責(zé)人表示，廣州酒家廣式早茶“四大經(jīng)典”速凍套餐短時(shí)間售出超萬(wàn)份，5000份豬肉脯2分鐘秒殺售罄，切實(shí)展示了廣州老字號(hào)的品牌力和影響力，以實(shí)際行動(dòng)助力灣區(qū)發(fā)展。

風(fēng)行乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)在本場(chǎng)直播中總銷(xiāo)售額達(dá)百萬(wàn)，品牌曝光次數(shù)達(dá)千萬(wàn)級(jí)，活動(dòng)也讓更多消費(fèi)者進(jìn)一步地了解到越秀風(fēng)行乳業(yè)的品牌文化“牛在身邊奶更新鮮”，助力老品牌年輕化。

據(jù)了解，本次專場(chǎng)活動(dòng)是第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）系列特色專場(chǎng)活動(dòng)之一，也是東方甄選的第10場(chǎng)外景直播活動(dòng)，廣州市借助頭部直播機(jī)構(gòu)的流量?jī)?yōu)勢(shì)為本地廣貨品牌切實(shí)帶來(lái)銷(xiāo)量提升和品牌曝光，也帶領(lǐng)全國(guó)觀眾領(lǐng)略了極具嶺南特色的人文風(fēng)光。廣州將高質(zhì)量辦好第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）的各項(xiàng)活動(dòng)，借助直播電商賦能廣貨品牌，輸出城市文化。