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從今年春節(jié)小長假的旅游市場回暖，到2月6日團(tuán)隊(duì)出境游業(yè)務(wù)恢復(fù)，長三角旅游市場復(fù)蘇跡象明顯。

清明五一熱度走高

(資料圖片僅供參考)

春節(jié)假期剛過，已經(jīng)有很多游客開始搜索清明和五一假期相關(guān)的旅行產(chǎn)品。1月23日至2月5日，同程旅行平臺“清明”相關(guān)搜索量環(huán)比上漲127%，“五一”相關(guān)搜索量環(huán)比上漲187%。同程旅行預(yù)計，今年出境游將迎來一輪爆發(fā)式增長，“五一”至暑期有望恢復(fù)疫情前水平。

同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前出入境航班量還未完全恢復(fù)，跟團(tuán)游產(chǎn)品平均價格較疫情前略有上浮。在產(chǎn)品形態(tài)上，游客更喜愛小團(tuán)、私家團(tuán)等私密性更好的產(chǎn)品，這也是疫情后國內(nèi)游客旅游消費(fèi)升級的體現(xiàn)。

“今年以來，最直觀的感受就是業(yè)務(wù)量出現(xiàn)大幅反彈，相比2022年同期數(shù)據(jù)要好太多。”對于文旅業(yè)復(fù)蘇趨勢，復(fù)星旅文聯(lián)席總裁兼Club Med中國首席執(zhí)行官徐秉璸表示，類似的反彈趨勢在2022年夏天也出現(xiàn)過，但目前大家已經(jīng)開始做一些中長期的出行計劃，如定購3月的旅行產(chǎn)品，甚至是“五一”小長假的出境游項(xiàng)目，“但受制于航班恢復(fù)等因素，出境游市場完全復(fù)蘇仍需時日，預(yù)計會在暑期迎來今年首個高峰”。

記者從復(fù)星旅文方面了解到，三亞亞特蘭蒂斯在春節(jié)期間總接待游客47.4萬人次，較2022年同比增長13.2%，亦較2019年春節(jié)期間同比增長4.4%。徐秉璸預(yù)計，2023年“春節(jié)檔”帶來的文旅業(yè)“波峰”并不會馬上結(jié)束，清明和五一的客流量還將明顯提升。

“有形之手”持續(xù)發(fā)力

在文旅市場探底回升的同時，長三角多地還進(jìn)一步出臺政策措施，助力市場復(fù)蘇。

例如，上海發(fā)布的《提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長促發(fā)展行動方案》提出，要全面激活文旅市場，鼓勵文旅企業(yè)開展打折優(yōu)惠活動。

今年春節(jié)期間，上海市文旅行業(yè)推出超500項(xiàng)“十大主題”系列活動和產(chǎn)品，突出都市型、國際化、綜合性特色，將上海文旅活動的熱度一直延續(xù)到年后。同時，上海各區(qū)注重供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和需求側(cè)激活、擴(kuò)大消費(fèi)需求并舉，攜手加快推動文旅行業(yè)全面復(fù)蘇。

以浦東新區(qū)為例，據(jù)上海浦東新區(qū)區(qū)委常委、宣傳部部長黃瑋介紹，今年一季度，浦東文體旅領(lǐng)域?qū)⑼瞥?40個折扣活動，且每季度將推出激活文體旅消費(fèi)市場的系列舉措，全年推動文體旅消費(fèi)體驗(yàn)有望達(dá)到8000萬人次。

不僅是上海，江蘇省近日發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全省文旅市場加快全面復(fù)蘇的具體政策舉措》，進(jìn)一步強(qiáng)化政策支持，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，加大消費(fèi)引導(dǎo)促進(jìn)力度，持續(xù)推動文旅市場加快全面復(fù)蘇。如在加大財稅金融支持力度方面，江蘇將安排1.16億元文化和旅游發(fā)展資金，支持消費(fèi)提振、產(chǎn)業(yè)融合、數(shù)字賦能等項(xiàng)目；下調(diào)省級旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金利率1個百分點(diǎn)，全年新投放項(xiàng)目比例不低于30%。

2023年浙江文化和旅游工作如何開好局、起好步？浙江提出了工作重點(diǎn)：推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、全力打造省域文化標(biāo)識、構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、激發(fā)“創(chuàng)新+改革+開放”強(qiáng)杠桿效應(yīng)。

“在2022年國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入同比下降20%到25%的情況下，2023年旅游行業(yè)將重構(gòu)復(fù)蘇向上的市場信心?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌對《》記者表示

面對市場復(fù)蘇的重大機(jī)遇，各參與方如何抓住紅利？

“當(dāng)前，露營經(jīng)濟(jì)、近郊度假、社群旅游、旅游+輕體育、時尚餐飲、藝術(shù)酒店等正在用優(yōu)質(zhì)的供給創(chuàng)造全新的需求?！贝鞅笾赋觯翱梢哉f，以科技創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一個面向新需求、依托新動能的現(xiàn)代旅游業(yè)體系正在加速形成。”

戴斌強(qiáng)調(diào)，各大出境旅游批發(fā)商、零售商、資源商以及海外旅游目的地供應(yīng)商，從現(xiàn)在起就要做好專業(yè)人員召回與培訓(xùn)、同業(yè)關(guān)系重建、資源重組和產(chǎn)品研發(fā)的準(zhǔn)備，迎接第二季度以后的市場持續(xù)快速回暖。

“預(yù)計2023年，國內(nèi)旅游人次和旅游收入將恢復(fù)至疫情暴發(fā)前的70%-75%，出入境旅游人次有望恢復(fù)到疫情暴發(fā)前的三到四成?！贝鞅笳f。