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貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者 白金蕾）90后女生芳芳是廣東人，靠煲湯視頻讓更多人愛上“老廣的味道”，一場(chǎng)直播挽救了家里瀕臨倒閉的老店；從《中國(guó)花卉報(bào)》辭職后，前記者周昆轉(zhuǎn)型園藝師，在抖音教網(wǎng)友養(yǎng)花種草，一條“干貨”視頻能賣出上千單除蟲劑；景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)畢業(yè)后，90后女生周馨用抖音記錄陶藝創(chuàng)作日常，把老手藝帶進(jìn)直播間……

2月8日，在抖音電商舉辦“尋找同行者”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享專場(chǎng)上，抖音電商明星作者運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人高亞軒介紹，過(guò)去一年有627萬(wàn)創(chuàng)作者通過(guò)抖音電商將內(nèi)容變現(xiàn)，內(nèi)容創(chuàng)作量增長(zhǎng)了252%，GMV（商品交易總額）也翻了一倍以上。同時(shí)，累計(jì)GMV破千萬(wàn)的創(chuàng)作者超1.9萬(wàn)人，破百萬(wàn)的創(chuàng)作者超11萬(wàn)人，都是上一年同期的2倍以上。

喻國(guó)明現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《電商行業(yè)內(nèi)容生態(tài)健康指數(shù)(ECHI)報(bào)告》。圖|受訪者供圖

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)喻國(guó)明現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《電商行業(yè)內(nèi)容生態(tài)健康指數(shù)(ECHI)報(bào)告》。喻國(guó)明表示，就內(nèi)容價(jià)值而言，當(dāng)前電商行業(yè)已經(jīng)從“消費(fèi)可及性”過(guò)渡到“消費(fèi)品質(zhì)化”階段，優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、差異化的內(nèi)容是電商行業(yè)的“硬通貨”。抖音電商通過(guò)一系列舉措，明確了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)作的規(guī)范，有效保障了電商內(nèi)容生態(tài)的健康，維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益。

數(shù)據(jù)顯示，截至去年10月，抖音電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量較年初增長(zhǎng)484%；平臺(tái)挖掘優(yōu)質(zhì)短視頻超147萬(wàn)條，助力超26萬(wàn)名創(chuàng)作者人均流量增長(zhǎng)56%，GMV提升5%至10%。

會(huì)上，抖音電商內(nèi)容治理生態(tài)業(yè)務(wù)總監(jiān)涂靜稱，抖音電商在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上做了三件事：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鼓勵(lì)，劣質(zhì)內(nèi)容的打擊，創(chuàng)作者的深度幫扶；讓創(chuàng)作者人均違規(guī)次數(shù)下降51%，開展6次劣質(zhì)內(nèi)容專項(xiàng)治理；啟動(dòng)“春雨計(jì)劃”，提供更多流量激勵(lì)、權(quán)益保障、內(nèi)容活動(dòng)和業(yè)務(wù)助力。

涂靜透露，隨著抖音電商升級(jí)至全域興趣電商階段，平臺(tái)將從全域經(jīng)營(yíng)視角出發(fā)，研發(fā)不同運(yùn)營(yíng)模式下的“最佳內(nèi)容模型”。“我們希望和內(nèi)容創(chuàng)作者們一起探索不同經(jīng)營(yíng)階段，探討圖文、短視頻、直播組合經(jīng)營(yíng)的最佳模式。”涂靜表示。