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兔年新春假期收官，旅游業(yè)強(qiáng)勢(shì)回暖，中國年再次燃旺相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)。

(資料圖片)

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

今年春節(jié)，各地紛紛舉辦豐富多彩的迎春活動(dòng)，年味兒濃，旅游市場(chǎng)也異?；鸨Ｉ虾Ｍ瞥隽私?50場(chǎng)各類展覽，吸引大量市民游客駐足參觀；西安“花市燈如晝”，游客比肩繼踵，多家景區(qū)紛紛限流。作為世界鄉(xiāng)村旅游大會(huì)永久會(huì)址的湖州世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)，舉辦了“潞村年·最湖州”主題活動(dòng)，眾多游客在景區(qū)賞湖劇表演，做手工體驗(yàn)，品美食；地處川渝陜交界的巴山大峽谷景區(qū)，延續(xù)當(dāng)?shù)赝良夷晡幕?，推出吃土家年味刨湯宴、穿越古巴國·巴山尋福之旅、羅盤頂巴雪樂園·新春迎財(cái)?shù)绕叽筇厣顒?dòng)，吸引了眾多游客來景區(qū)共過巴適年。

全國游客紛紛涌入各大景區(qū)，賞年俗，返鄉(xiāng)游成為熱點(diǎn)。眾多景區(qū)實(shí)時(shí)路況“紅到發(fā)紫”；鄉(xiāng)村旅游火爆；黃山風(fēng)景區(qū)單日接待游客量創(chuàng)2018年來新高，西遞和宏村春節(jié)假期前四日接待人次同比增長(zhǎng)509.43%和640.9%。

2023年春節(jié)假期，旅游過大年，成為國人享受美好生活的熱門選擇。

跨省旅游復(fù)蘇

暢玩主題樂園、逛廟會(huì)燈會(huì)、體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)、游覽名山大川、打卡文博展覽等，成為今年春節(jié)出游的熱門主題。民俗游、品質(zhì)游、返鄉(xiāng)旅游同樣火熱。

“拜完年，開車帶父母一起看了我們?nèi)鞯挠锡?、舞青獅、走古事、客家花燈等非遺表演，年味兒足，人氣旺，很震撼?！痹谏虾９ぷ鞫嗄甑暮壬瑫r(shí)隔三年再次回鄉(xiāng)過年。

今年春節(jié)假期，像胡先生這樣的“返鄉(xiāng)”游客不在少數(shù)。在團(tuán)圓同時(shí)，扶老攜幼打卡周邊主要景點(diǎn)，也成為春節(jié)盡孝心的新穎方式。

根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)1月27日發(fā)布的《2023年春節(jié)出游總結(jié)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，春節(jié)假期3天以內(nèi)的短程游中，初二到初四出行的占比超六成；3人以上同行訂單占比過半?！秷?bào)告》顯示，春節(jié)假期，新二線城市、三四線城市中的過半數(shù)目的地，出游人次實(shí)現(xiàn)了較大幅度增長(zhǎng)。其中，常州、淮安、淄博、晉中、德州、包頭、達(dá)州、惠州、郴州、開封等地，出游人次同比增幅領(lǐng)先，最高翻兩番。

此外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期出游高峰為1月23日（初二）到1月25日（初四）。其中，長(zhǎng)線游人次同比增長(zhǎng)近300%，創(chuàng)2020以來新高；周邊出游中，2天1晚、3天2晚占比超六成，在酒店過大年趨勢(shì)明顯。

隨著人們出游需求的加速釋放和游客的紛至沓來，酒店住宿業(yè)也迎來新的“春天”。據(jù)錦江酒店（600754）（中國區(qū)）經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)全國酒店入住率、滿房酒店數(shù)、RevPAR（平均每間可供出租客房收入）均創(chuàng)近幾年同期新高，呈“量?jī)r(jià)齊升”良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，1月23日及1月24日，旗下全國酒店平均入住率均超去年同期50%；1月23日開始，旗下全國滿房酒店數(shù)連續(xù)四日較去年同期翻一番以上；且入住率和滿房酒店數(shù)最高的1月25日，旗下全國酒店綜合RevPAR較去年同比提升94.4%。

與此同時(shí)，近幾年由本地和周邊預(yù)訂占主導(dǎo)的春節(jié)度假趨勢(shì)也在今年發(fā)生逆轉(zhuǎn)，跨省酒店預(yù)訂明顯增加，海島、民俗、登高目的地受追捧。北海、大理、西雙版納、內(nèi)江、三亞成為錦江酒店（中國區(qū)）入住率排名前五城市。

部分熱門旅游線路的城市甚至出現(xiàn)一房難求的情況，洛陽某連鎖中端商務(wù)酒店業(yè)主向記者表示，周邊臨時(shí)計(jì)劃出游看煙花表演的游客激增，每天房間全部爆滿，即使下架了OTA售賣平臺(tái)之后，仍有不少游客到店咨詢是否有空房間入住，而此類情況不僅城內(nèi)自己一家酒店。

奇創(chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院負(fù)責(zé)人馬磊向記者表示，從春節(jié)文旅業(yè)態(tài)火熱情況來看，消費(fèi)者更青睞品質(zhì)化、特色化、主題性、場(chǎng)景性強(qiáng)的產(chǎn)品與內(nèi)容。文旅產(chǎn)業(yè)是典型的引擎經(jīng)濟(jì)、流量型經(jīng)濟(jì)，對(duì)綜合消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶動(dòng)大。對(duì)目的地而言，要有全域發(fā)展思維、產(chǎn)業(yè)命運(yùn)共同體概念，任何一個(gè)景區(qū)、酒店、餐飲或業(yè)態(tài)，都有可能成為網(wǎng)紅IP，并帶動(dòng)其他業(yè)態(tài)發(fā)展。

針對(duì)兔年春節(jié)情況及趨勢(shì)，驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示，春節(jié)市場(chǎng)的火爆，為文旅產(chǎn)業(yè)快速復(fù)蘇開了個(gè)好頭。講究品質(zhì)享受，追求個(gè)性體驗(yàn)，重視精神文化滿足，擁抱新潮流業(yè)態(tài)，是文旅消費(fèi)的趨勢(shì)。

境外游蓄勢(shì)待發(fā)

境外旅游市場(chǎng)同樣也開始了復(fù)蘇的步伐。

根據(jù)攜程1月27日發(fā)布《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》，今年春節(jié)假期是跨境旅行放開后的首個(gè)長(zhǎng)假，中國游客迅速走出國門享受海外中國年，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長(zhǎng)640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長(zhǎng)超4倍，跨境機(jī)票訂單增長(zhǎng)4倍以上。相較國內(nèi)熱門景點(diǎn)的人山人海，一些尚處于價(jià)格低位且體驗(yàn)舒適的海外旅游產(chǎn)品吸引了首批海外過年游客。其中，旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節(jié)檔大贏家。

春節(jié)期間，出境游機(jī)票訂單中，巴厘島機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)30倍，新加坡增長(zhǎng)8倍以上，馬尼拉增長(zhǎng)超5倍，曼谷、普吉島增長(zhǎng)超4倍，清邁、吉隆坡增長(zhǎng)近3倍。

國際旅行強(qiáng)勢(shì)回歸的首個(gè)春節(jié)，海外目的地也在積極備戰(zhàn)、應(yīng)對(duì)中國跟團(tuán)游放開后的大量游客到訪。為迎接中國游客，泰國普吉島上的大象營購入6頭大象并擴(kuò)充營地及玩樂活動(dòng)，會(huì)說中文的旅游工作人員也紛紛被召回工作崗位。據(jù)泰國旅游從業(yè)者介紹，春節(jié)期間中國游客的回歸仍是前兆，大規(guī)模中國旅游團(tuán)有望在三月、四月宋干節(jié)來到泰國。

有旅客直言，“到海外過年，一方面是因?yàn)楹芫脹]有出國旅行，一方面則是受到價(jià)格因素的影響。春節(jié)期間去一趟東南亞的花費(fèi)和到國內(nèi)熱門城市旅游的價(jià)格差不多，甚至更低。”

此外，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，泰國穩(wěn)居訂單量最高的海外目的地榜首，新西蘭、日本、馬來西亞、菲律賓緊隨其后。截至目前，飛豬平臺(tái)上有33個(gè)國家及地區(qū)的出境游相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超過1倍，其中泰國的訂單量同比增長(zhǎng)超18倍，馬爾代夫增長(zhǎng)近15倍，新西蘭增長(zhǎng)超10倍。國際機(jī)票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超4倍，簽證辦理人次同比增長(zhǎng)超3.4倍。

“春節(jié)旅游的熱度有目共睹，以此為起點(diǎn)，相信中國旅客的旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放，今年的旅游市場(chǎng)將會(huì)見到可觀的增長(zhǎng)?！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預(yù)計(jì)到今年五一假期便能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)。