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北京冬奧會后的首個雪季，冰雪旅游持續(xù)火熱，濟南多家滑雪場在元旦假期迎來客流“小高峰”。

業(yè)內(nèi)人士認為，濟南冰雪旅游將持續(xù)升溫，春節(jié)假期客流量或?qū)⑴c往年持平。

那么，冰雪旅游火熱的背后，濟南滑雪場應該如何轉(zhuǎn)型？

【資料圖】

“冬奧余溫”帶熱冰雪旅游

1月1日，濟南臥虎山滑雪場迎來元旦假期客流高峰，在中級雪道上，多位滑雪發(fā)燒友在縱情馳騁，旁邊的“魔毯”上再現(xiàn)排長隊的熱鬧場景。

“之前在家憋壞了，就想趁著元旦假期出來放松放松！”現(xiàn)場一位濟南游客說，“去年的北京冬奧會讓我滑雪產(chǎn)生了興趣，去年沒滑成，就想著今年來嘗試一下?！?/p>

在諸多利好政策的影響下，旅游市場呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢，濟南臥虎山滑雪場多家滑雪場在元旦假期迎來客流“小高峰”。“元旦假期，我們滑雪場的客流量達到了往年的七八成?！睗吓P虎山滑雪場營銷總監(jiān)邵海明說，“市民游客滑雪的熱情會持續(xù)上升，預計春節(jié)假期能恢復到往年的水平。”

根據(jù)濟南市文化和旅游局發(fā)布的元旦假期文旅簡報，元旦假期，濟南市重點監(jiān)測的18家主要景區(qū)共接待游客30.1萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入836.2萬元。

根據(jù)中國旅游研究院綜合數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期，全國游客出游熱情穩(wěn)步攀升，跨省游、長線游已有序恢復。2023年元旦假期最熱門景區(qū)主題為冰雪旅游、休閑娛樂、主題樂園、自然風光和海濱島嶼。

“冬奧會余熱至少影響兩到三個雪季，不過都不會超個上一個雪季?！本彭斔H滑雪場負責人龐超介紹，雖然濟南的雪季僅有短短兩個多月，但是冰雪項目可以讓傳統(tǒng)景區(qū)擺脫冬季是淡季的窘境。

“冰雪+N”模式火爆出圈

據(jù)了解，冰雪旅游是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產(chǎn)品。

元旦假期，“冬奧余溫”下的濟南冰雪旅游玩出了“新花樣”，“冰雪+賽事”“冰雪+民俗”“冰雪+民宿”等“冰雪+N”的模式火爆出圈。

其中，臥虎山、金象山、園博園、九頂塔、紫緣香草園等各大滑雪場均推出了豐富多彩的滑雪活動，部分滑雪場還推出了戲雪園。

值得注意的是，濟南多家傳統(tǒng)景區(qū)推出了冰雪旅游項目，讓傳統(tǒng)淡季變得人氣十足。比如，濟南野生動物世界重磅打造第一屆“動物世界冰雪森林奇遇記”，在景區(qū)內(nèi)廣場打造遇見冰雪美景打卡區(qū)域，游客不僅可以在冰雪中拍照打卡，還能進行漢服、冰雪服裝換裝互動、動物表演互動。

冰雪凝結在棧道旁，冰筍覆蓋在涼亭上，震撼的冰瀑奇觀……元旦假期，濟南九如山打造了現(xiàn)實版“冰雪奇緣”，并推出了冰上露營、圍爐煮茶、鐵鍋“燉”自己等眾多“冰瀑+”創(chuàng)意項目，成為熱門的網(wǎng)紅打卡地。

此外，濟南跑馬嶺景區(qū)繼續(xù)打造了齊魯雪鄉(xiāng)冰雪項目，市民游客不僅可以體驗滑雪圈、滑雪車、漂移車、雪地坦克、雪地摩托等沉浸式玩雪活動，還能與東北“傻”狍子、梅花鹿、雪地松鼠、羊駝、駱駝、孔雀、鴕鳥、天鵝、荷蘭鼠等百余種小萌親密互動，并能體驗特色的雪鄉(xiāng)鐵鍋燉和雪鄉(xiāng)民宿。

濟南滑雪場該如何轉(zhuǎn)型突圍

《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2021年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達5788億元，較2020年增長51.88%，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。

預計2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場規(guī)模突破1萬億元。按照聯(lián)合國世界旅游組織測算，2021-2022冰雪季我國冰雪旅游帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、度假地產(chǎn)等相關產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達2.92萬億元。

2022年，濟南市先后舉辦了冰雪項目培訓、泉城冰雪嘉年華、冬奧項目進校園、冬奧微賽場、中國冰雪大篷車(濟南站)等線上線下（300959）冰雪賽事活動上百場，覆蓋全市15個區(qū)縣，歷時3個月，帶動近350萬人參與冰雪運動。

同時，濟南市體育局聯(lián)合濟南市文化和旅游局還設計策劃了“濟南的冬天”2022春節(jié)黃金周體育旅游線路、“冬日之美.美在濟南”2022春節(jié)黃金周體育旅游線路2條冰雪旅游路線。

可以說，濟南市冰雪運動和冰雪旅游有較好的“底子”。然而，濟南市的雪季卻僅有短短兩個多月，冰雪運動和冰雪旅游遠不及“冰雪黃金地段”的城市，亟需轉(zhuǎn)型升級。

其實，濟南冰雪旅游項目大部分由傳統(tǒng)景區(qū)推出，這些冰雪項目轉(zhuǎn)型升級壓力較小，而單一模式的滑雪場則是“亞歷山大”。

“做好滑雪場一定要注重品質(zhì)，不能讓游客體驗‘勸退式’滑雪?！本彭斔H滑雪場依托濟南九頂塔中華民族歡樂園景區(qū)建立，該滑雪場負責人龐超認為，濟南冰雪旅游要進一步提升品種，提升游客體驗感，通過無形的口碑產(chǎn)生“回頭客”。

“之前我們滑雪場一直是只經(jīng)營一季，相對來說會造成資源浪費?！鄙酆Ｃ髡f，濟南臥虎山滑雪場一直在嘗試轉(zhuǎn)型，探索進行四季經(jīng)營，“之前我們做過高爾夫和餐飲，但是效果不明顯，去年我們在非雪季嘗試做露營項目和研學項目，后期我們會根據(jù)市場情況再做進一步的嘗試和調(diào)整?！?/p>