日前,廣州結(jié)合假日節(jié)慶和商家促銷特點(diǎn),已向社會(huì)發(fā)放三輪政府消費(fèi)券,共計(jì)超100萬(wàn)張。消費(fèi)券提振線下線上消費(fèi)效果逐步顯現(xiàn)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,5月16日至24日期間,在“羊城歡樂(lè)購(gòu)”促消費(fèi)活動(dòng)帶動(dòng)下,全市消費(fèi)金額環(huán)比上周(5月7日至15日)的增幅為17.35%,消費(fèi)筆數(shù)環(huán)比上周增幅為13.49%,呈現(xiàn)持續(xù)向好趨勢(shì)。
商圈人氣回升 消費(fèi)券顯“乘數(shù)效應(yīng)”
永慶坊歷史文化街區(qū)5月以來(lái)累計(jì)接待游客量環(huán)比4月同期增長(zhǎng)約10%;商戶銷售額環(huán)比4月同期增長(zhǎng)超120%。
5月8日~5月23日期間,北京路步行街客流量環(huán)比上升24.2%,結(jié)合嶺南文化和北京路特色的大灣墟市集融入了當(dāng)下流行的露營(yíng)車尾箱元素,吸引了眾多市民游客前往打卡游覽。
廣百股份圍繞母親節(jié)、護(hù)士節(jié)、520主題開(kāi)展多樣化的促銷活動(dòng),在滿足市民多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求的同時(shí),也為商場(chǎng)帶來(lái)了一波消費(fèi)熱潮。廣百百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,第一輪廣州消費(fèi)券發(fā)放首日,即5月8日,正值母親節(jié),促進(jìn)當(dāng)天銷售超2500萬(wàn)元。第二輪消費(fèi)券5月13日發(fā)放后,推動(dòng)5月14至15日周末實(shí)現(xiàn)銷售超1600萬(wàn)元。僅5月21日~22日,廣百股份實(shí)現(xiàn)消費(fèi)券交易近2000宗,從消費(fèi)品類上看,占比超80%以上的消費(fèi)金額和交易量來(lái)源于百貨類,其中穿戴類成為消費(fèi)者首選。
在廣州友誼商店,政府消費(fèi)券可以與商場(chǎng)內(nèi)所有折扣活動(dòng)無(wú)條件疊加使用,一位持“滿1000減1000”消費(fèi)券的市民告訴記者,通過(guò)5折活動(dòng)疊加消費(fèi)券使用,她只花500元就買到了一條原價(jià)3000元的裙子,獲得感滿滿。錢大媽全市490家門店以“歐冠之夜啤酒小龍蝦”主題活動(dòng)加入第三輪“羊城歡樂(lè)購(gòu)”,5天內(nèi)引流2432名中簽顧客到店消費(fèi),有效促進(jìn)單日業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
廣州國(guó)美在政府消費(fèi)券的基礎(chǔ)上,推出支付寶領(lǐng)1500元補(bǔ)貼券、以舊換新至高補(bǔ)貼650元、套購(gòu)家電滿萬(wàn)返千、銀行卡滿減、升級(jí)5G套餐享補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策為活動(dòng)加碼。廣東蘇寧易購(gòu)在政府百貨消費(fèi)券的基礎(chǔ)上,同步推出“以舊換新補(bǔ)貼、套購(gòu)補(bǔ)貼、金融補(bǔ)貼”三大補(bǔ)貼進(jìn)行活動(dòng)加持。消費(fèi)者到店咨詢和購(gòu)買的用戶數(shù)量明顯增加。
廣州市社會(huì)科學(xué)院國(guó)際商貿(mào)研究所所長(zhǎng)何江表示,政府發(fā)放消費(fèi)券能夠產(chǎn)生“四兩撥千斤”的乘數(shù)效應(yīng)。當(dāng)下,政府發(fā)放消費(fèi)券是一項(xiàng)合理而有效的政策選擇,在短期內(nèi)將被抑制的消費(fèi)釋放出來(lái),刺激消費(fèi)市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇。
部分平臺(tái)新用戶同比增長(zhǎng)近三成
全市191個(gè)住宿餐飲品牌2312家門店參與“羊城歡樂(lè)購(gòu)”政府消費(fèi)券活動(dòng),前三批已發(fā)生住宿餐飲消費(fèi)券交易近20萬(wàn)筆。據(jù)點(diǎn)都德有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“羊城歡樂(lè)購(gòu)”活動(dòng)開(kāi)展后,已有5000多位抽中消費(fèi)券的“街坊們”來(lái)點(diǎn)都德嘆茶,有效帶動(dòng)門店客流和堂食生意恢復(fù)。
廣州賓館、花園酒店、中國(guó)大酒店等品牌酒店更是住宿、餐飲同時(shí)獲益,環(huán)比4月餐飲營(yíng)收增長(zhǎng)超80%,客房收入增長(zhǎng)超30%。廣東省餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)程鋼告訴記者,廣州政府住宿餐飲消費(fèi)券旨在引導(dǎo)消費(fèi)者走出家門,帶動(dòng)關(guān)聯(lián)性消費(fèi)。
電商方面,唯品會(huì)、樸樸超市、小米商城等電商平臺(tái)積極參與“羊城歡樂(lè)購(gòu)”系列促消費(fèi)活動(dòng),各平臺(tái)疊加出臺(tái)優(yōu)惠措施,形成乘積效應(yīng),本次電商消費(fèi)券的發(fā)放已達(dá)到預(yù)期提振線上消費(fèi)的效果。
“‘羊城歡樂(lè)購(gòu)’消費(fèi)券活動(dòng)給我們平臺(tái)帶來(lái)近2萬(wàn)單的交易,其中新用戶占比28%,同時(shí)也積極帶動(dòng)了超3000位低頻消費(fèi)客戶重新進(jìn)行消費(fèi)。參與歡樂(lè)購(gòu)消費(fèi)的客戶7天復(fù)購(gòu)率達(dá)31%,有效地帶動(dòng)了新客以及平臺(tái)存量客戶的持續(xù)性消費(fèi)”,樸樸超市負(fù)責(zé)人介紹道。
唯品會(huì)配合本次廣州政府消費(fèi)券活動(dòng)同期開(kāi)展多個(gè)品牌超級(jí)大牌日活動(dòng)。截至目前,政府消費(fèi)券在唯品會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)金額近800萬(wàn)元。南粵分享匯配合本次活動(dòng)派發(fā)平臺(tái)優(yōu)惠券10萬(wàn)張用于抽獎(jiǎng)消費(fèi),優(yōu)惠金額超200萬(wàn)元,并在其相關(guān)媒體渠道進(jìn)行活動(dòng)推廣,使用消費(fèi)券后平均客單價(jià)是活動(dòng)前平均客單價(jià)的2倍。(全媒體記者 許曉芳 通訊員 穗商務(wù)宣)
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