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近日，網(wǎng)易云音樂(lè)正式向港交所遞交招股書(shū)，有望成為網(wǎng)易孵化的第二家上市子公司。網(wǎng)易云音樂(lè)成立8年，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)發(fā)展最快的時(shí)期，多個(gè)音樂(lè)流媒體平臺(tái)共同推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)付費(fèi)率的持續(xù)增長(zhǎng)。

文藝青年根據(jù)地

據(jù)招股書(shū)披露，網(wǎng)易云音樂(lè)2020年度的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶量是1600萬(wàn)，付費(fèi)率是8.8%，在付費(fèi)率單個(gè)數(shù)據(jù)上位居行業(yè)年度第一。這說(shuō)明網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶黏性與付費(fèi)意識(shí)都很高。

音樂(lè)市場(chǎng)是屬于年輕人的市場(chǎng)，在利用優(yōu)勢(shì)留住年輕人這方面，網(wǎng)易云音樂(lè)有自己的一套方法。與其他音樂(lè)流媒體平臺(tái)相比，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶更偏愛(ài)獨(dú)特風(fēng)格的音樂(lè)，這與網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)優(yōu)秀音樂(lè)人與作品的大力推廣不無(wú)關(guān)系。在吸引了大量音樂(lè)人入駐后，網(wǎng)易云音樂(lè)也因此成為文藝青年的根據(jù)地。

有數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)易云用戶粉絲數(shù)量排行榜前10中，就有花粥、陳粒、李志、房東的貓、老狼等5位擁有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的音樂(lè)人。2020年12月，萬(wàn)能青年旅店樂(lè)隊(duì)新專輯《冀西南林路行》的數(shù)字專輯在網(wǎng)易云音樂(lè)一經(jīng)發(fā)售，就創(chuàng)造了超1200萬(wàn)元的收入。

扶持原創(chuàng)音樂(lè)

同時(shí)，音樂(lè)流媒體平臺(tái)也紛紛以扶持原創(chuàng)音樂(lè)為己任。網(wǎng)易云音樂(lè)是國(guó)內(nèi)首個(gè)發(fā)起原創(chuàng)音樂(lè)扶持計(jì)劃的音樂(lè)平臺(tái)，同時(shí)也是最大的原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)，通過(guò)扶持原創(chuàng)音樂(lè)在市場(chǎng)中進(jìn)行差異化突圍。歷年來(lái)，網(wǎng)易云推出的原創(chuàng)音樂(lè)扶持計(jì)劃包括2016年的“石頭計(jì)劃”、2018年的“云梯計(jì)劃”、2020年的“颶風(fēng)計(jì)劃”等。招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人超23萬(wàn)，原創(chuàng)音樂(lè)人作品在平臺(tái)歌曲播放次數(shù)中的占比達(dá)45%。

騰訊音樂(lè)更擁有“騰訊音樂(lè)人”原創(chuàng)音樂(lè)線上平臺(tái)，集合QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平臺(tái)，通過(guò)“原力計(jì)劃”“億元激勵(lì)計(jì)劃”“伯樂(lè)計(jì)劃”等具體扶持政策，挖掘有才華、有理想的原創(chuàng)音樂(lè)人，為優(yōu)質(zhì)作品及音樂(lè)人提供發(fā)行、推廣、版權(quán)管理、教育培訓(xùn)、演出等多元服務(wù)，致力于改善原創(chuàng)音樂(lè)人的生活和創(chuàng)作環(huán)境，為音樂(lè)人搭建更廣闊的發(fā)展空間。

推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇

與騰訊音樂(lè)相比，版權(quán)等內(nèi)容資源曾是網(wǎng)易云音樂(lè)的最大短板，但從2020年開(kāi)始，網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)問(wèn)題也逐漸得到改善。去年，網(wǎng)易云音樂(lè)先后與吉卜力工作室、滾石唱片、少城時(shí)代、華納等多家唱片公司達(dá)成版權(quán)合作，并將多部綜藝音樂(lè)版權(quán)收入囊中。今年5月份，網(wǎng)易云音樂(lè)更宣布與索尼音樂(lè)娛樂(lè)達(dá)成版權(quán)協(xié)議。

網(wǎng)易云音樂(lè)成立至今8年，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)發(fā)展最快的時(shí)期，與騰訊音樂(lè)旗下四大平臺(tái)酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌共同推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)付費(fèi)率的持續(xù)增長(zhǎng)，使得音樂(lè)市場(chǎng)飛速發(fā)展。

2013年，在智能手機(jī)換代以及老年互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，網(wǎng)易云音樂(lè)上線，當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到4.5億，市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到74.1億元。2016年，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌合并為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，在這些音樂(lè)流媒體的帶動(dòng)下，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)重新復(fù)蘇，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)開(kāi)始獲得行業(yè)的正視。2018年，騰訊音樂(lè)在紐交所上市，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)首次進(jìn)入世界前10，成為國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)IFPI的重點(diǎn)觀察對(duì)象之一。

今年3月，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)IFPI發(fā)布的《2021全球音樂(lè)報(bào)告》顯示，2020年，全球錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總收入216億美元，比2019年增長(zhǎng)7.4%，其中音樂(lè)流媒體收入占總收入的62.1%，同比增長(zhǎng)19.9%，是去年唯一增長(zhǎng)的收入源。在全球十大市場(chǎng)中，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)排名全球第7，增速排名第2，高達(dá)33.6%，增長(zhǎng)的動(dòng)力無(wú)疑來(lái)自于流媒體。

網(wǎng)易云音樂(lè)首席執(zhí)行官丁磊曾說(shuō)：“我相信，網(wǎng)易云的變現(xiàn)方式絕不會(huì)拘泥于付費(fèi)會(huì)員、數(shù)字專輯、直播等模式。網(wǎng)易云會(huì)創(chuàng)造出與眾不同的商業(yè)模式。”在如今的中國(guó)音樂(lè)流媒體平臺(tái)上，短視頻、K歌、播客、直播、演唱會(huì)、交友等一系列功能應(yīng)有盡有，娛樂(lè)性愈加豐富。

2020年，全球錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總收入216億美元

比2019年增長(zhǎng)7.4%

音樂(lè)流媒體收入占總收入的62.1%

同比增長(zhǎng)19.9%

全球十大市場(chǎng)中

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)排名全球第7

增速排名第2，高達(dá)33.6%(記者 祁琦)