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從中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)整體來看，“長”“短”并行、開放共贏是行業(yè)發(fā)展的主基調(diào)。長視頻綜合實力強勁，在內(nèi)容積累、創(chuàng)意機制、人才儲備等方面經(jīng)驗豐富，應(yīng)繼續(xù)堅持走精品化道路，發(fā)揮自己的獨特性，和短視頻資源互補、優(yōu)勢互補，共同提高網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的工業(yè)化水準(zhǔn)

近日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)引人關(guān)注。在經(jīng)歷多年的高速增長后，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)、使用時間已經(jīng)接近飽和。而短視頻行業(yè)繼續(xù)高速增長，截至2020年6月，全國短視頻用戶達8.18億，日均使用時長超過即時通信軟件，增至110分鐘，成為人們“停留”時間最長的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。長視頻用戶日均使用時長從100分鐘降至96分鐘。

從字面上看，長、短視頻只是時長規(guī)格不同，但其實二者分屬不同的媒介生態(tài)，用戶使用場景和消費動機也大相徑庭。對短視頻用戶來說，算法機制使其形成更具即時性的心理補償期待，“即刷即得”式的使用與滿足，讓用戶與產(chǎn)品建立了更加穩(wěn)固的聯(lián)系。與短視頻的“即時滿足”相比，長視頻內(nèi)容需要用戶根據(jù)更新頻次，利用整塊時間觀看。這樣，用戶與作品就產(chǎn)生“約會效應(yīng)”，用戶在付出更多時間成本的同時，獲得相對完整、考究的視聽體驗和審美樂趣。在盈利方式上，長視頻平臺制播資金投入高、回報周期長、商業(yè)模式趨于傳統(tǒng)。短視頻大多輕巧靈活，能夠通過直播打賞、電商賣貨等新型方式迅速完成商業(yè)變現(xiàn)。

文化娛樂內(nèi)容的“長短之爭”由來已久。比如，和長篇小說相比，短故事情節(jié)更緊湊、所需閱讀時間更短，讀者更多;相較于欣賞一曲古典音樂需要專注投入30分鐘，三五分鐘的流行歌曲更受歡迎。而今伴隨科技發(fā)展，人們的文化消費習(xí)慣又進一步被改變：互聯(lián)網(wǎng)用戶更傾向于用“短平快”的短視頻填充時間縫隙。面對增勢迅猛的短視頻，長視頻平臺當(dāng)不斷深入挖掘其獨有優(yōu)勢，積極應(yīng)對新的形勢和挑戰(zhàn)。

長短視頻競爭實際上是對有限用戶注意力的爭奪。想要留住用戶，好內(nèi)容是關(guān)鍵。近幾年，長視頻平臺積極探索網(wǎng)絡(luò)文藝精品化之路，初步形成自己的“金字招牌”。從以傳統(tǒng)文化為底色的《長安十二時辰》《慶余年》、聚焦脫貧主題的《毛驢上樹》等網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影，到《忘不了餐廳》等成功“破圈”的網(wǎng)絡(luò)綜藝，以及《我在故宮修文物》等網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，眾多精品長視頻不僅藝術(shù)水準(zhǔn)高、大眾認(rèn)可度高，而且走出國門，向海外觀眾展現(xiàn)出當(dāng)代中國文藝創(chuàng)作的勃勃生機，為未來進一步開拓國際市場孕育可能。

長視頻還需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過開發(fā)整個行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，放大社會效益和經(jīng)濟效益。比如，太空探索生存挑戰(zhàn)類節(jié)目《挑戰(zhàn)吧!太空》，將火星模擬基地設(shè)在地形地貌獨特的“鎳都”甘肅金昌。節(jié)目拍攝完成后，該基地沒有被荒廢，而是作為青少年航天科普教育及航天文旅項目，繼續(xù)開發(fā)使用。再比如已被列入2024年巴黎奧運會比賽項目的街舞，原創(chuàng)國產(chǎn)綜藝《這!就是街舞》展開線下街舞培訓(xùn)的授權(quán)合作，拓展出新的產(chǎn)業(yè)模式，實現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌的增值。

從中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)整體來看，“長”“短”并行、開放共贏是行業(yè)發(fā)展的主基調(diào)。當(dāng)前長短視頻發(fā)揮各自優(yōu)勢、并駕齊驅(qū)，已成為視頻平臺通用的布局策略。長視頻綜合實力強勁，在內(nèi)容積累、創(chuàng)意機制、人才儲備等方面經(jīng)驗豐富，能在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累、制播能力提升等方面，為短視頻提供經(jīng)驗。短視頻在為長視頻引流的同時，還可以開發(fā)“短劇”“短綜”等新的文藝類型，拓寬視頻表現(xiàn)的內(nèi)容維度。此外，還可以通過評論、彈幕、二次創(chuàng)作等互動機制增強受眾社區(qū)感，優(yōu)化剪輯軟件、優(yōu)化投稿頁面，幫助用戶從純粹的觀眾變?yōu)榉e極參與的創(chuàng)作者，將長內(nèi)容變成素材庫，以更好地滿足廣大群眾的創(chuàng)作與表達需求。

行穩(wěn)致遠(yuǎn)，未來三五年是視頻平臺發(fā)展關(guān)鍵期。無論長視頻還是短視頻，都應(yīng)繼續(xù)堅持走精品化道路，繼續(xù)堅持發(fā)揮自己的獨特性，資源互補、優(yōu)勢互補，共同提高網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的工業(yè)化水準(zhǔn)。(周逵)