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李家有女，人稱子柒”，相信李子柒這個(gè)名字很多人都不陌生。

李子柒有多火?且不論她的每一條視頻幾乎都能登上微博熱搜榜，都是幾千萬的播放量，幾十萬的點(diǎn)贊量。目前在Youtube訂閱用戶已過1000萬，成為首個(gè)在該平臺(tái)粉絲破千萬的中文創(chuàng)作者，堪比國際上一些新聞媒體的體量。

李子柒從2016年初開始拍攝手作視頻，前期視頻從編導(dǎo)、攝像、出演、剪輯都由她一個(gè)人完成。作品題材來源于中國人真實(shí)、古樸的傳統(tǒng)生活，以中華民族引以為傲的美食文化為主線，圍繞衣食住行四個(gè)方面展開。

李子柒的出現(xiàn)，讓外國人對(duì)中國這個(gè)古老的國度產(chǎn)生了無限的想象與向往。看過她的視頻的人，無一不對(duì)那視頻里的古風(fēng)田園生活向往憧憬著，同時(shí)也帶給了無數(shù)人治愈的力量。正如一位網(wǎng)友所言，外網(wǎng)上，向來爭(zhēng)論不斷，但是意外的是，在李子柒的視頻下，各種各樣的國家文字，意外的和諧和統(tǒng)一，表達(dá)的都是夸贊和喜歡，看不懂文字也看得津津有味。

“Happy Chinese New Year”，2018年底，李子柒發(fā)布在Youtube上的一段年夜飯視頻，收獲來自美國、法國、德國、日本、泰國、巴基斯坦、印度、埃及、斯里蘭卡…多國友人發(fā)自內(nèi)心的祝福。

中國人最重飲食，中國的文化早已通過各個(gè)方面滲透在美食的細(xì)枝末節(jié)里，中國文人筆下向來有一個(gè)世外桃源、歸園田居的生活理想，而李子柒的視頻淋漓盡致把這個(gè)美夢(mèng)展現(xiàn)出來了，十分有利于外國人了解中國人的氣質(zhì)和內(nèi)心世界。

2019年12月6日，有關(guān)“李子柒是不是文化輸出”上了微博熱搜，閱讀量達(dá)到了9.1億，引發(fā)了網(wǎng)友們的討論。

知乎上有一個(gè)話題：“如何評(píng)價(jià)李子柒”。其中最高贊答案：李子柒的海外視頻對(duì)外文化影響力，可以抵得上1000個(gè)CGTN(中國國際電視臺(tái))。就連微博CEO千面嬌娃楊老師也稱贊道，李子柒是“我國為數(shù)不多的、實(shí)打?qū)嵉奈幕敵觥?rdquo;

央視新聞評(píng)論道，【李子柒的視頻，沒有一個(gè)字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。她只是默默地在那里干著農(nóng)活，偶爾地跟奶奶說幾句四川方言，但全世界各地的人，卻開始了解"有趣好看"的中國傳統(tǒng)文化，并紛紛夸贊中國人的勤奮、聰慧，進(jìn)而開始喜歡中國人，喜歡這個(gè)國家。不得不說，李子柒是個(gè)奇跡，一顆平常心做出了國際文化傳播的奇跡?！?/p>

李子柒的意義不僅在于文化輸出，值得探討的還有她的商業(yè)價(jià)值，2020年1月10日再度登上熱搜榜，討論的焦點(diǎn)是“李子柒否認(rèn)收入1.6億”。當(dāng)然，這個(gè)數(shù)據(jù)或許有些夸張，但李子柒的商業(yè)價(jià)值也是不容小覷的。

與大多數(shù)網(wǎng)紅不同的是，李子柒不接廣告、不接商演，其流量變現(xiàn)主要有兩種方式：一是視頻播放的廣告分成，二是自有品牌銷售。2017年李子柒注冊(cè)商標(biāo)、開設(shè)天貓旗艦店，在幕后推手杭州微念科技的公司化運(yùn)作下，從微博不斷破圈到Y(jié)outube、B站、抖音等平臺(tái)。

全拓?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，李子柒每個(gè)月在YouTube上廣告聯(lián)盟的收入就可能達(dá)到 73 萬美元。依此計(jì)算，僅僅憑借YouTube流量的分成，其年收入潛力高達(dá) 4000 萬元人民幣。除此之外，2018年8月17日，李子柒的天貓旗艦店正式開業(yè)，視頻中涉及到的產(chǎn)品多在店里售賣，目前店鋪粉絲數(shù)已達(dá)470萬，單品月銷量最高突破150萬。盡管李子柒旗艦店在同類產(chǎn)品中價(jià)格不低，但是流量加持之下銷量都不錯(cuò)。

全拓?cái)?shù)據(jù)認(rèn)為，回顧李子柒自媒體品牌的發(fā)展歷程，李子柒踏上了短視頻的風(fēng)口，通過包括微博、微信、抖音、B站和YouTube在內(nèi)的全渠道矩陣傳播聚合流量，產(chǎn)出精良的、能打動(dòng)人的內(nèi)容，來吸引受眾，精準(zhǔn)獲客，用天貓這個(gè)變現(xiàn)效率最高的平臺(tái)，通過實(shí)物交易進(jìn)行集中的流量變現(xiàn)，完成品牌打造的閉環(huán)。