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中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)11月18日訊(記者 陳瓊)在低溫酸奶、奶粉業(yè)務(wù)取得高速增長(zhǎng)之后，君樂(lè)寶強(qiáng)勢(shì)殺入鮮奶市場(chǎng)，推出首款將進(jìn)行全國(guó)布局的鮮奶產(chǎn)品。 11月15日晚間，君樂(lè)寶宣布正式推出鮮牛奶君樂(lè)寶“悅鮮活”，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I介紹，鮮奶的特點(diǎn)是“產(chǎn)地銷(xiāo)”，這也限制了鮮奶的普及性，君樂(lè)寶切入鮮奶市場(chǎng)選擇以全國(guó)布局來(lái)形成差異化發(fā)展。

楊洪濱指出，隨著消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品品質(zhì)要求的提升，鮮奶必將成為乳業(yè)下一個(gè)風(fēng)口，因此君樂(lè)寶乳業(yè)三年前決定涉足鮮奶領(lǐng)域，并投入大量的人力、物力、資金做準(zhǔn)備。“在鮮奶風(fēng)口的判斷上，諸多乳制品企業(yè)已經(jīng)有共識(shí)。”

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)低溫鮮奶在牛奶中的市場(chǎng)占有率不超過(guò)25%，而美國(guó)、日本、澳大利亞等發(fā)達(dá)國(guó)家低溫鮮奶的占有率高達(dá)90%以上。多年來(lái)，常溫奶采用UHT超高溫滅菌技術(shù)，使牛奶在常溫下?lián)碛懈L(zhǎng)的保質(zhì)期，突破運(yùn)輸和銷(xiāo)售半徑的局限，讓更多的中國(guó)人喝上了牛奶。隨著消費(fèi)升級(jí)，保留了更多活性蛋白物質(zhì)的鮮奶逐漸成為消費(fèi)者的首選，但由于受限于鮮奶銷(xiāo)售區(qū)域半徑短、低溫運(yùn)輸儲(chǔ)存等要求，鮮奶的普及性遠(yuǎn)低于常溫奶。此前布局鮮奶市場(chǎng)的也大多是光明、三元、新希望等一些區(qū)域乳企，但隨著眾多乳業(yè)巨頭的進(jìn)入，鮮奶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變成全國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。