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近日，山東省文化廳等7家單位聯(lián)合公布了《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實施意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟访鞔_，未來山東將創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷推廣理念、方式和渠道，促進(jìn)線上線下融合，積極探索發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品的電子商務(wù)和體驗式營銷。同時探索將文創(chuàng)產(chǎn)品納入山東文化惠民消費(fèi)季活動范圍；通過重點(diǎn)扶持、連鎖經(jīng)營等形式，支持有條件的文化文物單位在保證公益服務(wù)的前提下，將自有空間用于文創(chuàng)產(chǎn)品展示、銷售；鼓勵有條件的單位在旅游景點(diǎn)、重點(diǎn)商圈、交通樞紐等開設(shè)專賣店或代售點(diǎn)，推動其規(guī)?；l(fā)展。

《意見》提出，山東推動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的近期目標(biāo)是，力爭到2020年打造一批叫得響、拿得出的文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，培育一批競爭力強(qiáng)的市場主體，聚集一批高層次的創(chuàng)意研發(fā)人才，形成特色鮮明、形式多樣的產(chǎn)品研發(fā)體系和銷售體系，建立起文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)良性機(jī)制。

為達(dá)到上述目標(biāo)，《意見》列明了今后的主要任務(wù)。比如推動文化文物單位與文創(chuàng)設(shè)計機(jī)構(gòu)、高等院校、職業(yè)學(xué)校、旅游景區(qū)等開展合作，瞄準(zhǔn)國際標(biāo)準(zhǔn)提升文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計水平，開發(fā)具有地域特色、文化品位的文創(chuàng)產(chǎn)品；建立完善品牌授權(quán)機(jī)制，在資源、研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)對齊魯?shù)赜蛱厣驮瓌?chuàng)特征的文創(chuàng)品牌保護(hù)，完善專利申請、商標(biāo)注冊、軟件著作權(quán)登記，提升品牌的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、服務(wù)和管理能力，增強(qiáng)品牌的核心價值、市場地位和競爭優(yōu)勢，擴(kuò)大優(yōu)秀品牌產(chǎn)品生產(chǎn)銷售等。（蘇銳）