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“這年頭，沒點拍照修圖本事，都不好意思去旅游。”有網(wǎng)友吐槽，自己不遠萬里到網(wǎng)紅景點拍出的照片，和在網(wǎng)絡(luò)上看到的“根本不是一個地方”，很有一種“受騙上當(dāng)”的感覺。

有這種感受的游客不少。昨天，小紅書就網(wǎng)友關(guān)于“濾鏡景點”的吐槽發(fā)表聲明并道歉，承認(rèn)部分用戶存在過度美化筆記的情況，今后將嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜等產(chǎn)品，便于用戶獲取更多元的信息。

旅游景點“濾鏡太厚”，其實是一個頗為普遍的現(xiàn)象。不止在國內(nèi)社交媒體平臺上，國外不少景點也存在網(wǎng)絡(luò)圖片“貨不對版”的問題。比如有網(wǎng)友吐槽自駕了36公里山路到美國冰川國家公園，卻只看到了幾片碎碎冰;到了巴厘島天空之境，發(fā)現(xiàn)湖水竟變成了光禿禿的地，這讓不少游客大呼“實屬商業(yè)欺詐了”。

可以說從攝影藝術(shù)誕生開始，就存在著實景與圖片之間的巨大差別。只不過人們在看到一些知名景點的攝影作品時，會下意識地感知到其中藝術(shù)創(chuàng)作的成分，并且能夠通過跟以往照片的對比，建構(gòu)起一個相對客觀全面的認(rèn)知，也就不會在身臨其境之后，產(chǎn)生太大的心理落差。

然而，伴隨著社交媒體平臺的發(fā)展，人們分享信息和旅游消費的方式也在發(fā)生變化。在各類濾鏡和特效的加持下，一些人們不了解的、非常規(guī)意義的景點，比如一條公路、一棵樹、一個店鋪，也能成為“網(wǎng)紅”。據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀統(tǒng)計，全國至少有 63 個城市擁有“小圣托里尼”，62 個城市擁有“小京都”，61 個城市擁有“小鐮倉”，以及 59 個城市擁有“小奈良”。

不論是博主、平臺還是景點的助推，都讓這種“打卡式”旅游方式火了起來，也讓越來越多深諳平臺推薦邏輯的用戶，通過塑造類似“仙境”博取出圈的更大概率，分享流量紅利。

另一方面，這種夸大，也可以說是媒介技術(shù)演進必然帶來的常見現(xiàn)象，成為人們使用媒介的一種日常習(xí)慣。普通人，只要擁有一部智能手機，也能將平平無奇的照片變成大片，哪怕發(fā)條朋友圈，也少不了P圖的過程，在發(fā)布信息后更不會標(biāo)注自己用了哪些濾鏡和特效，在看到好看的圖片后，第一反應(yīng)是收藏作為自己的拍照指南。

人們越來越生活在濾鏡的世界里，以至于在信息傳遞的過程中都下意識地忽略了信息加工對真實性的影響。

然而，旅游作為一種體驗式消費，終究是以游客的“感官體驗”作為口碑的。無論是個人分享，還是景點營銷，過度p圖顯然只能帶來短期紅利，當(dāng)越來越多的人有“受騙上當(dāng)”的感覺時，也就意味著口碑的滑坡和效益的流失。

“媒介化生活”再精彩，也無法彌補人們對真實生活的需求。小紅書此時推出“踩坑榜”，及時對“照騙”之風(fēng)進行糾正，為導(dǎo)致用戶踩坑道歉，也是幫助一部分人抽離出濾鏡的世界，實現(xiàn)對真實生活分享的回歸，而非繼續(xù)為“虛假宣傳“推波助瀾。

旅游消費的過度媒介化該停了，畢竟人們?nèi)钡牟皇潜贿^度美化和精心建構(gòu)的輸出，缺的是真實有效的信息。