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隨著暑期的到來，夜游市場也因?yàn)楦髀?ldquo;玩家”出招而再次變得再次火熱起來。7月18日，北京商報(bào)記者經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，步入暑期以來，不少主題公園企業(yè)都開啟了“夜游”模式，讓夜游市場再次升溫。近日，海昌海洋公園就針對(duì)暑期升級(jí)了“夜宿”產(chǎn)品，據(jù)介紹，此次海昌還在9城10園同步推出“海昌·夜時(shí)光”產(chǎn)品生態(tài)體系。而今年針對(duì)暑期市場，北京歡樂谷也早早推出六期·天光夜譚加速攬客。不僅如此，像常州恐龍園、方特主題樂園等都推出了“夜秀”來攪局。近年來，“夜經(jīng)濟(jì)”成為熱門詞匯，而在此背景下，夜游市場也逐漸火熱。根據(jù)攜程平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次，夜游人均消費(fèi)達(dá)187元;上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%。據(jù)了解，此前就有不少針對(duì)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的政策相繼出臺(tái)，從而使“夜經(jīng)濟(jì)”成為了指標(biāo)。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，未來隨著人們對(duì)于“夜生活”的熱情逐漸強(qiáng)烈，未來還會(huì)有更多的旅企開啟“夜游”模式，不過目前市場上同質(zhì)化產(chǎn)品也存在，如何提升夜游產(chǎn)品的吸引力，也是各家企業(yè)努力的方向。

“出招”加碼暑期市場

暑期已經(jīng)到來，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，各家主題公園企業(yè)均在紛紛加緊布局夜經(jīng)濟(jì)市場。

近日，針對(duì)暑期，海昌海洋公園在9城10園同步推出了“海昌·夜時(shí)光”產(chǎn)品生態(tài)體系，構(gòu)建海·妙宿、海·私宴、海·夜游、海·夜秀、海·夜娛、海·夜購六大子品牌系列。與此同時(shí)，上海海昌海洋公園“海洋鯨奇夜”為“海昌·夜時(shí)光”旗下子品牌——海·妙宿的明星產(chǎn)品，價(jià)格定位在899元/人起。據(jù)介紹，與傳統(tǒng)的海洋館夜宿不同，“海洋鯨奇夜”將夜宿環(huán)節(jié)設(shè)置于全球唯一的7度傾斜式沉浸大展缸前，游客們可以與魔鬼魚、海龜?shù)壬先f只海洋動(dòng)物一同入眠，在兩天一夜的旅程體驗(yàn)中，游客將從“吃、住、游、學(xué)、娛”等多方位開啟沉浸式海洋探索之旅。

其實(shí)，不僅是海昌一家，市場上也有不少主題公園企業(yè)隨著夜經(jīng)濟(jì)的興起而逐漸改變戰(zhàn)略。據(jù)了解，今年北京歡樂谷就推出六期·天光夜譚項(xiàng)目，其中包含六大體驗(yàn)內(nèi)容，包括“夜游、夜秀、夜賞、夜宴、夜購、夜讀”等。雖然該項(xiàng)目此前就已經(jīng)推出，不過該項(xiàng)目卻在暑期格外受到歡迎。

另一邊，常州中華恐龍園也推出了奇幻《D秀》，游客可在暑期期間每晚19:45進(jìn)行觀看。無獨(dú)有偶，上海迪士尼也在近日舉辦的五周年慶典之際，推出了全新夜光幻影秀，其中還包含全國首個(gè)漫威主題煙花秀。從中不難看出，各家主題公園企業(yè)也是“費(fèi)盡心思”各出奇招，想在暑假期間招攬更多的游客。

在業(yè)內(nèi)人士看來，各旅企在不斷地加緊布局暑期的夜經(jīng)濟(jì)市場，在吸引游客的同時(shí)，加速“回血”。

政策持續(xù)加持

“其實(shí)，各旅企馬不停蹄地探索夜經(jīng)濟(jì)市場也是為更好地迎合游客的需求。”業(yè)內(nèi)人士表示，“在不少政策的加持下，‘夜游’仿佛成為了一種新的出行方式。”

疫情變化后，以往密集打卡式的旅行占比越來越少，相比之下，碎片化出游形式的增多以及年輕客群的增加，導(dǎo)致游客逐漸傾向靈性的夜間出游方式。根據(jù)攜程近日發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)指出，2021年上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%，比較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢更為顯著，今年“五一”黃金周、端午節(jié)夜游門票訂單量對(duì)比2019年同期增幅分別為1.5倍、3倍左右。與此同時(shí)，從夜游景區(qū)門票及玩樂產(chǎn)品的訂單來看，夜游人均消費(fèi)達(dá)187元，同比提升25%。

不僅受到游客的青睞，還有部分政策也把夜經(jīng)濟(jì)納入了指標(biāo)。據(jù)了解，此前，北京市商務(wù)局印發(fā)了《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的措施》的通知，到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標(biāo)、商圈和生活圈，滿足消費(fèi)需求。

不僅如此，今年初，在文旅部發(fā)布的2021年第一批旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《旅游休閑街區(qū)等級(jí)劃分》中，北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，“街區(qū)夜經(jīng)濟(jì)”布局也在此次行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中有所提及。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還指出，旅游休閑街區(qū)宜有晚間文娛活動(dòng)，旅游旺季宜有80%以上的經(jīng)營單位營業(yè)時(shí)間到21時(shí)。此外，在夜間經(jīng)營的模式下，休閑街區(qū)宜有各種文化娛樂活動(dòng)以及餐飲文化的展示體驗(yàn);宜采用聲、光、電等技術(shù)烘托休閑氛圍，展現(xiàn)街區(qū)的夜景。

業(yè)內(nèi)人士還談道，“夜經(jīng)濟(jì)”的繁榮是城市活力系數(shù)的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)前我國夜間經(jīng)濟(jì)市場的規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，不能僅靠各景區(qū)來唱獨(dú)角戲，還要強(qiáng)調(diào)城市的整體綜合建設(shè)。

仍需打造差異化產(chǎn)品

雖然夜經(jīng)濟(jì)市場的產(chǎn)品層出不窮，但就目前來看，一些同質(zhì)化的產(chǎn)品還是存在的，夜游產(chǎn)品亟待創(chuàng)新也是現(xiàn)如今各旅企所要關(guān)注的問題。

“目前，大部分的主題公園都在做夜經(jīng)濟(jì)，這對(duì)于各旅企來說，是能夠延長游客的逗留時(shí)間，從而帶來更多效益的有效方式。同時(shí)，主題公園也有做夜經(jīng)濟(jì)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，例如煙火表演等。” 北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云指出。

其實(shí)，隨著主題公園的相繼落地，同質(zhì)化問題也隨之而生。早在2018年，國家發(fā)改委等五部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》)?！兑庖姟分赋觯陙?，各地先后建設(shè)了一些主題公園，對(duì)于滿足廣大人民群眾日益增長的文化旅游需要、完善城市功能等發(fā)揮了積極作用，成為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要業(yè)態(tài)。但是，主題公園建設(shè)發(fā)展中也出現(xiàn)了概念不清、盲目建設(shè)、模仿抄襲、低水平重復(fù)等問題，有些地區(qū)出現(xiàn)了地方債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和房地產(chǎn)化傾向?！兑庖姟诽岢觯嵘|(zhì)量，豐富文化內(nèi)涵。引導(dǎo)主題公園企業(yè)建立長期投入機(jī)制，定期更新主題公園的設(shè)施設(shè)備，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意，不斷創(chuàng)新各種體驗(yàn)服務(wù)、演藝等活動(dòng)內(nèi)容。立足區(qū)位條件和地域特征，聚焦主題、凸顯主題，防止內(nèi)容重復(fù)、形態(tài)雷同。

而針對(duì)各旅企所推出的夜經(jīng)濟(jì)市場的產(chǎn)品同質(zhì)化問題，吳麗云也表示，各主題公園需要結(jié)合其本身的資源特點(diǎn)，來做夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)。雖然產(chǎn)品內(nèi)容所采用的技術(shù)可能是一樣的，但是產(chǎn)品的主題應(yīng)該可以和樂園本身的資源相匹配。結(jié)合自身資源特色來做創(chuàng)新型產(chǎn)品的開發(fā)，這也是主題樂園未來發(fā)展的一個(gè)方向。

就在上周，攜程旅行網(wǎng)還與海昌共創(chuàng)了“升級(jí)版”夜產(chǎn)品系列，該產(chǎn)品將填補(bǔ)夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高端旅游產(chǎn)品的空缺。“就目前市場上的夜游產(chǎn)品而言，高端休閑游產(chǎn)品還是大有潛力的。”業(yè)內(nèi)人士表示。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著人們對(duì)于高質(zhì)量旅游的追捧，未來會(huì)有更多的旅企進(jìn)入到“夜經(jīng)濟(jì)”的市場中，而未來誰能夠在龐大的市場中分得更大的蛋糕，還是要看各旅企的“夜游”產(chǎn)品能否進(jìn)行創(chuàng)新，用產(chǎn)品內(nèi)容的差異性贏得更多的客流量。(記者 關(guān)子辰 吳其蕓)