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鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的有效路徑。隨著城市休閑旅游度假需求的外溢,以及文旅新消費(fèi)等市場(chǎng)推動(dòng),鄉(xiāng)村旅游無(wú)疑成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手之一。

民宿作為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的重要載體,或?qū)⒊蔀楦鞯赝苿?dòng)鄉(xiāng)村振興的首選。然而作為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的支柱,民宿行業(yè)卻面臨非?，F(xiàn)實(shí)的增長(zhǎng)困局。據(jù)統(tǒng)計(jì),全行業(yè)7萬(wàn)家鄉(xiāng)村民宿平均入住率低于20%,每年有超過(guò)50萬(wàn)個(gè)房間閑置,超過(guò)1.8億間夜空置浪費(fèi),大多數(shù)民宿主面臨巨大虧損壓力。

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩,尤其是疫情后,眾多行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩,民宿行業(yè)如何破題?如何刺激鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興?

民宿行業(yè)近年跑出來(lái)的先行者平臺(tái)“如程”似乎找到了精準(zhǔn)的解決方案。這個(gè)深耕民宿行業(yè)多年、擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的團(tuán)隊(duì),以創(chuàng)新的會(huì)員制模式來(lái)盤(pán)活民宿千億存量資產(chǎn)的平臺(tái),不僅助力鄉(xiāng)村民宿脫困,更持續(xù)為鄉(xiāng)村免費(fèi)導(dǎo)流,創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)就業(yè)機(jī)會(huì),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+旅游扶貧推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

創(chuàng)新模式助力民宿行業(yè)脫困,拉動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

如程是服務(wù)于中國(guó)旅游出行人群的會(huì)員制特色度假酒店預(yù)訂平臺(tái)。作為國(guó)內(nèi)“隨心住”模式的領(lǐng)導(dǎo)者,如程以一種創(chuàng)新模式集中采購(gòu)空置率較高的特色度假酒店,并通過(guò)會(huì)員制預(yù)訂平臺(tái)為用戶打造了“提前預(yù)訂即可免費(fèi)入住”的超值權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品。

如程自2019年5月上線以來(lái),已累計(jì)為會(huì)員提供50余萬(wàn)次免費(fèi)住宿,超過(guò)140萬(wàn)免費(fèi)間夜。平臺(tái)每日新增入住約3000人,以人均日消費(fèi)500元計(jì)算,每年直接帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)超5億元。

民宿是典型的非標(biāo)準(zhǔn)住宿業(yè)態(tài),尤其是鄉(xiāng)村度假民宿,有很強(qiáng)的在地屬性,同時(shí)也能尊重當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)保,展示在地文化特色,是鄉(xiāng)村對(duì)外展示的美好“窗口”。然而,這類(lèi)特色度假民宿酒店無(wú)法持續(xù)獲得穩(wěn)定的流量,“旺季很旺、淡季很淡”是全行業(yè)不得不直面的核心痛點(diǎn)。

如程模式的出現(xiàn)幫助民宿行業(yè)走出了增長(zhǎng)困局。平臺(tái)合作民宿入住率由20%提升至接近100%;民宿“非宿收入”大幅增長(zhǎng),不少優(yōu)質(zhì)民宿的“非宿收入”直接翻了3倍。如程以超值的會(huì)員權(quán)益商品,極大地降低了度假民宿的消費(fèi)門(mén)檻,同時(shí)也幫助民宿解決了資源閑置問(wèn)題,獲得了穩(wěn)定的流量與收入。

截止目前,如程已覆蓋20省區(qū)市、62座城市、369家酒店,其中高端房源占比達(dá)30%。

解決鄉(xiāng)村旅游核心痛點(diǎn),共同創(chuàng)造鄉(xiāng)村就業(yè)機(jī)會(huì)

目前,國(guó)內(nèi)尚有很多不為人知的小村莊,雖然擁有世界級(jí)的美景,但每年的游客量并不太多;也有很多旅游資源豐富、交通便利、配套齊全的小鎮(zhèn),但當(dāng)?shù)氐穆糜问杖氩⒉粯?lè)觀。只有在旅游目的地停留的間夜越多,產(chǎn)生消費(fèi)的場(chǎng)景及機(jī)會(huì)才會(huì)更多,“住下來(lái)”無(wú)疑是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

如程深度賦能民宿也脫困的同時(shí),也不斷深入鄉(xiāng)村旅游扶貧一線。據(jù)悉,如程已與中國(guó)扶貧基金會(huì)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作,共同深度運(yùn)營(yíng)“百美村宿”項(xiàng)目。其中,由中國(guó)三峽集團(tuán)及中石油集團(tuán)分別投資捐建的“高嶺宿集”及“姜莊宿集”已先后上線如程。

“高嶺宿集”座落在江西省吉安市萬(wàn)安縣西元村,這里有60多棵百年銀杏樹(shù),由于高密度聚集的稀缺銀杏資源,被稱為“江西最美銀杏村”,連央視新聞也前往報(bào)道過(guò)。

“姜莊宿集”所在的河南濮陽(yáng)姜莊村,則是黃河邊“最后一個(gè)村落”,這里也曾是深度貧困村。由于自然條件先天劣勢(shì),耕地多在黃河對(duì)岸,村民陸續(xù)搬走,只剩下的幾戶,全是七八十歲的老人。

如程聯(lián)合中國(guó)扶貧基金會(huì)及民宿綜合服務(wù)商借宿,在當(dāng)?shù)卣墓餐度胫С窒?請(qǐng)來(lái)頂級(jí)的建筑師、設(shè)計(jì)師,以及專業(yè)的民宿運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),從規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)指導(dǎo)到運(yùn)營(yíng),為優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游目的地打造匹配中高端消費(fèi)客群的民宿集群,真正幫助鄉(xiāng)村讓游客“住下來(lái)”,直接拉動(dòng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。

平均每個(gè)民宿可以直接創(chuàng)造6個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì),間接帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的就業(yè)機(jī)會(huì)。鄉(xiāng)村振興的根本就是需要有源源不斷的人才“留下來(lái)”,才能持續(xù)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如程平臺(tái)的出現(xiàn)無(wú)疑能為人才引入注入“活水”,尤其是幫助更多年輕人回到鄉(xiāng)村。

地方政府合作頻頻,打造互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興新范本

隨著如程對(duì)民宿業(yè)的賦能優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn),更多地方政府合作開(kāi)始頻頻接入。據(jù)悉,如程聯(lián)合借宿,已與河南省文旅廳達(dá)成《河南民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年戰(zhàn)略》框架協(xié)議;與甘南藏族自治州也已達(dá)成戰(zhàn)略框架協(xié)議,將在2021年內(nèi)在甘南落地不少于5個(gè)民宿宿集。

如程CEO徐建軍曾表示,如程平臺(tái)的初衷,是希望通過(guò)打造這種“會(huì)員制超值權(quán)益”的創(chuàng)新模式,幫助鄉(xiāng)村民宿這類(lèi)閑置的優(yōu)質(zhì)資源提升使用效率,讓更多人能以超值的性價(jià)比進(jìn)行休閑度假,同時(shí)為拉動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)做一些貢獻(xiàn)。

接下來(lái),如程將通過(guò)線上、線下兩條渠道深度賦能鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展。通過(guò)與地方政府及專業(yè)機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作,打造更多優(yōu)質(zhì)民宿度假項(xiàng)目,不斷擴(kuò)大平臺(tái)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),搭建更為豐富的產(chǎn)品線,不斷賦能民宿、鄉(xiāng)村、景區(qū)、餐飲、出行等,圍繞“住”的核心需求,逐步構(gòu)建小型“田園經(jīng)濟(jì)體”,打造互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興新范本。

如程的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是在平臺(tái)上線10000家鄉(xiāng)村民宿,覆蓋10萬(wàn)個(gè)酒店房間。在達(dá)到這個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的時(shí)候,如程每天能為鄉(xiāng)村導(dǎo)入15萬(wàn)度假游客,按人均每日消費(fèi)500元計(jì)算,單日促進(jìn)消費(fèi)7500萬(wàn)元,一年拉動(dòng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)增長(zhǎng)273億元,并為鄉(xiāng)村創(chuàng)造數(shù)十萬(wàn)優(yōu)質(zhì)就業(yè)機(jī)會(huì)。

如程成立于2019年4月,由阿里巴巴多位管理層人員、中國(guó)民宿行業(yè)的元老級(jí)人物合作孵化。據(jù)天眼查官方報(bào)道,云鋒基金、昆侖萬(wàn)維、引爆點(diǎn)資本、晟道投資、華蓋資本等多家國(guó)內(nèi)大型PE投資機(jī)構(gòu)現(xiàn)已正式入股如程。