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2020年可謂旅游直播發(fā)展的分水嶺。年初疫情突然而至，出行游玩進入了全民“愛而不可得”的心愿單。曾經(jīng)對旅游直播淺嘗輒止的商家和達人，因為疫情對旅游出行的抑制，也開始認真思考和實踐旅游直播，借此與宅在家中的廣大“游客”保持長效溝通。不僅如此，抖音、快手等泛娛樂平臺，馬蜂窩、攜程等旅游平臺，中國移動和中國電信等運營商們紛紛入場，宣告“旅游直播時代”已來。

近日，馬蜂窩旅游發(fā)布首份行業(yè)直播報告《旅游直播時代——文旅生態(tài)洞察2020》。報告指出，相較于泛娛樂化直播，旅游直播的觀眾更青睞戶外深度玩樂體驗，對旅行玩樂內(nèi)容的“純度”、體驗的深度都有更高的要求。相比于“賣口紅式”以低價為優(yōu)勢的電商直播，旅游直播的觀眾往往先被直播內(nèi)容吸引，進而才形成旅游消費決策。這要求平臺具備迅速聚集全球旅游達人、商家、旅游局的能力，在提供有趣的旅行內(nèi)容的同時，也要提供性價比超高的旅行玩樂產(chǎn)品。

過半商家會組建專業(yè)團隊

直播作為目的地、景區(qū)等與用戶建立連接的最佳線上場景，正在成為旅游行業(yè)振興的催化劑。報告數(shù)據(jù)顯示，4月以來馬蜂窩平臺的直播場次較3月增長108%，主播數(shù)量較3月增長58%。

相比于旅行社、航司等，迅速調(diào)動產(chǎn)業(yè)鏈資源是旅游平臺特有的優(yōu)勢。目前，馬蜂窩旅游直播的主播陣容已遍布全球200余個目的地，為用戶呈現(xiàn)了豐富多樣的旅游內(nèi)容。其中，國內(nèi)主播主要集中在北京、成都、廣州、上海、杭州、西安等熱門旅游城市，國外主播較多的城市為曼谷、東京、奧克蘭、巴塞羅那、大阪、沖繩。

疫情受創(chuàng)之下，廣大商家最渴望通過直播“帶貨”來恢復元氣，并均有較高的投入意愿，馬蜂窩商家直播意愿調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超四成商家年直播計劃投入在1萬-5萬元左右。對直播接受度較高的商家主要分布在上海、山東、黑龍江等城市。受訪商家中，超三成商家表示已經(jīng)開始直播，絕大部分未開播商家表示未來會開展直播業(yè)務。

深度體驗內(nèi)容受喜愛

隨著國內(nèi)的疫情防控迎來“常態(tài)化”新階段，各行各業(yè)正在加快全面恢復生產(chǎn)生活秩序的步伐。清明小長假和“五一”假期讓人們的旅行需求逐漸得到釋放，越來越多的用戶活躍在馬蜂窩旅游直播中。云賞景、云求簽、云逛博物館等直播內(nèi)容尤其受到用戶的歡迎，其中，深度體驗類旅游直播最受用戶喜愛。

報告數(shù)據(jù)顯示，在馬蜂窩平臺上觀看直播的用戶自4月起每日平均增長率高達101.4%，用戶再次觀看直播的平均時長是初次觀看時長的2.7倍。深度體驗類的直播內(nèi)容受到72.88%的用戶的青睞。馬蜂窩推出的連續(xù)11天川藏線沉浸式直播體驗、成都熊貓基地“月亮產(chǎn)房”的私家探秘等內(nèi)容，都獲得了數(shù)百萬的直播熱度。

據(jù)馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，在當前周邊游開始恢復，但跨省的中長途旅游目前還未開放之際，旅游平臺的直播，不僅能夠為用戶“種草”周邊好玩的景點，也可以讓用戶在無法進行跨省、跨國旅游的情況下，足不出戶就逛遍全球，提前“種草”心儀的目的地，參加預售等。

值得注意的是，經(jīng)濟實力較強的90后和85后是旅游直播的主要用戶，整體占比超過50%。95后、00后等新勢力也正在崛起，占比超過20%。性別方面，不同于傳統(tǒng)旅游圖文內(nèi)容時代女性為主要用戶，旅游直播時代，男女占比較為平均。可見旅游直播內(nèi)容多樣化、直觀化，內(nèi)容更具趣味性和互動性的特點，在吸引女性用戶的同時，也逐漸受到男性用戶認可。城市分布方面，一線及新一線城市用戶對旅游直播的觸達率較高，北京、上海、廣州人最愛看旅游直播。