日化巨頭不約而同在今年選擇了“漲價”策略。據悉，不久前雅詩蘭黛集團旗下幾大品牌部分產品集體漲價;幾乎同時期，寶潔公司在財報中透露2022年將會繼續(xù)漲價;LVMH集團也宣布旗下 Dior迪奧美妝從1月開始對部分產品進行漲價;與此同時，聯合利華在最新財報中明確今年還會繼續(xù)漲價策略。
據了解，從2022年1月28日起，美國雅詩蘭黛集團旗下品牌雅詩蘭黛、海藍之謎、魅可、祖·瑪瓏、TOM FORD、芭比波朗等部分商品及相關套裝的建議零售價進行上調，并即時生效。
日化巨頭寶潔公司在1月公布的第二季度和上半年財報中透露，旗下品牌在2022年將會繼續(xù)漲價。2021年4月，寶潔宣布，因原材料漲價，公司旗下部分產品將從2021年9月漲價，漲幅為5%-9%。
法國 LVMH集團旗下 Dior迪奧美妝從2022年1月開始對部分產品進行漲價。據消費者反映的數據顯示，主要涉及的漲價產品是花秘瑰萃系列，如一款精萃露已從990元上漲為1090元，另一款眼部精華由1700元漲至1850元。
去年嘗到了漲價甜頭后，聯合利華明確表示2022年產品定價會繼續(xù)上漲。聯合利華在財報中表明：預計2022年，公司基礎銷售額同比增長4.5%至6.5%，定價會繼續(xù)上漲，可能會對銷量造成影響。
對此，有行業(yè)觀察人士表示，日化巨頭漲價“情有可原”但也并非“非漲不可”。據悉，化妝品原材料價格的確在不斷上漲，包括塑膠原料、甘油、丙二醇、乙醇、三乙醇胺等都出現了不同程度的價格上調，但對于具備規(guī)模效應且利潤率不低的日化巨頭來說，自行消化上漲成本、不傳導到終端其實是可以做到的，但在擁有品牌優(yōu)勢的前提下，其漲價或也不動搖市場地位和市占率，還能提升營收和利潤率，所以不少巨頭選擇漲價，而中小企業(yè)要想“跟漲”則容易陷入兩難處境。(記者 涂端玉)
