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在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度滲透的當(dāng)下，非游戲應(yīng)用廣告變現(xiàn)已成為全球廣告市場(chǎng)關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)，呈現(xiàn)“規(guī)模擴(kuò)張與質(zhì)量升級(jí)”并行的雙軌態(tài)勢(shì)：一方面，新興市場(chǎng)用戶紅利與成熟市場(chǎng)存量深耕共同驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)體量擴(kuò)大;另一方面，行業(yè)正經(jīng)歷從“流量驅(qū)動(dòng)”向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。

與此同時(shí)，技術(shù)革新、隱私合規(guī)收緊正重塑著廣告鏈路效率與精準(zhǔn)度，混合變現(xiàn)模式則打破了傳統(tǒng)對(duì)立，通過(guò)分層運(yùn)營(yíng)提升整體價(jià)值。聚焦國(guó)內(nèi)，雖用戶增長(zhǎng)趨緩，但用戶時(shí)長(zhǎng)與粘性顯著回升，凸顯存量競(jìng)爭(zhēng)下深耕價(jià)值與技術(shù)創(chuàng)新(AI、VR/AR)持續(xù)賦能生態(tài)的重要性。

為幫助更多互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者了解移動(dòng)應(yīng)用APP的應(yīng)用市場(chǎng)及廣告變現(xiàn)情況，全球移動(dòng)廣告聚合工具平臺(tái)TopOn與中國(guó)移動(dòng)廣告聚合工具平臺(tái)Taku，對(duì)旗下合作應(yīng)用類APP2025年1至6月累計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分類匯總分析，分析展示不同移動(dòng)應(yīng)用APP類型的廣告變現(xiàn)表現(xiàn)，希望為全球移動(dòng)應(yīng)用APP開(kāi)發(fā)人員和營(yíng)銷人員提供值得借鑒的有效信息。

關(guān)注公眾號(hào)“Taku”，回復(fù)關(guān)鍵詞【2025H1】下載查看完整內(nèi)容。

全球篇

區(qū)域市場(chǎng)分化顯著，新興市場(chǎng)增速領(lǐng)跑。

對(duì)比2023年、2024年上半年，2025年上半年全球各區(qū)域eCPM整體呈上升趨勢(shì)，拉美、日韓等地區(qū)表現(xiàn)突出，雖有局部波動(dòng)，但高價(jià)值區(qū)域增長(zhǎng)顯著，廣告變現(xiàn)價(jià)值持續(xù)提升。

拉美、東南亞市場(chǎng) eCPM 同比增幅達(dá) 40% 和 35%，主要受益于影音娛樂(lè)品類爆發(fā)(如巴西流媒體應(yīng)用 eCPM 達(dá) 12 美元)及本地廣告平臺(tái)預(yù)算增加(如 Kwai Network 在拉美的廣告支出增長(zhǎng) 200%)。日韓市場(chǎng)憑借AI、短劇品類的高溢價(jià)(激勵(lì)視頻 eCPM 達(dá) 23.67 美元)穩(wěn)居全球變現(xiàn)第一梯隊(duì)，而歐美市場(chǎng)因用戶注意力分散導(dǎo)致激勵(lì)視頻 eCPM 僅增長(zhǎng) 8%。

短劇+AI工具持續(xù)領(lǐng)跑，品類變現(xiàn)能力差異拉大

短劇、AI 應(yīng)用 eCPM 分別達(dá) 16.45 美元和 15.02 美元，顯著高于工具類和 IoT 類。AI品類產(chǎn)品用戶活躍時(shí)間較長(zhǎng)，一般采用IAA+IAP模式，廣告以激勵(lì)視頻、插屏、開(kāi)屏為核心發(fā)力點(diǎn)。短劇品類則根據(jù)自身特性在廣告樣式選擇上聚焦與內(nèi)容高融合的激勵(lì)視頻、插屏廣告。

頭部平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局重塑，中小平臺(tái)區(qū)域深耕。

Android 端 Admob、Pangle、Mintegral 形成“三足鼎立”，Pangle 憑借 TikTok 流量?jī)?yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)收益占比提升至 22%;iOS 端 Admob 市占率穩(wěn)定在 61%，Liftoff (Vungle)、Pangle 通過(guò)細(xì)分品類突破(如教育應(yīng)用 eCPM 領(lǐng)先行業(yè) 15%)搶占剩余份額。俄羅斯市場(chǎng) Yandex Ads 逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為區(qū)域市場(chǎng)標(biāo)桿。

除上述舉例外，本報(bào)告還針對(duì)全球各地區(qū)(歐美/日韓/俄羅斯/中國(guó)港澳臺(tái)/東南亞/南亞/拉美/中東北非/)、各品類(買變類/影音娛樂(lè)/教育/硬件IoT/AI/短劇)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的分析，可獲取完整報(bào)告后進(jìn)行查看。

中國(guó)篇

廣告預(yù)算大盤持續(xù)收緊，表現(xiàn)穩(wěn)定的品類更受青睞

整體廣告預(yù)算縮減背景下，廣告主更傾向于選擇教育/生活服務(wù)/IoT等用戶質(zhì)量高、留存較為穩(wěn)定的品類。同時(shí)越來(lái)越多開(kāi)發(fā)者也通過(guò)豐富廣告樣式、優(yōu)化變現(xiàn)策略等手段不斷提升整體收益。

2025年上半年，開(kāi)屏、插屏eCPM與激勵(lì)視頻eCPM的差距進(jìn)一步縮小。 主要原因是618大促期間，廣告主增加了此類更直觀廣告形式的預(yù)算。原生廣告在買變類工具、生活服務(wù)和IoT的表現(xiàn)較其他品類更優(yōu)，這是因?yàn)榻衲暧胁簧佼a(chǎn)品通過(guò)自渲染優(yōu)化原生廣告效果，來(lái)提高轉(zhuǎn)化率，從而提高了整體收益表現(xiàn)。

不同品類的廣告樣式表現(xiàn)差距持續(xù)擴(kuò)大。

可以看到2025年上半年，買變類工具eCPM較其他品類表現(xiàn)突出，這是因?yàn)閺?4年下半年開(kāi)始，高價(jià)買變玩家持續(xù)涌入，高買量成本提升了用戶價(jià)值，進(jìn)而拉高了變現(xiàn)eCPM。

工具品類開(kāi)屏eCPM因能承載的特定預(yù)算類型，平均eCPM為其他品類的3-5倍;生活服務(wù)類應(yīng)用開(kāi)屏與插屏的eCPM同比漲幅顯著，二者收益占比在該品類中達(dá)到80%。這反映出隨著廣告主和開(kāi)發(fā)者對(duì)產(chǎn)品特性及用戶理解的加深，買量側(cè)和變現(xiàn)側(cè)都更加精細(xì)化運(yùn)營(yíng)各品類，有的放矢地選擇合適的廣告樣式。

更多硬件IoT應(yīng)用正積極布局廣告變現(xiàn)。

自2024年起，不少IoT類APP開(kāi)始嘗試廣告變現(xiàn)，這一趨勢(shì)在2025年上半年持續(xù)擴(kuò)大。盡管開(kāi)發(fā)者對(duì)廣告樣式的選擇仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，以開(kāi)屏與插屏廣告為主，但也在加大廣告的展示力度。可以看到，廣告變現(xiàn)將持續(xù)為IoT品類提供更多的收益可能。

了解市場(chǎng)，適應(yīng)市場(chǎng)才能在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，完整報(bào)告內(nèi)容超50頁(yè)，歡迎點(diǎn)擊閱讀原文獲取本報(bào)告，愿助您洞悉移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)，把握變現(xiàn)機(jī)遇。

關(guān)于TopOn和Taku

TopOn和Taku是先進(jìn)的移動(dòng)廣告聚合工具平臺(tái)，專注于為全球和中國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者提供廣告變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)管理及優(yōu)化服務(wù)。TopOn/Taku基于大數(shù)據(jù)打造的智能化聚合管理工具，為開(kāi)發(fā)者提供廣告分層、頭部競(jìng)價(jià)、流量分組、A/B測(cè)試、交叉推廣、API管理等便捷變現(xiàn)管理功能，快速實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，同時(shí)配備多維度數(shù)據(jù)報(bào)表，精準(zhǔn)比對(duì)廣告平臺(tái)API數(shù)據(jù)，詳細(xì)展示用戶時(shí)長(zhǎng)、廣告展示頻次、DEU、LTV、留存等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。