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6月22日,代表名創(chuàng)優(yōu)品的超級(jí)符號(hào)Wink出現(xiàn)在巴黎的城市地標(biāo)——香榭麗舍大街。這里是全球游客及本地消費(fèi)者最為青睞的商業(yè)場(chǎng)所之一,也是全球眾多時(shí)尚零售品牌和高端商場(chǎng)必須搶占的黃金商圈。

這是繼去年5月成為首個(gè)進(jìn)駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌后,名創(chuàng)優(yōu)品再度“登頂”全球商業(yè)高地,在海外進(jìn)一步釋放“興趣消費(fèi)”勢(shì)能,為全球消費(fèi)者帶來(lái)開(kāi)心的購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)悉,本次名創(chuàng)優(yōu)品在巴黎香街打造的“超級(jí)門(mén)店”,面積達(dá)800平方米,是其在法國(guó)乃至歐洲最大的門(mén)店,成為名創(chuàng)優(yōu)品搶灘歐洲市場(chǎng)的重要一環(huán)。該旗艦店開(kāi)業(yè)首日業(yè)績(jī)超57萬(wàn)人民幣,再次刷新海外單日業(yè)績(jī)紀(jì)錄。

再次挺進(jìn)世界繁華的中心大街,名創(chuàng)優(yōu)品想講的不僅僅是性?xún)r(jià)比的故事。緊密貼合“全球IP聯(lián)名集合店”的全新品牌定位,名創(chuàng)優(yōu)品在法國(guó)香榭麗舍旗艦店的門(mén)店設(shè)計(jì)和產(chǎn)品布局中,巧妙融合了眾多IP聯(lián)名元素。IP產(chǎn)品占比超80%,并設(shè)置了三麗鷗、迪士尼、BT21、芭比、史努比等多個(gè)IP產(chǎn)品專(zhuān)區(qū),延續(xù)“超級(jí)IP”+“超級(jí)門(mén)店”的空間創(chuàng)新表達(dá),為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的IP潮流購(gòu)物體驗(yàn)。

早在2020年,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富就首次提出“興趣消費(fèi)”將成為未來(lái)消費(fèi)的主流趨勢(shì)。葉國(guó)富強(qiáng)調(diào),名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品要“好看、好玩、好用”,“今天的商品世界無(wú)比豐富,不缺少功能性商品,所以我把好用放在第三位,消費(fèi)者更需要的是情感連接。名創(chuàng)優(yōu)品代表著美好、治愈、快樂(lè),表達(dá)的是‘開(kāi)心哲學(xué)’消費(fèi)理念?！?/p>

而IP則成為名創(chuàng)優(yōu)品和消費(fèi)者情感連接的重要橋梁,并隨后在名創(chuàng)優(yōu)品的全球市場(chǎng)都得以印證。今年一季度,名創(chuàng)優(yōu)品IP產(chǎn)品銷(xiāo)售占比達(dá)到了26%。其中,國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)品占比約四分之一,海外IP占比同比大幅提升至40%以上,名創(chuàng)優(yōu)品正穩(wěn)步向2028年50%的IP銷(xiāo)售占比這一目標(biāo)邁進(jìn)。

通過(guò)打造獨(dú)特的IP消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn),名創(chuàng)優(yōu)品“超級(jí)門(mén)店”成為品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要引擎。2023年5月,名創(chuàng)優(yōu)品在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)出了首家全球旗艦店,門(mén)店以近千萬(wàn)元的成績(jī)創(chuàng)下全球門(mén)店月?tīng)I(yíng)收新高。2023年11月,名創(chuàng)優(yōu)品英國(guó)旗艦店落地倫敦牛津街,開(kāi)業(yè)首日業(yè)績(jī)突破歐洲門(mén)店紀(jì)錄;今年一季度,名創(chuàng)優(yōu)品在馬來(lái)西亞、越南等市場(chǎng)的核心商圈相繼開(kāi)出IP大店,持續(xù)精耕細(xì)作高勢(shì)能門(mén)店。

截至目前,名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與迪士尼、三麗鷗、寶可夢(mèng)、故宮宮廷文化、芭比、Loopy等超100個(gè)全球知名IP達(dá)成深度合作。下一個(gè)十年,名創(chuàng)優(yōu)品的愿景是成為“世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”,持續(xù)深度參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),堅(jiān)定地推進(jìn)全球化發(fā)展,通過(guò)全球IP合作和產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。