近日，央行、文旅部印發(fā)了《關于金融支持文化和旅游行業(yè)恢復發(fā)展的通知》。該通知提出，繼續(xù)加大對文化和旅游行業(yè)的金融支持力度。在全國各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費的背景下，夜經濟持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，中國夜間經濟規(guī)模突破30萬億元，較上一年同期增長5%，預計2022年將突破40萬億元。
加大支持力度
近日，商務部提出，要創(chuàng)新消費場景，適當放寬臨時外擺限制，利用消費者喜聞樂見的夜市、主題集市等形式，打造滿足不同消費群體需求的消費場景。無獨有偶，文旅部日前也發(fā)布了《關于第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單的公示》，公布了擬入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。
不僅如此，在國家“月光經濟”、地攤經濟的“政策春風”下，各地紛紛出臺政策鼓勵夜間經濟的發(fā)展，推動夜間消費供應和消費需求的增長。商務部調查數(shù)據(jù)顯示，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務業(yè)產值有55%來源于夜間經濟。
在消息面上，今年已有多地出臺了支持夜經濟的相關政策。北京發(fā)布《北京市促進夜間經濟繁榮發(fā)展的若干措施》(即“夜經濟3.0版政策”)，共包含9條具體措施，將重點打造10個“夜京城”特色消費地標、30個融合消費打卡地、40個品質消費生活圈、5—10條全市夜游精品路線，培育10條市級“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)等夜間特色地標及場景。武漢發(fā)布《進一步促進夜游經濟發(fā)展若干措施》，提出將舉辦夜間光影秀、美食節(jié)、啤酒節(jié)、音樂節(jié)等夜間文旅活動，推出門票減免、打折消費券等惠民措施，并將發(fā)布全市夜游十大產品和十大夜游線路，持續(xù)促進夜間消費。浙江發(fā)布了《浙江省促進消費復蘇回暖行動方案》，其中提到鼓勵各地發(fā)展夜間經濟，計劃建設4個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。
開啟新賽道
在相關政策的大力引導和支持下，各地的夜經濟也正在加速激活消費市場。
日前，2022年安徽省夜經濟消費季開始啟動，僅合肥地區(qū)就將開展近百場夜間活動。與此同時，西安出臺措施，允許在夜間規(guī)定時段、規(guī)定地點擺攤經營，適當延長夜間營業(yè)時間等。長沙推動區(qū)域環(huán)境治理，為活躍夜經濟提供保障。無錫升級夜經濟“新玩法”，舉辦復古車展、復古市集等特色活動。
據(jù)悉，一些地方積極探索夜經濟“新玩法”，提供與眾不同的夜間消費體驗，形成差異化競爭，引發(fā)廣泛關注。如安徽阜陽“落日派對”演出、揚州“二分明月憶揚州”大型夜游活動、蘇州沉浸式江南市集長廊等，不僅讓當?shù)鼐用翊蠛暨^癮，也成為吸引各地游客前來觀光的重要賣點，為當?shù)匚穆卯a業(yè)創(chuàng)造更多價值。
專家表示，各地在強化基礎設施保障、提高夜間經濟管理水平的同時，不妨深挖地方人文歷史內涵，鼓勵商家創(chuàng)新經營模式，將本地夜間經濟打造成獨具特色的“金字招牌”。如此，夜經濟不但有煙火氣，更能釋放潛能，帶動周邊產業(yè)發(fā)展，增強地區(qū)經濟活力。另外，各地出臺的政策更有針對性地促進當?shù)匾归g文化和旅游消費發(fā)展，一方面指明了大的方向，一方面提出了更具體、更詳細的要求，有利于當?shù)匾归g文化和旅游消費特色化、差異化、個性化、品牌化提升。
升級消費內容
城市夜經濟發(fā)展受益于政策的推動。近年來，從中央到地方紛紛出臺各類支持夜經濟發(fā)展的政策措施，在進一步發(fā)揮夜經濟擴大內需、促進消費、增加就業(yè)的同時，也為夜經濟發(fā)展提供了更充足的發(fā)展動能。事實上，與政策的推動相比，市場的推動則是夜經濟發(fā)展的動力之源。
在社會經濟秩序有韌性、有保障的前提下，夜經濟的繁榮景象折射出中國消費市場有較大復蘇空間。線上線下一體化的“新型夜市”對于消費時間的延伸、消費品類的擴充、周邊消費的帶動，進一步放大了這一作用。
在如此巨量的消費引擎帶動下，夜經濟已然成為中國經濟新興活力源。夜經濟不僅是消費的拓展，更是消費的升級，是“實火”不是“虛火”。專家表示，從當下看未來，在消費促進升級、城市發(fā)展提速、產業(yè)變革加劇三大關鍵動力支撐下，夜經濟還將持續(xù)釋放更大產業(yè)空間。
伴隨著消費者的步伐，夜游產業(yè)向餐飲、住宿、購物等數(shù)百個細分領域拓展延伸。根據(jù)消費者多元化、品質化的消費需求，夜游產業(yè)通過全業(yè)態(tài)融合，打通不同消費要素、場景和鏈條，營造夜游消費生態(tài)圈閉環(huán)，為消費者打造沉浸式的消費體驗。(依琰)
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