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越來(lái)越多的獨(dú)播劇落地網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，觀眾紛紛被各平臺(tái)吸粉，各平臺(tái)搶奪會(huì)員大戰(zhàn)越戰(zhàn)越酣。不管是在地鐵上，還是在電梯間，視頻平臺(tái)的VIP明星代言廣告隨處可見。愛奇藝從2015年的會(huì)員代言人楊洋、Angelababy、黃渤到2016年的陳偉霆、趙麗穎，再到2017年的代言人吳亦凡，代言明星一茬換了一茬。騰訊視頻也不示弱，從楊冪、楊洋、迪麗熱巴，再到Angelababy、吳磊，邀請(qǐng)多位當(dāng)紅明星代言。巧合的是，楊洋、Angelababy前兩年還在為愛奇藝站臺(tái)，今年又轉(zhuǎn)戰(zhàn)騰訊視頻。當(dāng)然，優(yōu)酷、芒果TV等平臺(tái)也不示弱。明星們紛紛為各平臺(tái)吸收會(huì)員而努力。

公開報(bào)道顯示，今年3月，騰訊視頻宣布其付費(fèi)會(huì)員數(shù)截至2月28日已達(dá)6259萬(wàn)。3月31日，愛奇藝會(huì)員規(guī)模已達(dá)6130萬(wàn)，單季度新增會(huì)員數(shù)已達(dá)1050萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步快速增長(zhǎng)。因此，視頻平臺(tái)也不惜聘請(qǐng)大牌成為會(huì)員代言人。

那么，作為視頻平臺(tái)的會(huì)員，用戶們主要是用來(lái)消費(fèi)哪些內(nèi)容，體驗(yàn)感受如何?記者對(duì)不同行業(yè)、年齡的網(wǎng)友進(jìn)行了采訪。

網(wǎng)友甜坤坤，大二學(xué)生

“急得腦殼疼，不接受會(huì)員插播廣告”

即將上大二的網(wǎng)友甜坤坤，追劇是她平時(shí)主要的休閑方式。她說(shuō)，自己和周圍很多人一樣，通常是在各個(gè)視頻網(wǎng)站切換追劇網(wǎng)綜打發(fā)時(shí)間，偶爾也會(huì)看下網(wǎng)綜。剛剛過(guò)去的這個(gè)夏天，優(yōu)酷的網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》是她熱追的劇集。甜坤坤算是資深的會(huì)員了，不僅很早以前就充值成為了視頻平臺(tái)的會(huì)員，而且還是騰訊，愛奇藝，芒果，優(yōu)酷等多個(gè)平臺(tái)的會(huì)員。甜坤坤說(shuō)自己是個(gè)性子急的人，如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)打開慢了，她都會(huì)“急的腦殼疼”，所以根本不會(huì)接受會(huì)員觀劇插播廣告的現(xiàn)象。但是，有時(shí)候劇中還是會(huì)換樣繁多的出現(xiàn)廣告，會(huì)影響到她的觀劇體驗(yàn)。因此，作為付費(fèi)用戶，甜坤坤希望視頻平臺(tái)能夠屏蔽掉廣告，這是會(huì)員該享有的基本權(quán)益。此外，在她的影響下，甜坤坤的家人也開始習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)追劇。甜坤坤覺得，隨著會(huì)員越來(lái)越多，視頻平臺(tái)一定要做好對(duì)會(huì)員用戶的服務(wù)。

優(yōu)酷會(huì)員熱播劇插播廣告

劉先生，藝人助理

“粉絲購(gòu)買會(huì)員為偶像刷數(shù)據(jù)，卻遭遇不公”

80后劉先生是某知名演員的宣傳總監(jiān)，平時(shí)的工作是負(fù)責(zé)藝人的宣傳統(tǒng)籌。近兩年，他的藝人隨著一部衛(wèi)視熱播電視劇而走紅，片約不斷，其中也包括多部網(wǎng)絡(luò)劇。劉先生告訴記者，很多粉絲因?yàn)樽约旱呐枷裰餮莸木W(wǎng)劇落地視頻平臺(tái)獨(dú)播，而選擇購(gòu)買會(huì)員。“粉絲們都具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，愿意購(gòu)買會(huì)員刷數(shù)據(jù)應(yīng)援，但往往也會(huì)遭遇不公。”劉先生說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇越來(lái)越多，播放里動(dòng)輒上百億，粉絲們也愿意夠購(gòu)買會(huì)員為偶像的劇集刷數(shù)據(jù)，他們甚至連劇中偶像代言的小劇場(chǎng)廣告都愿意看。劉先生舉例說(shuō)，比如熱播的《延禧攻略》，爾晴的扮演者蘇青，熱氣就非常高，很多粉絲為她買單。劉先生還舉例，一些熱門歌手的演唱會(huì)，也會(huì)吸引大批歌迷們購(gòu)買會(huì)員。“坦白說(shuō)，粉絲們的消費(fèi)行為，成全了各方，比如片方、平臺(tái)和藝人等。正是粉絲們這種瘋狂的熱情讓廣告商們也看到了商機(jī)，那些插播的廣告對(duì)粉絲們來(lái)說(shuō)是不公平的。”盡管如此，劉先生還是希望看到粉絲們以此來(lái)支持他的藝人，這樣才能保證藝人持續(xù)的熱度。

優(yōu)酷會(huì)員熱播劇植入廣告

姜先生，音樂人

“流氓廣告”赤裸裸挑戰(zhàn)會(huì)員該享有的權(quán)益

90后音樂人姜先生最初成為愛奇藝的會(huì)員，是辦理信用卡時(shí)候送的會(huì)員卡。今年購(gòu)買是因?yàn)閰且喾渤蔀閻燮嫠嚂?huì)員代言人。此后，因?yàn)閹撞繜岵÷涞夭煌钠脚_(tái)，他又先后購(gòu)買了多個(gè)平臺(tái)的會(huì)員。最近辦理了騰訊會(huì)員是因?yàn)椤度畿矀鳌窡岵ァＷ鳛闀?huì)員用戶，姜先生在享受會(huì)員服務(wù)的同時(shí)，也免不了吐槽觀看時(shí)夾槍帶棒的廣告。以《如懿傳》為例，剛開播那幾天劇中多次出現(xiàn)廣告，與劇名結(jié)合以翻轉(zhuǎn)的LOGO形式出現(xiàn)，并且經(jīng)常停留在屏幕上，不能手動(dòng)選擇關(guān)閉，影響了姜先生的觀看，令他感到不爽。姜先生把這種廣告稱作“流氓廣告”，雖然不影響播放進(jìn)度，但是卻赤裸裸地挑戰(zhàn)會(huì)員該享有的權(quán)益。